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2016跨境电商应看准什么市场？宠物用品市场

萌宠菠菠乐园
2024-11-20 22:07

2月22日是日本的“猫之日”，而亚马逊日本站选择了在这天开设了“猫用品store”的页面。为了满足市场多样化的需求，亚马逊从站内24万多种宠物用品中精选了6000种，涵盖了高级食品、项圈、玩具、全自动猫厕所等多个品类。

猫这种宠物在日本一直受到了相当大的关注，从各种文学影视作品，到常被介绍的“猫岛”，再到走红网络的“小玉站长”和“猫叔”，日本乃至全世界有越来越多的猫奴愿意为他们的宝贝进行消费。近来日本又出现了“猫咪经济学”这个新词，指的就是猫咪所产生的经济效益。根据关西大学名誉教授宫本胜浩的推算，2015年“猫咪经济学”产生的效益约有2兆3千亿日元。

全球宠物用品电商市场规模可观

据日本宠物食品协会的最新饲养调查报告:2015年日本约有宠物狗991万7000只，宠物猫987万4000只，虽然猫的数量维持稳定而狗的有所减少，但是总数近2千万的饲养量标志着日本这个岛国拥有着庞大的宠物市场。

其实不只是日本，饲养宠物在全球范围内都成了一种风潮。美国有7970万户家庭拥有宠物，每年的宠物用品行业规模达605.9亿美元，宠物电商规模在近两年可能增长15%-20%。而91%的英国人会给宠物购买圣诞礼物，总花费超过了3亿英磅，英国估计有1800万只宠物。

海外日益增加的需求使得中国宠物用品出口和跨境电商宠物用品产品线具有很大的潜力。与日本的猫咪市场增长强势有所不同，欧美的市场调研反映出中小型宠物狗的消费会更胜一筹。宠物用品卖家Sam称：欧美国家的猫多为散养，更多人会把狗作为宠物，因此店铺虽然也有其他动物都通用的商品，但是还以犬类商品为主。其中，中小型宠物犬的消费较高，服装和玩具是很好的品类，不过宠物用品销售的稳定性和畅销性成反比，其波动主要受到季节和节日因素影响。

宠物是人类的伙伴，现在更是上升到一种精神寄托，所以在产品开发上质量是第一位。Sam表示，养宠物的人群消费理念较高，会给宠物最好的，因此如果你能通过图片和描述体现出你的商品质量与其他不同，即使价格贵他们也能接受，就亚马逊平台来说，listing的精美度很重要，这是关系到宠物用品销量的一个因素。另外，服装类宠物用品工厂容易缺货，因此要找到靠谱的供应商。

宠物经济的另一面是衍生商品

宠物所带来的经济效益除了本身的需求消费之外，更表现在人们对其形象衍生商品的买单。

英国走红网络的“暴躁猫（GrumpyCat）”在两年之后大约给它的主人带来了640万英镑的收益，还有不少人在YouTube上发布宠物视频，YouTube的版税和其他小生意能带来一年上万美元的收入。

更有甚者，悉尼营销专家JacksonPalmer模仿比特币推出了dogecoin（没错，就是网络上那只充满着精神污染的柴犬被印在了电子虚拟货币上），它唯一的用处就是在网上当消费或者捐赠，1澳元可以兑换1083个dogecoin。非盈利组织TheDogecoinFoundation甚至募集到了不少捐款，曾帮助印度和牙买加的运动员参加索契冬奥会，在肯尼亚干旱期间也做出过贡献。