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宠物零食市场发展前景，怎么做好宠物食品行业

萌宠菠菠乐园
2024-11-25 08:13

最近，很多关于狗狗的电影在国内热映，一部打亲情温馨牌的小众文艺片打破了4亿票房，也引发了电影中同款玩具、食品等衍生品的热卖，这一切背后是中国越来越庞大的宠物消费市场。

各个国家订制的宠物零食

但你可能想不到青岛与宠物消费的一层关联：你所购买的进口宠物零食多半就产自青岛。作为鸡肉类零食的发源地，黄岛区甚至已经形成一个宠物食品产业集群。在产品陈列室看到了五花八门的宠物零食。除了主粮、肉干、罐头和咬胶等常见产品，还有牛皮糖、西点、雪花肥牛、“全家桶”肉丸等新鲜玩意儿，每种产品都是按照不同国家的要求单独订制出来的。

约翰农场宠物零食品牌，30年致力于宠物的健康与快乐，让宠物拥有优质零食，自主研发生产多种宠物零食来满足宠物的营养的需求，打造人可食用级宠物零食，让宠物健康快乐的成长。

1998年，原青岛胶南地区(现西海岸新区)的一家国营肉食工厂里积压了一批鸡肉。当时国人对于鸡胸肉的认可程度还很低，一位日本研发人员想到把过剩的鸡胸肉烘干，做成宠物食品出口国外。没成想产品一经推出在日本市场大受欢迎，后来又销往韩国、美国，青岛也成了鸡肉类宠物零食的发源地。此后，附近开始陆续出现一批宠物食品工厂，并逐渐发展出一个产业集群，目前青岛的宠物食品厂规模已达上百家。

“宠物行业已经有100多年的历史，大部分欧美国家都有完善的工业体系和行业标准，因此国内宠物食品行业以出口为主，属于外向型经济。作为重要港口城市，青岛在宠物食品行业具有先天优势。”

据了解，目前国内生产的宠物食品有七成左右出口海外。青岛厂商为雀巢、皇家、冠能等品牌生产的宠物食品远销美国、加拿大、日韩、欧洲、澳洲、中东甚至非洲，青岛厂商与加拿大合作开发的宠物零食品牌“约翰农场”，甚至一度占到该国90%的市场份额。所以，你辛辛苦苦从国外带回的“进口”宠物零食，很可能就是在山东生产的。

宠物食品可分为主粮、零食和营养品三类，由于机械化程度高、粮食价格便宜，主粮在国外生产的比重较大，中国企业主要生产宠物零食，其中又以山东和浙江最盛，加起来占出口总量的八九成。

“它经济”时代，自主品牌迎来发展

随着消费升级和社会老龄化，我国正迎来“它经济”的黄金时代，越来越多的家庭选择以宠为伴，养宠的客单消费也逐年提升。

据《2017年中国宠物行业白皮书》数据显示，2010-2014年，我国宠物行业年均增长达50.7%，2015年宠物市场规模已接近1000亿，预测到2020年将突破2000亿。中国宠物行业发展潜力巨大，但是在中国还属于新兴产业，缺乏足够的社会认知和政策支持。

在国际市场上，中国宠物食品企业面临贸易壁垒，又缺少有效预警机制。各个国家的细菌、药材和激素检验标准各有差异又随时发生变动。“接单时的标准，等到产品生产出来可能又变了，产品就会被退回”。而在国内市场，目前还没有出台宠物食品的国家标准，宠物食品想进入国内超市，基本会被当做饲料去审核，导致产品良莠不齐。“没有国标，不需要在国家质检总局备案就能直接生产。我们成立行业协会，也是希望在业内定下标准，通过行业自律来规范市场。”

此外，中国的宠物食品企业大都是贴牌生产，自主品牌还比较少。像皇家等国际品牌深耕市场多年，在全球都有比较成熟的生产线，品牌覆盖力和影响力远远超过国内的自主品牌。

“但是，宠物行业正在走向多元化，很多了解行业情况的国外商超，对中国品牌其实是很认可的。随着中国人工、原材料价格的上涨以及中国厂商服务意识的提升，沃尔玛、COSTCO、TESCO等国际超市近年来开始越过中间商，增加商品直采的比例，给自主品牌的发展提供了契机。我们可以直接将自己的品牌推荐给超市。像亚马逊等线上商超甚至主动找上门，引进中国品牌的宠物零食。”

“之前我们会疑问，国内生产的一美元宠物食品，在国外超市怎么能卖到七八美元?在开拓自主品牌过程中我们发现，国外消费维权意识很强，单是加在产品上的保险费用就很高。像美国这种地广人稀，超市对时效性要求又很高，物流成本也是非常高的……”，在为国际品牌代工的过程中，国外对于食品安全、品牌形象的重视和服务意识都深刻影响到青岛宠物食品工业，目前青岛不少宠物食品公司都拥有自主研发品牌，约翰农场市场遍及中国、美国、俄罗斯和欧洲等。

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