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宠物行业的四大底层逻辑数据显示，2010到2020年十年间，我国宠物消费市场规模从140亿元飙升至2065亿元。当前我国宠物食品行业市场规模达...

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2024-11-16 17:10

数据显示，2010到2020年十年间，我国宠物消费市场规模从140亿元飙升至2065亿元。当前我国宠物食品行业市场规模达到1337亿元，预计2025年宠物食品市场规模有望达到约人民币2417亿元。

宠物市场的不断扩大，吸引了众多初创企业驶入宠物食品赛道，各种资本也是目光炙热。公开数据显示，仅2021年，宠物赛道共计发生了57起融资，融资规模超过50亿元。

宠物经济终究还是人的经济，宠物行业的大逻辑就是：大、小、高、新。

第一，超级大的市场容量

宠物企业迎来上市热潮和注册热潮

宠物企业第一次上市潮发生于2017年，第二波上市潮是2022年，路斯股份、乖宝宠物、源飞宠物、天元宠物先后上市。2023年1月23日，宠物护理第一股，新瑞鹏提交赴美上市招股书，拟在纳斯达克上市。

天眼查数据显示，2014-2021年国内宠物注册企业数量年复合增长率高达76.39%，2021年新增注册企业80.75万余家，同比增长181%，增速为近年来最快。

宠物行业产业链梳理

一切围绕“宠物”而产生的产业链都包含在宠物行业内，比如宠物食品、宠物医疗、宠物服务、宠物用品等围绕宠物消费的商品和服务，也包括宠物的繁育与宠物交易。

1、1990年至今，我国宠物行业经历了启蒙期、孕育期、发展期，目前已进入成熟期新生儿出生率下降，刺激消费者的养宠需求，宠物数量持续稳定增长，宠物全产业链正在崛起。

2、宠物行业全产业链介绍

宠物消费市场涵盖了宠物的生老病死，产业链日趋完善，现阶段宠物食品、用品领域是宠物经济的主要环节。

上游-养殖交易：缺乏规模效应，集中度低，市场参与者众多。国内宠物养殖目前没有大规模的专业机构和规范统一的供给渠道。

中游-宠物产品：竞争激烈，其中宠物食品、宠物用品是中游的重点行业，头部公司的市场集中度仍有提升空间。

下游-宠物衍生服务：服务种类多样化，宠物保险、宠物殡葬、宠物摄影等新需求不断涌现，缺乏头部品牌，市场碎片化。

3、宠物赛道千亿蓝海，国内宠物经济已成燎原之势

欧睿数据显示，2018-2020年全球宠物市场增长率分别为5.9%、3.8%、7.4%，2021年全球宠物市场规模为1536亿美元，同比增长8.1%。美国是全球最大的宠物经济体。

乖宝宠物招股书数据显示，2012-2021年我国宠物行业市场规模复合增长24.4%至2400亿元，目前我国养宠渗透率（20%左右）相较于美国（70%左右）还有较大的提升空间。

养宠成为社交需求，宠物相关消费多元化，国内的宠物经济也走上了高速通道。

4、重点潜力企业

宠物行业产业结构：宠物食品占比40%，医疗占比约20%，宠物用品占比10%。宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，

中宠股份——宠物食品龙头

中宠坚持聚焦国内市场、聚焦品牌、聚焦主粮三大战略，是我国国产宠物食品领跑者，产品涵盖犬猫干粮、湿粮、零食全线。

上世纪 90年代起，公司以OEM/ODM 方式出口宠物零食进入国际市场，成为知名海外宠物食品用品品牌代工厂商。以自主品牌在国内市场发力，市场占比由2013年8.43%提升至2021年23.92%。

2022年前三季度营收24.42亿元，同比增长21.38%；净利润1.15亿元，同比增长24.99%。

佩蒂股份——宠物零食龙头

在行业深耕二十年，是我国宠物零食龙头企业，主营畜皮咬胶、植物咬胶等宠物咀嚼食品、宠物营养肉质零食、宠物营养品、宠物主粮等。旗下设有东南亚、新西兰与中国三个分部，实现海内外双轮驱动。

2022前三季度总营收13.55亿元，同比增长 48.01%；归母净利润达到 1.58 亿元，同比增长100.68%。

依依股份——国内宠物护理用品第一股

宠物赛道的先入局者，始终专注“宠物卫生护理”领域，是产业链“中游”目前A股唯一一家企业，稀缺性强。

产品覆盖宠物一次性卫生护理用品及个人一次性卫生护理用品领域，目前旗下拥有15个自主品牌，品牌矩阵逐渐完善，营收稳步扩张、宠物卫生护理用品是公司营业收入主要来源。2014-21年公司营收/归母净利复合增长16.0%/77.9%，22年上半年营收/归母净利润分别为7.3/0.65亿元，同比增长27.6%/8.2%。

随着毛利率提升，跌价期间费用率下降，依依股份的净利率由2017年2.6%提升至2021年8.7%。

瑞普生物——动物保健领跑者

旗下拥有 19家控股子公司以及 10 个兽药 GMP 生产基地、生产线 83 条，畜、禽等动物产品超过 500种，是集生物疫苗、药物原料、药物制剂、饲料添加剂四位一体的动物保健产品的中国龙头生产商与服务商。

第二，超级低的市场门槛

市场非常大、品类非常大，但并不代表所有的市场品类各个消费场景都要去切。宠物赛道起盘容易，但天花板相对较低。

基于代加工逻辑来看，宠物品类没有太大的实质区别。从用户购买决策角度讲，宠物品类中准入门槛从低到高依次是：宠物零食、宠物主粮、宠物保健品。因为用户在选择零食产品时，其决策逻辑是这个东西是有趣的、新奇的，能够激发购买欲的，就会去买、去尝试。

宠物零食准入门槛低，体量小，虽然看上去最简单、最好走，但可能是目前整个宠物赛道里面最卷的。

日本有个著名的“猫咪经济学”定论：不管经济有多么困难，且无论涉及哪种领域，民众对猫及其他相关产品的热情会一直保持高涨，只要用好了猫咪，就一定能获利，即猫咪等于经济。这恰恰能够说明，当下这股“它经济”的热浪能够逆流而上的原因。

能够肯定的是，在消费环境、消费观念以及大众情感需求的利好下，未来很长一段时间，宠物经济都大有可为。但也不可否认，宠物经济要从野蛮增长走向精细化，还有不少难题要解决。

第三，超级高的市场效率

在生产供应链、产品开发、品牌传播和渠道方面，都要研究怎么创造更高的效率。或者说，找到相对更高效率的突破点。

比如在“低温烘焙、0谷物、0肉粉”等卖点逐渐不被用户care之后，市场对新鲜食材的需求就更明显了。这个时候，就出现了一个品牌主打“鲜煮”理念的宠物鲜食。