潮流时尚新产业：宠物服饰
本文为万帼Myriadam整编创作，作者：袁野
戴上售价 300 美元的 LOUIS VUITTON 项圈，用起限量款的 Supreme 饭盆。喷撒宠物香氛，吃着特制食谱，生日时还能与主人共度超豪华酒店之旅。近些年针对宠物的奢华商品和服务层出不穷，而随着愿意为自家宠物花掉金山银山的主人们陆续增多，似乎也催生了一类新的时尚产业：宠物时尚。
给宠物买衣服，这在以前可能有点“天方夜谭”，毕竟对老一辈的人来说猫狗只是看家护院的工具，但是今时不同往日了，随着人们养宠观念的进一步升级，人宠关系愈加亲密，宠物对于宠物主来说已经不再仅仅只是宠物，而是成为家人一样的存在。为心爱的宠物消费，给它们穿衣打扮，让人心情愉悦。
2019年，美国母婴用品闪购平台Zulily的一份调查显示，美国千禧一代认为，宠物应得到其他家庭成员所获得的所有相同待遇，包括礼物。其中有超过一半的千禧一代每周或每月为宠物购买礼物。同样也有60%的千禧一代表示他们可能会为宠物购买毛衣、外套、连衣裙和其他时装。由此可见，宠物服饰领域有着潜在的消费需求待释放。
随着养宠物的人不断增多。人们对宠物也不再是仅仅停留于给它们吃喝的层次，还热衷于给宠物穿衣打扮。宠物服饰多种多样，有带帽防寒服、防水皮夹克、帽子、公主裙、毛衣、旗袍、头饰、领结等等。在中国宠物人群不断扩大、宠物消费市场规模不断扩大的同时，宠物服饰在市场上的占比也得到不断地提高。
宠物行业市场规模逐年上升
根据《2019年中国宠物行业白皮书》数据显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只，比2018年增长766万只;其中宠物犬只数为5503万只，较2018年同比增长8.2%;宠物猫只数为4412万只，较2018年同比增长8.6%。2019年我国宠物行业市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。目前我国家庭宠物渗透率只有17%;而美国家庭宠物渗透率高达68%;日本家庭宠物渗透率也达到了38%;可见，我国的家庭宠物渗透率远远低于美国和日本。
近年来，街头服饰的潮流也从成人时尚品牌流行到了宠物服饰，街头潮流风格的宠物服饰在近年的销售增长十分迅速。过去十年来宠物服装业务在公司总营收的占比逐年上升，如今在整个行业的占比则是8%至10%。2019年天猫&淘宝宠物服饰配件交易额高达7.25亿元，其中宠物服装/雨衣交易额位居榜首，达到4.76亿元，占比65.6%;其次是生理裤和宠物挂饰/挂牌，交易额分别达到5097亿元和4920亿元，占比分别达到7.0%和6.8%。目前国内宠物市场正处于高速发展期，但是相比美国和日本市场还有很大的发展潜力和发展空间。
时尚与功能性成宠物服饰发展驱动力
根据PETS International年初的一项调查结果显示，服饰的设计感是宠主下单时考虑的一项重要因素。千禧一代不仅自己有时尚意识，还会将时尚的装扮映射到宠物身上。
除了能满足主人装扮宠物的想法外，我们的确可以通过耐用且具有功能性的宠物服饰获得一些 “收益”。从目前宠物服饰最主要的客户宠物狗的角度出发，穿衣除了能让狗狗们看上去更具个性之外，御寒、防晒、速干等功能也是狗狗衣物的重要需求。而不同的宠物狗亦有不同的耐寒程度，这取决于它们的品种、皮毛厚度和身形大小。但大多数宠物狗在气温降至 1°C 以下时都会感觉到寒冷，故而理想的狗狗衣物则需要足够保暖且防水，这也是为什么高品质的宠物服装通常都选用羊毛衬里、羽绒、防水涂层等功能性材质。它也是易于宠物穿戴的设计，并且尺寸合适、足够舒适，才能不影响宠物的正常运动。
从淘宝&天猫后台的交易数据来看，宠物服装行业具有很强的季节性，每年10月至次年1月是宠物服装的销售旺季。除了能满足主人装扮宠物的想法外，宠物服饰有任何实质意义吗？
跨界：从人的衣服到宠物衣服
不少养宠物的人都喜欢给宠物穿衣服，无论是出于“颜值”也好，还是出于保暖也是，宠物服饰逐渐成为宠物行业的热门，甚至有不少跟宠物不搭边的企业也开始跨界进入宠物服饰行业。
对于primark，其创立于1969年，总部位于爱尔兰都柏林，是一个坚持走大众路线的快时尚品牌，主要销售服装、配饰、美妆、箱包和家居用品等，曾被评为“50英镑花费中最佳商店”、“市中心年度最佳商店”“最实惠商店”“街头进步最多的商店”、“英国年度经销商”等称号。据了解，primark在欧洲和美国拥有374家门店，其中英国拥有最多的192家，西班牙46家，爱尔兰37家，德国29家，法国15家，葡萄牙10家，美国9家，比利时、奥地利、意大利、斯洛文尼亚共17家。其中最大的一家primark商店于2019年4月11日在英国伯明翰开业，占地面积达14800平方米，已成为世界上最大规模的服装店。
