2024养宠百科全书
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《2024养宠百科全书》由小红书出品，介绍了小红书上宠物话题的热度以及相关的IP玩法，旨在为养宠人提供必备手册。
1. 小红书宠物话题热度高升：2023年小红书宠物话题热度高升，浏览量和搜索量大幅增长，宠物已跻身热门行业TOP10，大量养宠生活笔记在小红书沉淀。
2. IP玩法介绍：
- 选题共创：每期一个科普词条，结合站内趋势与品牌深度共创，如“新手养猫攻略”“宠物与出行”等，从用户痛点出发打造内容，树立品牌的行业专业信任度。
- 知识科普：联合专家医生系统解读，树立行业标杆。每期一个品牌话题作为养宠词条，官方下场解读，建立用户心智；洞察站内用户养宠问题，邀请宠物专家/医生/博主联合品牌给出产品和解答，实现边知识边种草；产品小样作为福利，激发更多优质UGC产出。
- 深度种草：线上，超3万宠物领域活跃达人为品牌沉淀优质科普内容，包括官号矩阵流量造势、破圈垂类博主、垂直圈层博主以及多圈层传播物料；线下，开展萌宠见面会，如联合咖啡门店开展宠物友好活动、在公司活动中开启mini科普展等。
- User Flow：通过活动开屏、原生信息流笔记、IP博主等吸引用户浏览，用户参与活动后发布笔记，形成闭环链路，拦截机会人群，获取长期关注。
3. 具体案例：
- 食品药品科普向：以“新手养猫攻略”为例，随着养猫人群增多，该话题在小红书站内浏览超过30亿，用户需要科学的养猫攻略，内容以趋势标签带动品类产品教育，从用户痛点出发，树立品牌的行业专业信任度，上线时间为9 - 10月，招商品牌为宠物全品类。
- 人文趋势向：以“一起遛宠吧”为例，结合citywalk、秋季出行等热点，打造遛宠的最新趋势内容，以趋势热点吸引更多养宠年轻人群的关注，场景化演绎品牌卖点，上线时间为9 - 10月，招商品牌为全品类招商。
总之，小红书通过打造养宠IP，联合品牌带来更多养宠干货，为养宠人提供了一个交流和学习的平台，同时也为品牌提供了更多的展示和推广机会。
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