首页 > 分享 > 探索宠物处方粮：市场现状、监管要求及发展之道

探索宠物处方粮：市场现状、监管要求及发展之道

萌宠菠菠乐园
2024-11-15 12:50

近年来，随着宠物经济的蓬勃发展，宠物健康护理和营养保健已成为宠物主人关注的焦点。作为宠物食品市场的重要组成部分，宠物处方粮以其独特的功能性和专业性，在市场中占据了一席之地。全球首款处方粮于20世纪50年代推出，1943年兽医Mark Morris对导盲犬Buddy设计了一款特殊的犬粮，通过降低犬粮中蛋白质和矿物质的含量使得Buddy的健康状况显著改善，随后在与兽医Mark Morris达成合作后，希尔斯正式推出了全球首款处方粮。20世纪90年代，随着宠物健康问题日益凸显，多家巨头宠物食品企业开始布局相关领域。

全球宠物处方食品现状

ResearchAndMarkets.com发布了一份名为《宠物处方食品—市场份额分析、行业趋势与统计、2017-2029年增长预测》的新报告。

报告预计，2024年全球宠物处方食品市场规模为212.4亿美元，到2029年将达到336.3亿美元，预测期内(2024-2029年)的年复合增长率为9.63%。宠物处方食品在许多地区已经变得非常重要，目前，市场上的宠物处方粮种类繁多，涵盖了肠道健康、泌尿健康、皮肤健康、体重管理等多个领域。这些产品通常通过添加特定的营养成分或功能成分，如益生菌、Omega-3脂肪酸、低镁配方等，来实现其特定的健康功能。

由于宠物对各种疾病越来越敏感以及宠物主人对宠物健康的重视，宠物处方食品规模将会不断扩大。犬在全球宠物处方食品市场占据主导地位，2022年的价值为91.1亿美元，这种优势归因于大量犬的存在以及它们的生活方式和基因，犬类对各种疾病的易感性增加。此外，犬的体型越大，对处方食品的要求就越高，以满足它们特定的营养需求。

猫细分市场正在成为全球宠物处方食品市场中增长最快的细分市场之一，预计在预测期内年复合增长率为7.5%。这是由于猫作为宠物越来越受欢迎，猫的饲养数量显著增加，因为与其他宠物相比，猫的养护要求低，更容易被饲养。

全球不同地区宠物处方粮的监管要求

一、美国

在美国，宠物处方粮受到美国食品药品监督管理局（FDA）及其附属的兽医中心（CVM）的监管。FDA负责规范宠物食品的生产以及确立食品包装的一般标签要求，而CVM则专注于动物药品和饲料的监管。

标签要求：宠物处方粮的标签必须包含品牌或产品名称、营养充足性声明、保证分析、配料成分清单（按重量降序排列）、使用说明、注意事项声明以及制造商和分销商的名称和地址等信息。此外，标签上还应明确标示“处方”字样，并在注意事项中参照相关规定，标示该产品适用的宠物特定生理、病理状态及主要营养特征，同时在醒目位置标示“请在执业兽医指导下使用”字样。

营养与功能性要求：宠物处方粮必须满足宠物在特定生理、病理状态下的营养需求，且其成分和添加剂必须获得FDA的批准并被认为安全后才能使用。

监管与执行：FDA通过随机抽查工厂或产品以及对消费者或兽医的投诉进行调研来执行相关法规。此外，各州也可以根据自己的标签要求来进一步规范宠物处方粮的市场销售。

二、欧盟

在欧盟地区，“处方粮”被归为用于特殊营养目的的饲料（feed intended for particular nutritional purposes），宠物处方粮的监管主要遵循与动物饲料相同的法规要求。欧盟成员国有三个监管委员会（欧盟理事会、欧洲议会和欧洲委员会）负责发布管理动物饲料生产的法规和指令，指令2008/38/EC中制定了有关预期用途的清单。

标签要求：虽然欧盟没有专门针对宠物处方粮的标签要求，但宠物食品标签必须包含产品名称、成分列表、营养信息、生产商信息等基本内容。对于处方粮而言，其标签上应明确标示其特殊用途和适用对象。

营养与功能性要求：宠物处方粮必须满足宠物在特定健康条件下的营养需求，且其生产过程必须遵循严格的质量控制标准。

有机宠物食品标签：值得注意的是，欧盟对于有机宠物食品的标签有特别的规定。如果宠物食品中的农业成分至少95%（以重量计）是有机的，则该产品可以获得欧盟有机生产徽标。这一规定同样适用于宠物处方粮中的有机成分。

