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2021年的“它经济”

萌宠菠菠乐园
2024-11-21 19:40

什么是“它经济”
它经济，指年轻人将情感寄托于宠物，更不惜为自己的萌宠购置各类或可爱或实用的宠物用品。
如今，随着宠物市场的消费升级，宠物消费越来越呈现专业化和精细化的趋势。除宠物食品消费外，宠物主们还乐于尝试宠物美容、摄影、寄养、保险、训练等新兴消费方式，极大地推动了宠物产业链服务市场的发展。
2019年8月15日，《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿，整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长18.5%。
那么在经历了2020年的疫情以后，现如今的“它经济”又有着怎样的发展呢？

国内宠物行业正在快速增长
在国家政策利好、情感需求释放、消费升级驱动、智能技术应用等因素的推动下，宠物行业的“它经济”在我国市场上飞速增长。而短视频的爆发，驱动了“云吸宠物”的发展，为宠物行业带来更多市场发展空间
近年来，中国的宠物行业一直在经历着显著的增长，Frost & Sullivan数据显示，中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增至2020年的2308亿元，并有望持续增长，到2024年将达到4495亿元，从2019年到2024年的复合年增长率约为17.0％，展现出宠物市场巨大的发展空间。中国养宠人群体量较大，养狗人数超过3600万，养猫人数超过2400万，为行业发展奠定了规模基础。

我国宠物数量逐年增长，市场对宠物食品的需求进一步释放，宠物食品主要包括主食、零食、保健品三大类，具有高频次、强刚需的特征，随着宠物服务不断细分，未来围绕宠物的消费市场将不断扩大。“它经济”的崛起，带动宠物行业线上销售火爆，商业模式更加多元。Euromonitor数据显示，2020年中国宠物商店及卖场市场规模达到187.35亿元，同比下降3.31%；而2020年中国宠物电商市场规模为294.58亿，同比增长29.4%。
在抖音，可以看到宠物行业的产业链上游、中游和下游市场，都纷纷进入线上化转型阶段。在实物消费领域，专注宠物用品、食品、美容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善，同时，线下业态也被激活，宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内容输出、线上带货、线下引流”的运营策略，开启全新营销旅程。

宠物行业怎么做？
宠物用品消费人群，具备鲜明的职业特征和年龄层特征，Gen Z，新锐白领，小镇青年占据整体消费人群近一半份额，18-30岁用户占比超过50%，代表了养宠趋势的年轻化。同时，高线城市则占据了60%以上份额，预⽰着养宠⼈群的高消费潜质和对新消费的接受度⾼、意愿度高。
满足宠物主的需求，做好营养健康的基础上，争取功能和效果。对于萌宠的喂养痛点方面，宠物主对营养、天然粮、去泪痕、肠胃调理等食品安全、健康管理方面的需求最为强烈，其次对于减肥、驱虫、甚至是专属定制化方案等功效也表现出更高的关注。另外，从今年关注度涨幅较强的卖点词可见，柔软触感、吐毛球、美毛、皮肤等聚焦舒适度、高效能等精细护理也将愈加重要。
【京耕提醒】
对于尚处上升期的宠物行业，掌握科学的营销方法论和生意拓展策略，就意味着能优先进行市场占位、甚至是全新洗牌，行业参与者需要尽快参与进来、明确策略方法、抓住平台机遇。
——数据资料来源巨量引擎