宠物品牌如何在小红书上进行营销，抓住「养宠人」的心？

• 萌宠菠菠乐园
• 2024-08-16 16:11

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在小红书上，宠物话题居高不下，更是年轻人的社交密码。宠物经济是一种消费，也是一种时尚，年轻化是其显著特征。

（不算具体品类，在小红书搜宠物就有1034万+笔记，707万+商品）

作为3亿年轻人的集聚地，小红书的平台人群与宠物市场的用户画像高度匹配，随着宠物市场的火爆，宠物品牌也开始涌入到小红书上进行借势营销，那么，宠物品牌们应该如何在小红书上玩转营销，抓住“养宠人”的心呢？

本文将从小红书宠物的行业洞察、宠物行业在小红书的营销方式以及宠物行业如何在小红书做出爆款笔记出发，为大家详细讲解。

一、小红书宠物行业洞察

中国的宠物市场迅速增长，并且以女性为主要消费群体，她们在养宠物的时候，不光会注重宠物本身，还会注重宠物的心理价值，通过小红书上的宠物群体画像可以看出，宠物品牌的目标人群大多是90后女性，多分布在一二线城市，且消费能力都比较强。下面是一些小红书宠物行业洞察：

1. 宠物市场逐年增长

随着人们生活水平的提高和宠物市场逐渐规范化，中国宠物市场持续快速增长。小红书作为一个以年轻人为主的社交平台，可以帮助宠物品牌更好地触达目标消费群体。

2. 品牌IP化趋势明显

越来越多的宠物品牌开始注重自身品牌建设和形象塑造。借助小红书等社交平台，品牌可以通过社交媒体营销和内容创作来建立品牌形象，提高品牌知名度。

3. 消费升级趋势明显

随着收入和消费能力的提高，对于宠物的投入也变得更加高端化和个性化。在小红书上，一些高端的宠物品牌和奢侈品自然成为了用户们热议的话题。

4. 新兴品类和营销方式不断涌现

随着新的宠物品类和消费概念的涌现，宠物市场变得越来越多元化。例如，一些独立设计师开始推出自己的宠物服装、配件等产品，这些新兴品类正受到越来越多年轻人的关注和追捧。

二、宠物行业如何在小红书做出爆款笔记？

要在小红书上做出宠物行业爆款笔记，需要从以下几个方面着手：

1. 确定核心主题

宠物主题很广泛，确立好核心主题有助于提高笔记的吸引力和关注度。比如选择健康饮食、医疗护理等，在此基础上传一些创意的萌宠图片或视频增加互动性，适当个性化阵地页、话题标签、摘要描述等也是提高曝光率的有效手段。

2. 提供实用价值

宠物创作内容必须要有实用价值，可尝试为用户解决目前宠物护理难题，提供实际的问题解决方案等，这样有望引得许多用户点赞、收藏并传播内容。此外，针对特定的需求提供定制专栏、进阶知识等也是不错的策略。

3. 实现风格创新

拍摄、编辑、剪辑上，宠物笔记视频的颜色风格也起到了非常重要的角色。有时候灵活运用一下后期特效、滤镜、旋转、自制背景音乐等一些元素，从而增加亲切感、想象力或者逗笑的效果，能有助于提升创作品质。

4. 找准用户群体

找到你的目标受众，分析潜在用户最需要的宠物知识、看重哪些特色，了解对于不同种类动物的不同需求、习惯。然后将内容展示形式和营销方式优化到符合他们习惯的形态，更好地达成推广目标。

5. 创造话题性

通过一些游戏互动、问答活动、内外联动等策略创造多元化的话题性。社交协同的方式，使人们更加愿意分享和点赞，同时提升品牌粉丝的坚定度和用户留存率。

6.保持活跃度和品牌定位

品牌要在小红书上打造出自己的特色，活跃度要高，更新频率要快。而又不能打乱自己品牌的定位。

7.视频内容略胜于图文

在小红书上，视频内容的呈现更加吸引人，能够让用户更好地了解宠物使用品的实际效果。

以小红书上的猫粮品牌“江*傲”为例，该品牌在小红书上拥有9748个粉丝，赞藏量6.3万，发布总共68篇笔记。

江*傲主要的笔记类型有官方活动攻略、养猫干货、产品介绍等为主要笔记类型，通过养猫知识的干货输出和经常性的粉丝福利进用户维护，还创作了自己的IP形象，每篇的点赞收藏数据在同品类中位居前列，也涨粉将近1w。

三、宠物行业小红书的营销方式

1. 选择贴近年轻人的养宠心态和生活方式，挖掘用户痛点

年轻人对待宠物的态度和宠物市场需求不同于传统观念，更加重视宠物的健康、寿命和生活品质，因此品牌需要深入了解他们的需求，挖掘用户痛点，如常见的宠物散步、美容、食品、医疗等方面，在小红书撰写相关专栏和笔记，引起年轻用户的共鸣。

2. 与宠物达人、KOL合作推广品牌

小红书中有很多宠物博主和达人，他们的粉丝量庞大，平时也比较活跃，能够给予很好的曝光。因此，寻找适合自己品牌的KOL是非常重要的一步。可以针对自己的品牌风格、产品属性等挑选合适KOL，并与他们合作推广自己品牌。

3. 女性向定向广告投放

针对小红书的女性用户特点，利用小红书平台的定向广告功能，将宠物品牌的广告投放到年轻女性群体关注的宠物相关话题和群组中，提高用户点击率和品牌知名度。

4. 通过微信社交圈营销升级，实现产品销售

可以结合微信公众号和朋友圈等社交渠道进行引流，打通产品的销售环节，通过小红书的内容营销为产品进行打造，让品牌与用户建立深度连接，从而促进产品销售。

总之，想要在小红书上借势玩转营销，宠物品牌需要了解年轻用户的需求，引起共鸣，利用小红书平台上的优质的内容创作、KOL合作、社交活动和定向广告等方式，不断提高用户的参与度和品牌的知名度，从而赢得养宠人的心。

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