三、中国

根据2015年3月正式实施的中华人民共和国国家标准（GB/T31216-2014）处方宠物食品是指：“针对宠物健康问题而进行特殊营养设计的宠物食品，需要在执业兽医师指导下使用，包括全价处方宠物食品和补充性处方食品。处方粮需要由专业的生产厂家生产，并经过相关的检测和认证才能上市销售。”在中国，宠物处方粮的监管主要遵循《宠物饲料管理办法》等相关法规要求。

标签要求：宠物处方粮的标签必须包含产品名称、成分分析保证值、原料组成、适用对象、使用说明、注意事项、生产日期、保质期、生产商信息等基本内容。同时，标签上还应明确标示“处方”字样以区别于普通宠物食品。

营养与功能性要求：我国宠物处方粮适用的特定状态和营养特性在《宠物饲料标签规定》的附录5中列出了19种示例，包含改善内脏功能不全、减少结石形成、调节血糖等。厂家需要标示注意事项，并能够提供相关证明资料。资料至少应当包括能够验证产品效果的科学试验数据及配方组成。

监管与执行：根据《宠物饲料管理办法》中规定，宠物饲料生产企业应当按照有关规定和标准，对采购的饲料原料、添加剂预混合饲料和饲料添加剂进行查验或者检验；使用饲料添加剂的，应当遵守《饲料添加剂品种目录》《饲料添加剂安全使用规范》等限制性规定。禁止使用《饲料原料目录》《饲料添加剂品种目录》以外的任何物质生产宠物饲料。也就是说在宠物处方粮中，是不允许添加任何治疗性药物的。

但宠物处方粮中是可以添加一定的中药成分，所添加的中药必须在《饲料原料目录》《饲料添加剂品种目录》中。在《饲料原料目录》（农业部公告第1773号）中，7.6其他可饲用天然植物。目前该目录包含117种中国传统的中药植物。生产时需要注意的是这些中药被允许使用的只有所称植物或植物的特定部位经干燥或粗提或干燥、粉碎获得的产品。在《饲料添加剂品种目录》（农业部公告第2045号）中“其他”类别里，也有部分中药的提取物，如：苜蓿提取物、紫苏籽提取物，也可以应用于宠物处方粮中。

以“希尔斯”为例探索宠物处方粮发展之道

来源：Hill's Pet Nutrition

希尔斯为高露洁旗下唯一的宠物食品品牌，是高端处方类宠物食品开创者及领军者。希尔斯作为美国兽医第一推荐品牌，其成功要素主要有以下几点：

1.全面的专业化产品矩阵为基础

对比皇家和希尔斯的处方粮产品，发现在营养成分上的差异不大，主要通过特异性成分的不同配比保证自身的功效性，希尔斯在处方粮领域深耕多年，特异性配方积淀深厚，拥有超过60种处方粮产品，覆盖宠物常见的疾病与健康问题，针对不同病症的产品矩阵全面。

2.深度绑定兽医渠道

希尔斯创始人为美国兽医协会主席，在宠物营养学领域影响深远，同时希尔斯注重与科研院所的合作，大量赞助兽医项目并持续发表学术论文，使得其产品理论被美国兽医教育体系充分认可。为维护兽医渠道的利润，希尔斯将处方粮产品集中在兽医诊所销售，与兽医渠道形成深度绑定。

3.消费者教育加深壁垒

希尔斯通过知识分享、营销活动、兽医问诊等方式加深了消费者对于处方粮“特殊护理”、“科学营养”的概念认同，占据了认同这一产品概念的消费者心智，塑造了引领品类的品牌形象。

希尔斯通过多种方式形成了消费者群体对于处方粮“特殊护理”“科学营养”的概念认同，塑造了引领品类的品牌形象，占据了认同这一产品概念的消费者心智。同时不断加强研发，完善产品矩阵，以产品为导向的吸引消费者。而深度绑定兽医则不仅为希尔斯的专业性做了背书，及时获取市场信息形成研发闭环，更是一个有效的宣传渠道。

宠物处方粮的发展趋势

随着宠物健康意识的普及和科技的进步，宠物处方粮作为宠物健康护理领域的重要组成部分，未来无疑将更加多元化与个性化，宠物处方粮将不仅仅局限于传统的几个健康领域，而是会针对更多特定疾病和健康状况，开发出更加精准、高效的定制化产品。同时，宠物主人对宠物健康管理的需求也将推动宠物处方粮向智能化、便捷化方向发展，例如通过数字化平台提供个性化的营养建议和处方粮配送服务。

此外，随着人们对宠物情感依赖的加深，宠物处方粮的安全性和品质也将成为消费者更为关注的重点，促使行业不断提升生产标准和监管力度，确保每一份处方粮都能为宠物的健康保驾护航。

（参考来源：栈道资本、未来智库、长江证券《复盘美国高端处方粮领军者希尔斯的成长之路》）