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宠物家电市场：智能化与精细化并进的千亿商机

萌宠菠菠乐园
2024-11-26 07:42

概述：宠物家电市场因养宠家庭增加而蓬勃发展，尤其在空气净化器、饮水机、喂食器等领域，智能化产品满足了宠物主的精细化需求。随着养宠观念升级，宠物家电如宠物空气净化器、智能饮水机、智能项圈等销量增长迅速，预计市场规模将持续扩大。创新功能和差异化成为品牌竞争策略，宠物经济的发展为家电企业开辟了新机遇。

近年来宠物越来越受到年轻人喜爱，养宠家庭也不断增多，宠物家电赛道的热度随之水涨船高，在消费经济有所下降的当下，把家里的“毛孩子”看得比自己还重要的宠物主们，在宠物消费上却豪爽地不接受“消费降级”。

Common Thread数据显示，2022年，全球宠物行业规模达到2610亿美元，同比增长12.5%；2020~2027年，预估全球宠物行业复合增长率将为6.1%，并在2027年达到3500亿美元。

千亿市场+忠实“铲屎官”加持，宠物家电迎来发展风口

宠物赛道的热度随之水涨船高，宠物电器这一细分品类也迎来快速增长。以呈高速增长趋势的宠物家电为例，其智能化功能满足了铲屎官精细化喂养、情感补偿和省时省力的需求，养宠变得更加简单。

千亿市场+忠实“铲屎官”加持，宠物家电迎来发展风口

随着养宠理念的改变，除了常规宠物用品之外，智能家电品类作为细分赛道悄悄崭露头角。

以低迷依旧的空气净化器行业为例，宠物带来的毛发和细菌等也增加了居家清洁的工作量，还也可能成为过敏源头、导致家里出现异味。因此，可以解决这些问题的宠物空气净化器成为不少宠物主的心头好，也让沉寂已久的空气净化器行业出现新的增长点。

2023年下半年，空气净化器领域最热门的话题，非宠物空气净化器产品莫属。空气净化器滤芯上布满毛发的画面极具冲击力，让这类产品在抖音、小红书等平台上讨论度居高不下。在小红书上，宠物空气净化器相关笔记数量超过1万条，最高关联话题为“吸毛”“测评”“除臭”等；在抖音上，宠物空气净化器的讨论度也非常高，相关视频的最高点赞量接近29万。

千亿市场+忠实“铲屎官”加持，宠物家电迎来发展风口

超高的话题度，吸引了不少品牌入局。

时至今日，中国养宠渗透仅在20%左右，智能宠物家电的渗透率则更低。然而，参与竞争的企业却愈发多，自2022年起，一些针对养宠家庭进行宣传的专业品牌开始冒头，随后部分头部品牌洞察市场机遇，抓住这一机会入场，专业品牌和常规品牌都实现较高增长。

火热的话题度，也带来了亮眼的销售业绩。依旧以空气净化器行业为例，奥维云网（AVC）数据显示，2023年“双11”期间，宠物空气净化器销售增长迅猛，品牌快速入局。其中，在线上市场，宠物空气净化器零售额占比达到9.5%，比2022年同期增长8.9个百分点；宠物空气净化器品牌动销数为66个，2022年同期为23个。未来，宠物空气净化器有望成为空气净化器打破现有以除醛人群为主的市场现状，实现消费人群“破圈”的重要抓手。

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自动饮水机是目前渗透率最高的智能宠物物品之一，渗透率大概在20%以上。

智能饮水机市场教育推行完善的同时，产品同质化非常严重。很多智能饮水机都有储水和清洁方面的问题，而行业还未攻克这类难题，导致很难有某一家的单品脱颖而出，以至于在价格战上打得十分激烈。

智能喂食器也有同样问题，多数都是从定时定量、宠粮保鲜、远程监控等角度入手，甚至在造型上也并无较大区别。

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据了解，可实现智能饮水类产品从定义到开模量产需要3-4个月，喂食器和理毛机等功能稍显复杂的智能产品大约需要6个月，智能猫砂盆则需8个月。

因此在品牌不具备强大的生产能力面前，产品功能的差异化成为品牌类企业的求生法则之一。

细分的创新功能，让品牌类型的智能宠物家电企业塑造品牌同时，避免持续卷入低价竞争的战况中。

千亿市场+忠实“铲屎官”加持，宠物家电迎来发展风口

随着养宠人士的增多，以及养宠“精细化”、“拟人化”，宠物家电有着可观的扩容空间。

如今，宠物家电品类丰富，能够为宠物提供全方位生活所需。如针对宠物洗澡推出的宠物烘干机、修剪毛发的宠物剃毛器、保持恒温的智能宠物窝、智能饮水机、智能喂食机、智能摄像头、监测宠物健康数据的智能项圈和猫砂盆等等。

近日，一款名为“加热猫床”的宠物家电在TikTok上爆火，一位拥有200多万粉丝的宠物博主上传了自家猫咪舒服地躺在加热猫床里的视频，视频发布后便引起网友病毒式传播，不少网友夸赞小猫聪明可爱，也有网友表示自己被种草了，马上便去了亚马逊搜索，资料显示，视频同款加热猫床已卖到脱销，上千名卖家为产品打出了高分。除了加热猫床外，还有像加热狗床、加热水壶、加热垫子等宠物用品。

千亿市场+忠实“铲屎官”加持，宠物家电迎来发展风口

日前，萤石2024春季新品发布，针对养宠用户，萤石可移动的摄像机TAMO看护摄像机，结合硬件、软件和AI技术，有效解决了传统摄像机在宠物看护方面存在的观察范围有限、交流方式简单等问题。此外，TAMO还支持智能巡视、一键找宠、激光逗宠、宠物变声对讲等功能，能够实现与宠物之间的深度互动。

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事实上，面对消费者对精细化、舒适化、智能化的需求，企业也不断创新推出新型智能宠物产品。在第134届广交会上，智能宠物产品让人眼前一亮。其中，新型宠物小桑拿房让宠物洗澡更舒适，主人更省力;聪明缓食碗不仅具有实时称重和喂食功能，还能防止宠物进食过快;配着智能三色灯的异宠繁育箱，通过智能控制面板，可以自动调节温度、湿度。

《2022年中国宠物智能用品行业概览》预计，2026年宠物智能用品市场规模将增长至98.1亿元，年复合增长率达20.5%。目前宠物家电尚未形成明显的品牌格局，各领域玩家都有希望获得其中的红利。除了舒适性外、智能性和安全性会是宠物家电的重要属性。

写在最后

宠物家电方兴未艾，除了在居住领域、清洁领域，健康监测、食物保鲜等各方面也存在着众多的需求，这些都给宠物家电带来了巨量的想象空间。对于家电企业来说，在宠物经济蓬勃发展的当下，宠物家电无疑是一个值得关注、寻找新机遇的方向。