商贸零售行业深度分析：宠物食品行业赛点已至，自有品牌建设决定走多远
商贸零售行业深度分析：宠物食品行业赛点已至，自有品牌建设决定走多远
2022-11-10 04:36:31上传人：遗忘**en
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为什么看好宠物食品赛道？短期来看，疫情催化了人们的陪伴需求，海外宠物市场逆势增长，叠加今年以来人民币大幅贬值，利好宠物食品出口；中长期来看，国内宠物市场已进入高速发展阶段，宠物食品作为行业最大细分市场，将最先受益于宠物经济崛起，同时早期以海外代工为主的龙头企业开始将发展重心转向国内自有品牌建设。 宠物食品行业：最大细分市场，有望最先受益宠物经济崛起。（1）市场规模：我国宠物行业起步较晚，20
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写在前面1.宠物食品行业：最大细分市场，有望最先受益宠物经济崛起1.1.宠物食品具备刚需属性，专业食品渗透率仍有提升空间1.2.需求端：陪伴需求增加、宠物地位提高、行业规范出台驱动专业宠物食品需求增加1.3.供给端：竞争格局分散，海外品牌具备先发优势1.4.产业链视角：代工壁垒及利润较低，驱动企业布局下游品牌端2. 从消费品角度如何理解宠物食品行业？2.1. 产品角度：宠物食品VS婴幼儿 奶粉，注重 品质、高端化 升级是实现国 产替代的关键2.2.营销角度：宠物食品VS化妆品，从营销内卷到营销+研发两条腿走路3.为什么当下时点关注宠物食品行业？3.1.一级市场新消费赛道退潮，行业竞争格局优化3.2.龙头企业加速突破国内市场，发力自有品牌建设4.如何选择好标的？4.1.研发壁垒：当宠物主成为“成分党”，低价内卷不如研发内卷4.2.主粮生产能力：规模大、壁垒高，主粮成为制胜关键4.3.全渠道布局：线上实现弯道超车，线下渠道不容忽视4.4.抓住猫粮市场：“猫经济”VS“犬经济”，专业猫粮潜力更盛5.投资建议6.风险提示 图1：美国宠物市场规 模及增速图2：中、美、英、日 养宠渗透率对比（2019年统计）.. 7图4：2018-2021年我国城镇养宠（犬猫）人数图5：2012-2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模图6：宠物行业产业链图7：2017-2021年美国宠物食品行业规模图8：2021年美国宠物行业细分市场占比情况图9：2012-2021年我国宠物（犬猫）食品市场规模图10：2021年中国宠物行业细分市场占比情况. 9图12：2008-2022年中、美专业猫粮渗透率（%）图13：我国人口老龄化程度进入快速提升阶段图14：近年来我国结婚率、出生率均大幅下滑图15：2011-2019年我国家庭结构情况图16：2011-2019年我国平均家庭户规模图17：2018-2021年宠物主年龄分布图18：2021年宠物主学历情况图19：2019-2021年宠物主收入情况图20：2021年宠物主养宠时长图21：宠物主对宠物角色的认知图22：2021年宠物主养宠原因图23：2021年美国宠物食品市占率前十大品牌（%）图24：2021年国内宠物食品市占率前十大品牌（%）图25：2021年各类别宠物食品品牌使用率TOP20（单位：%）. 13图27：我国宠物食品出口额及增速图28：2019-2022H1乖宝宠物分业务模式毛利率图29：宠物食品企业境内业务收入占比（%）图30：宠物食品企业毛利率水平对比.. 15图32：国内婴幼儿奶粉行业发展历程图33：2012年国内婴幼儿市场市占率情况图34：2021年国内婴幼儿市场市占率情况图35：逸仙电商营销费用及费用率情况图36：完美日记大规模投放KOL营销图37：国内宠物领域公司获投数量及金额情况图38：2014-2021年疯狂小狗在国内市场市占率（%）图39：20Q1-22Q2新消费品牌融资数图40：近两年宠物行业集中度已有提升趋势图41：中宠股份营收、归母净利润及增速图42：中宠股份境内外收入结构图43：佩蒂股份营收、归母净利润及增速图44：佩蒂股份境内外收入结构图45：乖宝宠物营收、归母净利润及增速图46：乖宝宠物境内外收入结构图47：越来越多宠物主成为“成分党”图48：营养配比和配料组成在主粮消费决策中占比最高图49：中宠、佩蒂、乖宝2018-2022H1研发费用率图50：中宠研发实验室获CNAS认可图51：犬主粮购买频次（单位：%）图52：猫主粮购买频次（单位：%）图53：中宠、佩蒂、乖宝主粮营收占比情况图54：美国宠物食品销售渠道占比（%）图55：国内宠物食品销售渠道占比（%）图56：麦富迪2022年618战报图57：佩蒂进入头部主播直播间图58：佩蒂2022年618战报图59：中宠和瑞鹏宠物医疗集团达成深度战略合作图60：乖宝宠物经销商、规模以上经销商数量及收入占比图61：犬猫数量变化趋势. 28表1：专业宠物食品和 剩饭剩菜对比表2：国内宠物及宠物食品行业相关政策表3：历年双十一、618各电商平台宠物品牌排名情况表4：国内外知名宠粮品牌价格及营养成分对比表5：2021年宠物食品赛道获投项目表6：中宠股份品牌矩阵表7：佩蒂旗下品牌矩阵表8：乖宝宠物品牌矩阵表9：佩蒂股份在研项目表10：乖宝宠物工艺技术创新代表性成果表11：宠物食品主要可分为主粮、零食、保健品三类表12：中宠、佩蒂、乖宝历次募资扩产情况
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