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中国宠物消费市场分析报告.pptx

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2024-11-29 04:44

;第一章：宠物消费市场兴起背景——20世纪末宠物市场进入发展期，现处于高速发展状态第二章：宠物食品消费市场——海外品牌占据主导地位，国产品牌加速发展第三章：宠物医疗消费市场——大型连锁宠物医疗集团已经出现，同时个人宠物诊所仍众多第四章：宠物消费用品市场——国产产品品牌化趋势加强，智能化产品更受欢迎第五章：宠物服务消费市场——服务集中在清洁美容方面，其他服务市场基本空白第六章：宠物消费市场投融资情况——高瓴资本重仓宠物医疗第七章：宠物消费市场投资建议——国产健康食品品牌值得关注，宠物生活服务市场具挖掘潜力;;;宠物市场发展早期，宠物以狗猫、水族（鱼类）、鸟类为主。随着宠物主人数的增加、喜好的变化、饲养条件改善等原因，宠物类型也从猫、狗等扩展至爬行类、啮齿类等。《2019年宠物人群专题研究报告》显示，2019年宠物狗数量最多，约54%的宠物为狗类，其次是猫类，占比达43.1%。当前，随着宠物市场的发展，围绕宠物的消费产品与服务基本涵盖宠物一生所有需求，包括生存（食品）、清洁（洗护美容）、医疗等服务。2020年数据显示养宠主要消费类型为食品消费，占比超过了35%，其次是宠物日用品与宠物保健品，分别占20%和14%。宠物医疗占比9%左右。;随着人口老龄化与独居人群数量的增加，潜在宠物主数量增加，成为宠物消费市场兴起与发展的驱动因素之一。国家统计局公布数据显示，2019年我国60岁以上老年人口数量已经突破2.53亿人，占总人口的18%。民政部数据显示，2010年我国独居人口数量占比约合14%，2013年上升至14.6%，2018年占比约为16%。此外，数据显示2018年我国单身成年人口达2.4亿，其中超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万。;宠物主陪伴需求的增长正成为宠物市场发展的现实动力。随着社会关系环境的变化，公众孤独感不断上升。调查结果显示越来越多的个体体验到孤独。在被问及“最近一周多大程度感到孤独时”，17.8%的受访者选择了“绝大多数时候”感到孤独，而选择“体验到自己的孤独特别厉害”的比例为17.4%。为排解孤独感，不少人选择养宠物。《2017 年中国宠物市场白皮书》调研显示，“精神寄托，丰富感情生活”成为中国养宠物的首要原因，超过34%的宠物主为排解孤独而饲养宠物。宠物在精神寄托上的作用愈发明显，成为宠物数量增长，宠物市场发展的驱动因素。;与宠物主数量、养宠意愿增长相辅相成的是宠物主消费支出的增长。《2019宠物消费市场报告》数据显示，中国猫狗人均单只年消费金额已经从2017年的4348元增长至2018年的5016元，2020年预计猫狗人均单只年消费金额将达到6653.9元。同一时期内，宠物消费占居民总消费比例也持续增长，尼尔森数据显示2018年，宠物消费占居民总消费比例的0.42%。消费支出的增长，成为宠物消费市场发展的必要条件。;宠物消费市场中，年轻人是主要消费者，85/90后位于一二线城市的女性消费能力最强。《2019 年中国宠物消费趋势报告》数据显示，当前我国 80%的宠物主人出生在1980年以后，以85后、90后为主。同时，超过50%的宠物主是女性，一线城市白领女性更愿意为宠物消费。但男性消费者占比也超过了45%，男性宠物消费发展不容忽视。此外，北上广等一二线城市宠物主较为集中。数据显示，接近13%的宠物主位于北上广地区，发达城市贡献了更多的消费额。;;我们将宠物消费市场分为宠物食品市场、宠物医疗市场、宠物消费品市场以及宠物服务市场四大板块。其中，宠物食品市场是第一大细分市场，规模占比超过30%；其次是宠物服务与其他市场，占比超过了27%；宠物医疗市场与宠物用品市场占比分别为23%和16%。相关资料显示，2010年至今，我国宠物消费市场规模不断扩大，2020年市场规模将达到2310亿元。随着宠物服务不断细分，围绕宠物服务的消费市场不断扩大。;第二章：宠物食品消费市场;宠物食品市场发展现状——市场规模已接近800亿元，宠物食品市场将伴随宠物消费市场快速发展;当前，我国宠物食品行业仍处于较为分散的状态，国际品牌占据主要地位。华创证券资料显示，2017年中国宠物食品品牌份额（按零售价值）分布中，国际品牌占据超过30%的市场份额。不能忽视的是当前国产宠物食品品牌的出现与发展，CBNDATA资料显示， 2016年至2018年国产宠物粮食品牌销售额增速较快。至2020年，天猫双十一宠物品牌销售金额排行榜中，国产品牌占据5席。;比瑞吉是一家从事全系列猫狗粮的研发、生产、销售的企业。IT桔子数据显示，2017年1月5日，比瑞吉获得由高瓴资本投资的数千万元A轮融资。品牌矩阵：当前比瑞吉旗下共有四大品牌——自研宠物食品品牌比瑞吉开