2024年抖音宠物驱虫调研分析报告（简版）
根据2024年5月的抖音宠物驱虫调研分析报告，宠物驱虫产品在抖音平台的成交金额呈现出了稳步的增长趋势。2024年5月的成交金额达到了2798.9-3420.88万元，同比去年增长约5.7%，成交件数和成交人数分别增长了约32%和29%。这一上升趋势反映了宠物驱虫产品在抖音宠物行业中市场份额的增加，以及市场潜力的逐步释放。
消费者人群画像及品牌集中度
报告中对宠物驱虫产品消费者的人群画像进行了细致的描绘。女性用户以64.81%的占比成为主要消费者群体，年轻用户群体（18-35岁）是消费的主力军。在城市等级方面，新一线城市用户占比最高，显示出宠物驱虫产品在这些区域的受欢迎程度。品牌集中度方面，宠物驱虫市场表现出高度集中，CR5（前五大品牌）市场份额显著高于整个宠物行业，其中普安特、大宠爱和福来恩三大品牌占据了市场的大部分份额。
产品定位与销售渠道
在产品定位上，普安特品牌主要针对经济型市场，其产品多集中在0-50元和50-100元的中低价位段，而大宠爱和福来恩则成功占领了高端市场。销售渠道方面，短视频和直播成为主要的销售渠道，短视频推荐池在短视频渠道中占据了主导地位，这表明了内容营销在宠物驱虫产品销售中的重要性。
卖点分析与达人带货
消费者在选择宠物驱虫产品时，更加注重产品的驱虫效果、预防功能以及安全性。"体内外同驱"、"体外驱虫"、"预防"和"安全"成为热门卖点。达人带货分析显示，短视频达人在宠物驱虫产品的销售中扮演了关键角色，尤其是普安特品牌在短视频达人销售额中占据了主导地位。
市场策略建议
综合报告内容，宠物驱虫品牌在制定市场策略时，应同时重视中老年市场和年轻消费者群体。品牌需要在产品全周期内全面发展，从研发到售后服务，每一个环节都不能忽视。此外，短视频和直播作为新兴的销售渠道，其在宠物驱虫产品推广中的作用不容忽视，品牌应充分利用这些渠道来提升市场竞争力。
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