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租住生活 “去孤岛化”的一种可能：猫咪也是“社交货币”

萌宠菠菠乐园
2024-08-17 09:45

最近一种名为“小猫文学”的创作形式走红各大网络平台，在作品里，猫可以和你对话，它会把猫粮叫做“小猫饭”，会和你说它今天遇到的让猫高兴的事，甚至可以和你聊聊严肃的人（猫）生话题……就是这么简单的对话配上随手拍的小猫照片，足以戳中百万网友，可以说是毫无技巧全是情感。

“小猫文学”里的猫，是惹人怜爱、灵动鲜活的，但真正打动人的，是人与猫之间相互扶持、相互依赖的状态。

《2021年宠物行业白皮书》显示，近年来宠物主最显著的特征之一就是年轻化，90后已成为养宠主力军，总占比46.3%，差不多2个铲屎官中就有1个是90后。除了生活水平和经济能力的提高，对宠物的热爱更多是出于这代人的情感需求。

猫咪也有超能力，专治孤独与不开心

来深圳的第三年，小野已经不知道是第几次从深夜中醒来。

看着天花板，脑海里不受控地开始复盘白天的工作：最近大环境不好，公司会不会要裁员？中午领导对我说的那句意味深长的话是什么意思？在会议上我是不是有个地方讲错了……

一时之间也没有了睡意，小野干脆坐起来翻了下账单，除去每个月房租、通勤费和生活费，好像已经所剩无几了。

心情烦闷的时候，小野也会打电话和父母诉诉苦，“但这对他们来说很难理解。”他们也不懂为什么要为了什么KPI、什么L1、L2搞得自己这么焦虑，只觉得如果在外面很辛苦，不如早点回家结婚、生子，安安稳稳地过日子。

小野感到不服气，但又很沮丧，当初带着一腔热血来到深圳，现在被忙碌的工作积压了数倍的焦虑，也磨灭了当年的朝气，要想在深圳买房定居更是不敢想的事情。

但在父母眼里，有房子才算是一个真正能被称之为“家”的地方。

“人人都说深圳工资很高，然而真正来到才发现，这里的人似乎都在忙着挣钱，好像找不到其他的乐趣了。”

小野安慰自己，每个深漂人都注定只是这个城市的过客。直到一只猫的出现，彻底改变了她的想法。

“当时我只是看它很可怜就喂了它几次，没想到它就一直跟着我回家。”小野并没有养猫的经验，但是和猫相处了几天之后，也渐渐喜欢上这个毛茸茸的小生物，一来无需过多打理，二来出租屋里不只有自己的感觉还挺好的，“起码每天下班回去都能说一声‘我回来了’，而不是像以前那样对着四面墙发呆。”

为了给自己和猫一个更好的居住环境，小野搬离了阴暗杂乱的城中村，在物色了几套房子之后，最终选择了龙湖冠寓。小野第一眼就被这里的房间打动了，“很少见有这么温馨的布局，让人有一种这就是家的感觉。”

一人一猫的新生活就在这里开始，小野也似乎找到了自己在这座城市的位置。

“虽然经常加班到深夜，但当我突然意识到有一只小猫一直在家里等我，打开门看到它竖着尾巴‘喵喵’叫着迎接我，那一瞬间，我明白了什么是家的归属感。”

对小野来说，加班熬夜是常有的事，也有过情绪崩溃的时候，“但是是它，让我不再感觉自己是在孤军奋战，不管前往何处都会惦记着有一只猫在等我回家，谢谢我的小猫。”

打造年轻人的社交场，营造“去孤岛化”租住生态

“排遣孤独”基本代表了中国养猫主力“80后”“90后”“00后”的主要诉求。在过去30年里，宠物经历了由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”。“吸猫”的需求越来越大，但并不是所有人都有养猫的客观条件。

深二代玲子是小野的邻居，她本来和家人住在一起，也是深圳的有房一族。但是她想养猫这个事情受到了家里的极力反对，“我妈甚至赌气说出有猫没我的话”，玲子说起这个矛盾也是哭笑不得。为了能够养猫，玲子索性就搬出来住了。

“年纪轻轻就有猫了”——肯定了猫咪作为当代青年社交资本的绝对地位。如何迅速开启话题，打破社交尴尬？讲讲自家猫猫糗事一定不会出错；邀请朋友去家里撸猫，也是感情迅速升温的好办法。

玲子和小野就是所住公寓举办的一场萌宠快闪活动中认识的。这个活动邀请了专业的外部机构来到公寓，为所有报名参与的租户提供免费宠物健康咨询，简单清理服务，以及时下最流程的猫猫戳戳乐手工DIY。

“活动那天，我才知道原来我们这里有这么多住户都养猫啊，品种还挺齐全。我带着我家发财下来玩，也算让她有点社交活动。”玲子也是在这场活动中认识了专门把猫从德国带回来的阿John、家里养了三只猫还经常要处理“打架”事件的妞妞、有一双超漂亮眼睛的小猫咪葡萄的“爸妈”嘉豪夫妇……

据龙湖冠寓前海店的运营官介绍，门店在日常和客户沟通交流的过程中，发现养猫族群占比越来越多。在一些特殊时期，比如租客出差等情况下，很多租客也会拜托运营官临时充当铲屎官角色，帮忙照顾好家里的小猫咪。“我们洞察到，其实很多租客是有养宠方面一些咨询和日常洗护需求的，我们作为平台方，主动去寻找合适的资源进行嫁接，一方面可以满足租客的需求，另一方面也可以借此为他们打造新的社交场景。”

考虑到养猫已经成为一个社交话题，冠寓的运营官们还在社交媒体上发起了“又来骗你当猫奴了”的养猫话题，短短5天时间，就有491.8万阅读量，原创人数1169人，讨论次数2829次。

为租客当临时铲屎官，为铲屎官们举办主题快闪活动，甚至上线专属社交话题……对租客需求的深刻洞察和迅速反馈，无疑是龙湖冠寓近年来在湾区发展迅猛的重要原因之一。数据显示，龙湖冠寓目前已在广、深、佛、珠、中、莞六个城市运营49个门店，总房量约15000间，服务客户逾12万人次。以社区和青年文化为核心，冠寓强调年轻人的声音，倡导“去孤岛化”的租住生态，以“GOYOO星球”开启全新社群生活，为青年人营造快乐和谐的社群文化与氛围。