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宠物消费市场规模超过2000亿，健合集团推出Solid Gold 素力高！

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2024-11-29 09:27

在经济发展、政策红利以及2020年疫情加速的全民健康需求推动下，中国大健康产业引领起新一轮高速发展浪潮。

进入2021年，大健康产业发展势头依旧迅猛，面对大健康10万亿蓝海市场，健康产业从业者，尤其是传统行业巨头们的发展走向受到市场的高度瞩目。

3月1日，营养健康产业巨头——健合集团发布重磅消息，宣布启动宠物营养及护理用品业务单元（PNC），旗下新星品牌Solid Gold 素力高正式上线。

消息更指出，PNC业务上线后，健合集团将从“ANC+BNC”双核驱动，进入全新的“三核”时代，向成为全球高端家庭营养及护理领导者的道路持续迈进。

健合要进军宠物营养与护理领域，激起营养健康产业同行的疯狂猜想，但从消费者需求与产业长远发展来看，健合以PNC业务作为新增长极，构建“三核”联动的全新发展模式，无疑为营养健康产业的未来带来新构想。

Solid Gold 素力高中国上线，刷新传统营养健康产业认知

近年来，“它”经济迎来爆发式增长。根据《2020年中国宠物行业白皮书》，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，比2019年增长1.7%，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模也达到2065亿元，其中宠物食品消费（主粮、零食、营养品）占到养宠消费结构的55.7%。

宠物食品市场风头正劲，但对于大部分消费者以及行业从业者来说，宠物食品与营养品领域与传统的营养健康产业相距甚远。而健合却留意到，当前宠物正在成为中国家庭的重要成员之一。有数据显示，在近九成的养宠人群心里，宠物是亲人甚至是孩子般珍贵的存在。

基于以上市场洞察，以及对打造全家营养健康方案的积极探索下，2020年11月，健合果断地将宠物营养及护理用品业务定为集团第三大发展支柱，发力高端宠物营养及护理用品领域。此次，Solid Gold 素力高的隆重登场，宣告健合PNC业务的正式开启。

Solid Gold素力高由一位热爱动物的先驱女性Sissy Harrington McGill于1974年在美国创立，是美国首个全方位宠物食品与营养品品牌，在全球各地销售天然的全方位宠物营养品。46年过去了，Solid Gold素力高的各系列产品囊括了全球犬猫从体格到肠道、心脏等全方位营养健康需求，致力让所有宠物的一生健康快乐。这与健合集团所倡导的“更健康更快乐”的生活理念不谋而合。

健合方面表示，接下来健合将秉承PPAE经营模式，通过大胆创新的市场策略及布局全球的资源优势，推动Solid Gold 素力高产品进一步创新，发扬“让每个毛娃都更健康，让每个毛娃家庭都更快乐”的品牌使命，持续刷新营养健康产业的传统认知。

整合资源深入部署，Solid Gold 素力高中国火力全开

据观察，Solid Gold素力高产品线覆盖猫、狗干粮，猫罐头等，在美国PetCo，Petsmart，社区宠物商店，亚马逊和Chewy.com 等销售渠道有售。在国内市场，此前主要通过传统贸易和跨境电商的方式销售，其在2006年和2010年分别推出的无谷猫狗粮，迅速在国内市场大热。

目前，Solid Gold 素力高的高蛋白配方无谷猫狗粮等产品已成为国内宠物食品领域的口碑产品，在2020年阿里系猫主粮中Solid Gold 素力高 GMV排名TOP5。Solid Gold 素力高的发展实力不容小觑。

而凭着健合对中国市场的认识与了解，健合整合旗下资源优势，为Solid Gold 素力高进一步开拓中国市场进行了深度部署。

产品方面，2021年上半年，Solid Gold 素力高将在原有产品组合基础上，继续引入包括低脂低卡减肥粮、无谷鸡肉迷你小型犬粮等海外市场的热销产品；渠道拓展上将打通全网电商平台，通过“线上+线下”的组合拳模式加快市场拓展。

为进一步巩固品牌差异化定位，Solid Gold 素力高发现，健康的肠道有助于宠物的整体发展，影响包括免疫系统、心血管功能、消化系统、脑部发育、肝肾排毒乃至体重管理等方方面面。

为此，Solid Gold 素力高通过专利活性益生菌、高纤天然益生元、黄金OMEGA配比的科学配方，大力推动宠物肠道“平衡、清洁、促进”三大维度的健康发展，为所有宠物持续提供优质宠物营养品的高端解决方案。

Solid Gold 素力高中国区负责人丁雯表示，未来，Solid Gold 素力高将在现有产品系列的基础上，将产品与服务延伸至宠物身心健康，进一步探索营养和功能性配方，并携手专业研发机构对喂养效果进行科学验证，致力成为宠物肠道健康和益生菌膳食领导者，为消费者提供优质宠物营养品的高端解决方案。接下来，Solid Gold 素力高的发展值得市场期待。

健合版图不断扩大，“三核”增长体系紧抓市场发展机遇

近年，健合的高速发展市场有目共睹。2019年健合集团营收突破百亿大关，2020年前三季度实现收入77.68亿元，再创新高。这得益于健合为自身构建了一个稳固的“双核”增长体系。

1999年，健合成立婴幼儿高端营养品牌合生元，在此基础上搭建了BNC（婴幼儿营养及护理用品）业务单元，并不断向母婴营养品、母婴用品和有机零食领域补全。2015年，健合集团并购了源自海外的自然营养品牌Swisse斯维诗，并以此形成了ANC（成人营养及护理用品）业务单元。两大业务单元已帮助健合实现了对全家庭营养需求的全覆盖。

此次，PNC业务的引入，瞄准市场风口，进一步扩充了营养健康产业的发展领域，有望为健合未来的可持续增长注入新动能。

公告显示，截至2020年9月30日，Solid Gold素力高十二个月的收入为5500万美元，约合3.6亿人民币。健合集团中国区CEO李凤婷表示，通过并购技术、品牌和产品领先的海外成熟宠物营养企业，可以帮助健合更好的抓住国内宠物经济爆发式增长的机遇，2021年我们有望推动Solid Gold 素力高实现越级式增长。

健合集团执行董事兼CEO安玉婷(Laetitia Garnier)更指出，健合集团多年来深度布局中国营养健康产业市场，推行多品牌多品类多渠道发展策略，并形成了一套独有的、成熟的全球化运营模式。PNC将进一步增强健合旗下各大品牌相互促进、渠道共享、资源互补的发展优势，帮助集团建立更立体，更多层次的业务体系，并对健合集团下一步的增长提供有力支撑。

随着Solid Gold 素力高中国的落地，健合的发展版图再度扩大，“三核”的发展格局已成，未来的营养健康产业或将有更多惊喜。