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中国Z世代宠物潮流生活方式

萌宠菠菠乐园
2024-11-27 00:29

- 逐字文稿 -

大家好，我是WGSN中国编辑夏婷，本期我将与大家分享的内容是中国Z世代宠物潮流生活方式。如今随着线上线下互动的回归，宠物×运动、宠物×家电、宠物×探店、宠物×汽车，这些需求场景再次被串联在一起。2023年，宠物经济依旧值得各个行业关注。

经过数年的发展，Z世代也就是95、00后的年轻人，已经成长为中国养宠一族的中坚力量。从期望宠物带来的情感陪伴到如今视爱宠为自己的延续，与爱宠共享生活。什么才是宠物父母们最IN的潮流生活方式？本期我们将为大家解析中国宠物经济的关键趋势演变，洞察宠物生活方式背后的消费者需求，帮助品牌与Z世代宠物父母们有效互动，快速破圈。

早在2020年WGSN中国就开始关注宠物经济，经过4年的演变和发展，宠物经济都迎来了哪些转变呢？我将从两个部分为大家进行介绍：一是结合2020年-2023年历年的宠物趋势报告，探寻其中的关键趋势演变。二是值得注意的宠物经济关键数据变化。

首先我们先来一起看一下2020-2023年的宠物经济关键趋势演变：

2020年我们发现，大多数的宠物主出于宠物带来的情感陪伴，为爱养宠。将宠物视为家人，推崇健康至上，智能养宠，宠物时尚开始流行。针对不同多元化、细分化需求的个性化产品涌现，本土品牌信任度升级。2021年，Z世代前卫时尚的养宠理念助推人性化养宠、智能养宠进一步发展。宠物直播走红，延伸出的宠物社交也催生多种宠物友好空间。

2022年宠物经济中，兴趣至上又热爱社媒的宠物父母以宠物友好家居和智慧家电助力宠物生活，养宠方式日渐精致化。线上线下宠物社群活跃，热爱同好种草。到如今的2023年宠物之于宠物主来说的家庭地位和角色越发重要。宠物被视为主人的延续，希望给予爱宠与自己同等的食物和产品：定制陪伴、萌宠学院、携宠旅行等新趋势出现。

下面我们通过几组宠物经济关键数据数据，来看一下宠物主和育宠类型的重要变化。

宠物主年龄分布：

从图表可以明显看出，90后及95后占据养宠一族比例已过半数，养宠人群日益年轻化。②而其中，95后的Z世代占比显著提升，达到了36.8%，Z世代已经成为养宠一族主力人群。③反观之下，80后宠物主的比例却下降了。而70后，也就是如今即将退休的X世代，则有更多人因为情感陪伴而加入养宠队伍。

育宠类型分布变化：

2022年宠物猫的占比已经超过了犬类。值得关注的是，2022年，在一二线城市有越来多的人选择了例如宠物鼠、兔、蜥蜴这类小宠、异宠，同比去年增长了近一倍。小宠异宠相较于需要陪伴和较大生存活动空间的猫犬而言，更具有“恰到好处的距离感”，不会过度亲近，打扰宠物主的独处时光，也无需消耗过多的食物，可谓非常省心。因此，异宠养护受到了“社恐一族”以及“独居青年”的喜爱。魔镜市场情报数据，2022年天猫小宠市场规模达7.16亿，同比增长16.8%，小宠物主女性占比超71%，在社交平台上“鼠鼠文学”也带动了一波仓鼠热潮，未来异宠市场值得关注。

下面我们来看一段Biuck近期发布的有趣短片，帮助我们更好地理解如今的Z世代宠物父母的潮流生活方式。可以看到，此前红极一时的情人节后备箱惊喜也被用在了爱宠身上。宠物父母们对待爱宠更具“拟人”化的关爱方式关乎方方面面，这恰好辐射到了他们的宠物生活方式上。

