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2023宠物食品行业发展趋势及发展策略研究

萌宠菠菠乐园
2024-08-17 05:29

近年来，随着家家户户养宠比例的提升和宠物数量的不断增加，宠物食品市场规模也越来越大，各种各样的宠物食品品牌开始进入人们的视野。我国宠物行业现已进入蓬勃发展期，量价齐增推动规模持续扩张。

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。

宠物食品标准内涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维、无氮浸出物、矿物质、微量元素、氨基酸、维生素等几方面的内容，其中，粗灰分是非营养性内容，粗纤维有刺激胃肠蠕动的作用。宠物食品的营养设计制造必须由宠物营养学专业的宠物营养师指导，根据宠物不同生长阶段，自身体质，不同的季节等各方面内容综合考虑，根据营养需要，制定科学合理的宠物食品标准。在为宠物选购和使用食品时，应该根据宠物自身的生理特点、生长阶段选择，并合理搭配与饲喂。

二十一世纪初期中国宠物食品行业发展状况还落后于西方先进国家水平，当国家年人均GDP达到3000~5000美元时，宠物食品经济就会高速成长。我国部分地区年人均GDP已经达到上述标准，宠物食品开始走进中高收入家庭。随着中国经济的高速发展和现代消费观念的更新，宠物食品正在以最快的速度进入到城市拥有宠物的家庭中。

宠物食品市场现状及竞争格局分析

当今宠物主粮消费三大关键词为营养均衡、精选配方、个性定制品质升级。“成分党”的学术派铲屎官，已经从食品、美妆等各行业的关注点，蔓延至宠物食品领域，犬猫食品中的食材、原产地及各类营养补充元素的添加是否合规化、透明化，也受到越来越多的关注。

在我国，养宠人数已经突破 8000 万人，虽然近年来异宠兴起，养小众宠物的群体越来越多，但猫狗仍是最受欢迎的宠物类型。在宠物赛道中，宠物食品无疑是近年来冉冉升起的新风口，宠物食品品牌如雨后春笋般冒出来，它们或专注主粮罐头，或深研零食冻干。我国宠物的数量快速增长，宠物不仅进入了人们的日常生活中，还启蒙了萌宠经济，促进了相关产业的发展。根据《2022年中国宠物行业白皮书》，2022年宠物食品市场中，宠物主粮是渗透率最高的食品品类，零食、营养品渗透率明显上升，分别为84.7%、66.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内宠物食品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

线上渠道成为宠物食品消费的重要方式，线上宠物食品销售额占比由2010年的1.2%增长至2018年的45.4%。2022滚动年天猫淘宝宠物食品销售额达247.6亿元，同比增速为14.5%。宠物主粮作为宠物食品市场TOP1品类，呈波动上升趋势，宠物零食和宠物营养保健食品市场继续稳步增长。

线上猫粮消费者画像显示，Z世代成为吸猫主力选手，女性消费占比超过七成。激增的养猫人群助推线上猫粮消费占比达54%，首次超越狗粮消费。猫主子也是凭借自身魅力，确实征服了很多铲屎官的芳心。宠物主粮和零食市场稳步增长，猫经济的发展有望带动国产品牌的崛起。2022年7月猫主粮销售额占宠物主粮市场的59.8%，全年猫主粮销售额同比增长29.5%。有6家国产品牌进入销售额TOP10。

电商渠道发展迅速，已成为目前国内宠物消费主要渠道，根据数据，电商渠道消费占比已从2017年的42.5%增长至2022年的62.9%，疫情更加速宠物消费向线上转移，2022年电商渠道消费占比较2019年提升12.2个百分点，其次为专业渠道、医疗渠道。2022年我国宠物食品行业中宠物主粮市场规模为955.21亿元，较2021年增加63.49亿元;宠物零食市场规模为359.89亿元，较2021年增加13.78亿元;宠物营养品市场规模为56.82亿元，较2021年增加12亿元。

随着国产品牌的发力，国产品牌的影响力在逐步扩散。数据显示2013年玛氏和雀巢凭借旗下品牌矩阵占据国内宠物(犬猫)食品市场25.5%的份额，国产品牌占前十公司仅36%。2022年乖宝宠物和中宠股份分别实现营业收入33.98亿元和32.48亿元，两企业的宠物零食的营业收入占比分别为57.51%和63.57%。

在“十四五”规划政策中，各省积极推进宠物食品产业集群发展，2021年11月河北省在《河北省建设全国产业转型升级试验区"十四五"规划》中提出宠物食品向宠物繁育养、宠物用品、宠物玩具加工、宠物医疗、宠物会展等多业态拓展。2021年4月上海市出台了《关于加快建设上海国际消费中心城市持续促进消费扩容提质的若干措施》，提出要扩大以跨境电商为通路的消费品进口。扩大化妆品、宠物食品、服装服饰、母婴产品等消费品进口。

宠物食品行业未来发展趋势

在居民可支配收入增加、单身经济及银发经济背景的推动下，中国养宠群体规模得到进一步扩大。数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。年轻人对于国产品牌消费的主力军，对国产品牌的信赖度还是非常可圈可点的。在网络及电子产品都相当发达的Z世代，口碑、性价比和品牌自身实力等成为大家选择的主要因素。我国的宠物行业起步较晚，但发展势头正猛，增长潜力不容小觑。

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