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宠物用品行业现状.docx

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2024-11-30 02:22

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1、宠物用品行业现状一、政策发展促进市场开放国内的宠物政策从禁止变成了全面开放。为预防和消灭狂犬病，1980年11月18日，国家公布家犬管理条例，县级以上城市和近郊、新兴工业区禁止养犬，只有生产、科研用犬和警犬可以在城市饲养。90年代，居民宠物饲养数量增加，1992年小动物保护协会正式成立。1994年在北京发表了北京市严格限制养犬规定，表明宠物从禁止变成了限制。1998年，家犬管理条例全面取消，宠物饲养基本放开。进入20世纪以来，宠物行业进入了全面发展阶段。二、行业趋势：品牌营销至关重要，猫经济引领未来发展根据宠物行业白皮书，在2023年宠物干粮消费的痛点中，缺乏可靠的国产食品品牌是最多的选择

2、，占2720%。在优秀国产品牌崛起之前，宠物食品市场四分五裂，食品安全问题频发，一些宠物所有者对国产品牌失去了信任，国产品牌要获得更大的公众信任度还需要时间。由于不同年龄段宠物对干粮的偏好，95年前的宠物偏向国产品牌，95年后的宠物偏向进口品牌。在宠物食品领域，国产品牌超过进口品牌的趋势不明显。未来宠物主越来越多的主要是老人和独居人群，如何进行品牌营销，满足年轻宠物主和老年宠物主的需求是进一步提高宠物食品公司市场占有率的关键。猫狗前期呈一起增加趋势，但近年差异明显。2023年全国城镇猫数量为3756万只，2023年为4862万只，复合增长率达898%。2023年全国城市犬数为4990万只，20

3、23年为5222万只，复合增长率为153%。由于养猫不需要主人外出散步，养猫给养猫提供了很好的方便，适合老年人和独居青年饲养，未来猫的数量会有增加的趋势。2023年美国宠物市场规模达到1161亿1600万美元。2010年至2023年，美国宠物市场从7025亿美元增长到116116亿美元，10年CAGR达到515%，超过了美国GDP275%的增长速度。宠物食品的经营模式也因产品特性的不同而出现不同的分化。以高端健康食品为中心的蓝宝石（BlueBuffalo）和chewy（美国宠物网购网站）也在这个阶段诞生了。根据Euromonitor的数据，从2011年到2023年，美国猫的数量从1451022

4、万只增加到1686645万只，9年间CAGR占169%；猫的数量从743232万只增加到8409万只，9年间CAGR占138%；狗的数量从70779万只增加到845745万只，9年间CAGR达到了200%。从近十年的数据来看，美国宠物总数进入缓慢增长的状态，宠物狗增长率快于宠物猫增长率。在世界前十大宠物食品品牌中，美国品牌占前八位。前两家公司马和雀巢的年相关收入分别为18085亿美元和15422亿美元，这两家公司的宠物行业收入均超过了位居第三至第十位的企业收入总和，在全球处于垄断地位。雀巢和马氏品牌在中国宠物食品市场市场占有率较高，其品牌营销和产品质量仍然是宠物食品市场内的标杆。美国65岁以上

5、人口占总人口的比例从2011年的1325%增加到2023年的1663%，宠物陪伴的需求增加了。2023年，随着疫情的反复，越来越多的公司转向居家工作模式，宠物陪伴的需求越来越大。在美国宠物食品市场中，CR5雀巢、恶意软件、JM标志、通用汽车、高露洁的蛭鹬总体市场占有率达到73%。在成熟的宠物食品市场上，商业收购频繁，包括宠物食品品牌排名第一的蓝爵在2023年被通用汽车公司收购。美国宠物市场已经进入寡头垄断阶段。2011-2023年，宠物医疗市场从36749亿美元增长到58058亿美元，9年CAGR占521%；宠物食品市场从24891亿美元增加到38234亿美元，9年内CAGR占488%；宠物用

6、品市场从11859亿美元增加到19824亿美元，9年间CAGR达到588%。在美国，科学饲养宠物的概念十分普遍，饲养宠物时定期带着宠物进行健康检查，宠物生活所需日常用品的消耗频率也很高。宠物市场规模的增加主要来自宠物数量的增加，而不是产品的渗透率。因此，各细分市场的年增长率相近。从2011年到2023年，欧洲宠物市场规模从746亿4300万美元增加到794亿9400万美元，9年CAGR达到070%。在此期间，欧洲宠物市场规模的变化与经济周期相关联地变动，欧洲宠物市场规模在2012、2015、2023、2023减少，同时欧洲的人均GDP在2012、2015、2023、2023有所下降。欧洲人均GDP从2011年的人均29762美元下降到2023年的人均28896美元，总体9年下降了291%，同期宠物市场规模总体增长了650%。由此可见，短期来看，宠物市场规模增速随人均收入波动而变化，长期来看，宠物市场增速高于GDP增速，且具有适当的抗风险能力。欧洲宠物数量迅速增加