那么接下来我们一起去来看看，2023年都有哪些新潮的宠物生活方式出现，ta们分别是：宠物父母潮玩生活、携宠旅行、宠物保险&个性殡葬、定制宠物陪伴、萌宠学院。

首先我们进入到的是宠物父母潮玩生活：

男装街头服饰品牌Starwalk在上海的TX淮海开设的快闪店，邀请宠物主和Ta们的爱犬一同逛看配套的街头服饰产品。

生活方式品牌躺岛，为自家明星产品“猫肚皮枕”开办复印展，征集了数百只“猫肚皮”的柔软萌态，参展人可以带上萌宠为Ta打印靓照，还可以跳进猫肚皮岛，感受包裹的柔软。没想到慵懒舒适的猫肚皮成为了治愈睡眠产品的创意灵感，展览更是向大众传递出：“它不仅仅是一只宠物，更像是家人，彼此照料，柔软依”靠。的核心理念

特步携手ZEZE“为关爱小动物，也关爱热爱小动物的你”献上公益联名潮装，值得注意的是，在2022年宠物行业白皮书中，领养代替购买等公益养宠比例大幅上升。宠物主将爱发散，也更希望品牌和他们一起努力，为这些萌宠们带来美好生活。

2022年1-9月，淘宝“小宠/异宠”搜索量激增超500万。这一数据背后反映出小宠经济的快速崛起。小宠一族们需要相对独立的小空间和一应用品，2022年小宠饲养员几乎占据近半天猫宠物成交人数。这让小宠物主搭上了DIY乐趣，仓鼠造景、鱼缸生态造景、定制萌宠复刻摆件在小宠物群体中快速走红。

可以说，人宠互动的形式和宠物主的爱好及消费兴趣息息相关。

携宠出行：《2023年旅游内容研究报告》显示，受访者2023年的旅游意愿高达87.3%。而携程此前做过这样的统计，有2.4亿的携程会员关注宠物出行服务。并且56%的80及90后会员都搜索过携宠出行的相关服务。伴随着旅游消费快速复苏，携宠出行的趋势也相应飙升。

下面我们将通过3个消费场景的案例来看看宠物出行的热点趋势：

携宠出行+汽车：BUICK昂扬携手汽车大V“玩车教授”一起打造了一辆“宠物出行改装车”车顶的宠物专属帐篷解决了外出时没有合适的宠物友好酒店的困扰，可爱的滑梯既是专属通道也是宠物互动的娱乐设施。车厢的宠物观察窗可以很好地查看爱宠在后方的情况。可以说，从外观颜值到功能性设置都充分考虑到了Z世代养宠一族的携宠出行需求。

宠物出行+酒店服务：宠物既需要外出撒野，也需要舒享放松：洲际旗下金普顿竹辉酒店设立宠物消费场景,专门设计了宠物休息区、就餐区，还安排金毛犬“经理”带客人办理入住，并享有宠物派对、宠物婚礼等服务。让毛孩子在这里和主人一起享受美好度假体验。

宠物出行+户外露营：精致露营火爆了2022年的消费市场，被视为家庭成员之一的宠物自然不能缺席。携宠出行中更需要关注精致养宠的多样需要，喂食、活动、清洁……各种场景。生活方式品牌PLAYLOGIC×PENFIELD联名设计的宠物出行包除了考虑到牵引绳、宠物折叠碗等用品收纳外，还配备了两个外置小粮袋，方便随时喂食。配以鲜亮的饰边，日常休闲，户外露营也能使用。

宠物保险：

考虑到宠物健康与减轻育宠负担，年轻一代宠物主的宠物保险购买意愿上升。《2022中国宠物消费报告》显示，宠物健康医疗险比例占比达97.1%，此外宠物医疗险大都叠加了驱虫、疫苗、体检等增值服务，也进一步吸引了爱宠一族购买。宠物以及非宠物相关品牌都可以尝试利用宠物护理等绑定服务，帮助了门店吸引客户回流。