日前，primark首次推出宠物服饰系列商品，包括售价在7英镑起的宠物狗服饰，有独角兽、热狗、大黄蜂等设计款式，售价在4英镑起的黑色或粉红色狗项圈和浅蓝色吊带套装，售价在2.5英镑粉红色火灰色猫项圈以及定价4英镑的猫玩具，未来其还计划推出同样亲民价的宠物猫服饰。
当然，从人的服饰用品试水到宠物领域的不止primark一家，另一家快时尚服装品牌H&M与意大利服装品牌Moschino合作于2018年11月推出宠物服装，成H&M继童装、青少年装、男女装之后又一全新系列板块。
不过，相比于primark、H&M推出大众款服饰而言，“养宠物”成为城市生活的一种社交货币，背后是“有一定经济能力、有闲、追求品质生活”的代名词。相比近几年大众养宠趋势的流行，更早之前，宠物是贵族生活的象征。为此不少奢侈品品牌面向宠物主也推出了宠物奢侈品服饰。
Burberry是宠物用品系列的常客，其推出的宠物系列产品，延续“Burberry格子”的设计风格，为宠物设计宠物服饰。
而2018年11月，意大利奢侈品集团Moncler与定位高端的宠物服装品牌Poldo dog couture合作，推出专门为狗狗设计的项圈，牵引绳、两面羽绒夹克和冬季服饰胶囊系列。其中两面羽绒夹克根据宠物犬的品种和体型共分为5个尺码，宠物主可以根据宠物体型选择适合的服装，产品售价为425-560美元。
目前国内宠物服饰行业还没有形成良好的品牌效应，大多数宠物主都是在电商平台上进行搜索选择符合需求的宠物服饰，品牌影响力突出的宠物服饰企业并不多。因此宠物服饰行业还是有很大的发展空间，随着经济的发展，人民生活水平的日益提高，宠物市场也会继续发展壮大，与宠物相关的行业也会得到快速地发展。
综合来看，我国宠物服饰行业起步较晚，属于全新的服饰领域，但是一旦宠物主给宠物穿衣打扮的意识得以养成，按照目前的宠物只数来看，宠物服饰行业的消费群体会继续增加，未来宠物服饰行业的规模也将会继续扩大。根据中国宠物服饰行业现状来看，未来的宠物服饰将更加专业化、差异化以及品牌化。
原文部分内容参考、转载自网络公开资料，仅供促进业内学习交流使用，如有侵权，请联系删除。
参考文献来源：
《宠物服装店市场分析,2020年宠物服饰市场现状》，2020年5月，气球
屋，http://www.qdjjzx.net/9954.html
《2020年中国宠物服饰行业市场现状及发展前景分析 市场前景广阔》，2020年8月，前瞻研究院，https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/200806-239c8643.html
《赶超日韩！以差异化驱动中国宠物服饰破局》，2020年7月，宠爱宠物，https://www.sohu.com/a/408225454_120631845?_trans_=000014_bdss_dklzxbpcgP3p:CP=
《一年卖近90亿美元的英国快时尚品牌Primark进军宠物服饰行业》，2019年6月，宠业家，https://www.ixiupet.com/kuaibao/20923.html
《一个正在崛起的时尚领域：给宠物买衣服你舍得花多少钱》,2019年8月，新浪时尚，http://fashion.sina.com.cn/s/in/2019-08-23/1024/doc-ihytcern2912249.shtml
万帼商业观察
前景产业观察者|
因为热爱，所以专业|
相关知识
潮流时尚新产业：宠物服饰
如何让你的宠物变身潮流达人：宠物时尚指南
宠物时装周、宠物潮流展……上海“宠爱嘉年华”时尚升级
时尚宠物店效果图，给你的爱宠带来前沿潮流的居住环境！
宠物时尚潮流，宠物店为宠物打造个性化时尚装扮。
宠物服饰企业排名
2019宠物创意美容染色潮流时尚SHOW，引领宠物潮流风尚！
618消费观察：假发服饰、智能家居、炫酷出行成宠物潮流三件套
ins一般适合时尚珠宝宠物服饰鞋包有事周边农产品的营销推广最新资讯
宠物服饰批发，打造宠物时尚新风尚
网址: 潮流时尚新产业：宠物服饰 https://m.mcbbbk.com/newsview61058.html
| 上一篇: 如何给你们家宠物买到合适的服饰 |
下一篇: 百度推广 |
