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小度添添萌宠TVC、闲鱼上线「鱼生有福」活动、苹果新春电影《过五关》| 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.317

萌宠菠菠乐园
2024-11-25 16:11

这是创意广告的第2930期推送

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作者：栗栗

视觉：小米

下周就过年了

各位小伙伴是已经归家开启躺平模式

还是和阿广一样

依旧在工位上苦苦煎熬呢

阿广好不容易花费九牛二虎之力

按耐住体内迫切想回家的洪荒之力

才顺利推出本周的创意榜

下面一起来看看～

视频版还没看够的话

就请接着往下滑吧

冬天宅家才是最舒适的！

洞察到人们冬天不愿去健身房的现象，小度添添推出了一支可爱值爆表的短片，用拟人化的手法，让萌宠化身互联网嘴替，道出了冬日健身房的种种不便与烦恼。品牌以卖萌+吐槽的搭配方式，引起大众共鸣后，又自然地将产品融入到短片设置的情境中，直观展现了小度添添智能健身镜全语音操控、趣味体感游戏等卖点，含宠量偏高的设定，也让大众对健身镜留下了深刻印象。

过年发红包的不一定是长辈，也可以是抖音。

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过年怎么能少得了红包狂欢呢？最近，抖音携手泡泡玛特、中国邮政、海马体和乐高四大品牌，开启深度联动，以“抖音春节社交”为主线，打造了“福兔找红包”的抖音红包主会场，并延伸出系列趣味福利玩法。从泡泡玛特的守护神头像挂件到海马体新春主题妆容，以品牌特色为创意灵感，打造系列年轻群体喜闻乐见的互动玩法，为大众送上春节福利与温暖的同时，也同步培养“我抖音你”的用户习惯，从而实现进一步提升核心用户活跃度与忠诚度的目标。

老北北们魅力在线～

歌手现场talking、互动，是音乐现场独有的“福利”与魅力，基于这一特性，苏格登联手QQ音乐BOOM PARTY，邀请「再就业男团」成员陆虎、苏醒、张远3位“国民bro”，共同组了一场“非典型”的新年音乐会。借助好友畅聊碰杯等欢乐场景，勾起大众的过年聚会记忆，并以软性串词与自然露出的形式，让品牌产品在节目中刷了一波脸熟，加深用户对品牌的印象，强化苏格登产品和欢聚、年味场景的绑定。

一个拥抱，足以治愈人心。

拥抱有时胜过千言万语。察觉到这点的快手，在春节来临之际，以「双手」作为切入点，发布了戳心短片《回家过年》，通过在生活中各种寓意的拥抱举动，让一个普通的肢体动作，赋予了更丰富多元的意义。快手通过这些温情的过年画面，凸显了平台内浓厚年味的同时，也从对普通人的温暖注视和真挚共情之中，展现了品牌的温度和人情味。

年年有鱼额，年年有鱼力。

年轻人钱包有余额，过年回家才更有底气。为了让大家过一个轻松年，近日闲鱼推出了「鱼生有福」春节特别策划。上闲鱼参与“鱼生有福”等活动，获得抽福卡赢红包的福利，并以身作则，上架各种低价卡券，满足年轻群体过年的各种需求。

与此同时，品牌还开设了“闲鱼帮你过大年”专属会场，与时俱进上线宠物寄养、上门喂养、代大扫除等全新用户需求版块，拓宽平台业务丰富度。

值得一提的是，本次活动闲鱼还与小佩宠物合作，送出2023份免费寄养权益，为年轻人“有福之年”献上一臂之力。暖心的举动也为品牌增添了一份用户好感度，现实演绎何为“真诚才是永远的必杀技”。

参与过就足够有意义。

很多事情不一定有结果，参与就已经很有意义。站在辞旧迎新的节点，珀莱雅策划了「谢谢参与」新年营销，上线了一支由真实故事改编的微电影《谢谢参与》，讲述了在川西支教的刘佳老师帮助缺课落后的学生多吉重回课堂的故事。点到为止的故事表达，却无法掩盖其中的感动力量，除此之外，品牌还上线了主题曲MV《星星》、系列海报，以及在杭州举办了用户故事展览。从线上到线下，多维度传递冬日温暖，传达了“无论结果如何，只要参与了过程，都值得感谢与致敬”的主题外，也让大众迈向2023之际，少了份压抑与情绪。

没有一个春天不会来临。

冬天已经到了，春天还会远吗？临近新年，好望水携手惠英红共创影片《春天来了》，讲述了花店老板娘惠英红将最后一束被客人退掉的花，送给自己、送给身边的人的温馨故事。红姐娓娓道来的温柔独白，搭配上新春气息浓厚的治愈场景，抚慰了一整年付出努力却事与愿违的人们。而品牌借花喻人的创意，也旨在新年为每个宛如山楂花般普通的人，送上一份希望与鼓励。

，你终于开窍了！

观察到许多甄学家不愿看“甄嬛去甘露寺受苦”的剧情，优酷脑洞大开地整起了花活，开发了甄嬛传「一键跳过剧情」新功能。用户只用在评论区发「回宫」二字，就能快速跳过甘露寺这段剧情，一键空降到嬛嬛回宫。此番贴心又好笑的官方操作，阿广也由衷想说一句：，你是懂营销的。

梦回梅长苏。

恰逢品牌66周年，东方航空再度携手代言人胡歌，带来全新宣传片《勇毅前行》，利用平行剪辑的手法，让现代与古装胡歌交替闪现，从而与大自然展开了一场跨越时间的对话。画面中，巍峨的山峰和渺小的人类形成强烈对比，直观凸显出这趟攀登山峰之行的艰辛不易，但也愈发凸显出人类意志力的强大。东航也借此蕴含深意的故事，传递了只要内心方向不变，未来之路无人能挡的坚定信念。

现代与传统的碰撞。

2023兔年新春来临之际，苹果携手威尼斯电影节获奖导演鹏飞带来影片《过五关》，通过插叙的叙事方式，讲述了年轻京剧演员凭借坚定不移的信念和热爱，让京剧得以传承保留的故事，致敬了一路过关斩将、不对困难屈服的每个人。品牌也通过宛若电影大片质感的画面，以及光影和运动的镜头，直观展现了iPhone 14 Pro 强大的拍摄功能。

以上，就是本周的创意榜，你对哪个印象最深刻呢？

不出所料，这周的案例果然是春节营销居多。比如：快手聚焦「拥抱」肢体动作推出的戳心短片、好望水携手惠英红宽慰大家耐心等待春天......都从不同的侧面，为大家送来一份温暖与力量，提前将过年的氛围烘托到位了。

这也是年前最后一期创意榜了，阿广在这里提前祝大家新年快乐！