个性化宠物殡葬：

给予宠物萌孩最后的陪伴，也是宠物主的自我抚慰。伴随着宠物老龄化，宠物疾病、意外等不可避免的情况，为爱宠体面告别是视宠物为家人的宠物父母们的普遍心愿，“宠物善终师”出现。而宠物主为爱宠制定的遗愿清单里，各式各样的告别要求都需要被重视和满足。

天宠奢享定制宠物殡葬会根据宠物主的需要将骨灰制成爱宠模样的骨灰石膏雕塑，花瓶，毛发项链等，甚至还有带“爱宠”身后旅行的定制骨灰罐。

北京彩虹星球宠物生命纪念馆则将650㎡的空间采用了圆环式寓意永恒的设计，如教堂般宁静温暖，给予宠物主淡化情绪的缅怀空间。

定制化陪伴服务：从上门喂养发展到精致的陪伴服务，满足宠物父母为留守宠物们带来全方位的贴心保护。

布丁Pudding是一项专门提供上门宠物服务的APP，除了饮食、卫生这些基础服务外，还提供室内/外陪玩，宠物修剪、刷牙护理等更多服务。软件设置全程定位与录像，为宠物主提供安心保障。上门陪伴避免了寄养或者宠物酒店带来的应激伤害，同时加上智能宠物摄像头、自动喂食器、健康监测设备的保驾护航，宠物留守更加安心。

京东年货节数据显示，2023年宠物年夜饭销量同比增长64%，宠物新年装饰销量同比增长115%。情人节、母亲节、儿童节……为宠物细心准备上一份礼物，宠物主倾注给宠物更多爱的同时也收获了自我愉悦。蓝氏的新年礼盒分为上下两层，一层以食品为主，另一层则是配套的新年贴纸和猫抓板以及为铲屎官准备的麻将套装，助力人宠共度佳节。

萌宠学院：

随着宠物主健康意识提升，宠物健康养护愈发全面。功能性宠物食品向人类保健品靠拢，数据显示，2022年宠物运动保健的跑步机、滚轮的销量也增加了245%。天猫&阿里妈妈的调研也表明，年龄25-29岁，身居一二线城市的大龄宠物主更为注重爱宠健康。由此这些前卫的养宠一族为了帮助宠物摆脱“身材焦虑”，助力爱宠学习一技之长，掀起了宠物父母的养宠内卷→送宠物去上学。

不知道大家年初有没有看到过这样的热搜……“连狗都在减肥”、“小狗请私教健身一个月瘦1斤”……如今宠物的健康问题越发被重视，催生出一个宠物行业新职业：宠物健身教练。

上海安佳动物健康中心起初为患病宠物提供术后康复训练，随着“过度肥胖”、“老龄化问题”被重视起来，“宠物健身”从宠物康复中分离出来，演变出专属宠物私教班。

南京萌趣宠物度假庄园则开设了“毛孩子上学，宠物主解放”的走读课程，附带校车接送服务。根据每个宠物自身情况不同，定制体育、游泳、出行礼仪、技能学习、社交互动……等课程，最终达到“杜绝拆家、性格改善”的“毕业” 要求。

五大宠物潮流生活方式回顾：

宠物父母潮玩生活、携宠旅行、宠物保险&个性殡葬、定制宠物陪伴、萌宠学院。我们在下面为大家罗列了对应的关键词。

我们可以从以上的五大宠物潮流生活方式中看到早些时候我们关注的智能养宠、精致化养宠趋势依然在进一步推进。Z世代发展成为如今养宠一族的主力军，将他们的健康养生策略、精致懒生活、逃离都市的理想乃至精明消费理念都投射到养宠行为中。双向奔赴，人宠同乐，他们比任何时候都期望和爱宠一同畅享生活。品牌应该抓住这一机遇，联动宠物父母及爱宠生活的需求场景，为宠物主和爱宠创造更多共鸣。

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