打造理想的“附近”，社区超级能量场做对了什么？
打造理想的“附近”，社区超级能量场做对了什么？ 2024-03-25上海
青年报·青春上海记者 冷梅
城市的风貌不仅在于高楼大厦的现代摩登，也有背街小巷、烟火人家的人情关怀。对于更新空间有限的社区来说，存量调改的突破口便是在有限里创造更多的使用可能性，变家门口的“附近”为理想型的空间载体。
随着入春脚步加快，一到周末，地处西郊生活圈核心地块的百联西郊总是人气满满。去年年底，历时18个月的闭店调改，这家经营了近20年的老店焕新亮相，受众年龄层进一步下沉，打造辐射周边的社区超级能量场，也为上海一刻钟生活圈的提质升级形成了新的范式。
“超级鸟局”开进商场
为年轻人搭建萌宠乐园
若说整个新业态中，最让人弹眼落睛的板块，要属一整片的“小动物爱好者乐园”。
刷刷社交媒体，“超级鸟局”出镜率极高，成为百联西郊这次调改中特别令人兴奋的“动物友好空间”。在这里，置身一整片丛林感十足的“鸟语林”，孩子们玩得不亦乐乎，只见成百只各色的小鹦鹉从头顶间飞过。只要手里拿点鸟食，小鸟儿们便纷纷落到人的肩膀上、手指间开启互动，堪称沉浸式、开放式大型“撸鸟”现场。
如今，“毛孩子”成为年轻人缓解压力、释放情绪的有效方式。百联西郊作为宠物友好型商场，允许萌宠们走进商业社区，不但颁布了宠物文明公约，保护进入商场的顾客和宠物的双重权益，倡导文明养宠，提供牵引绳、宠物推车、拾便袋等友宠服务。同时，这里还引入多家宠物友好概念门店，以公益领养代替购买等宠物认养板块，让“毛孩子”和人类共享社区的功能属性。
顶层小沙坑里“常驻”的小朋友们，粉红跑道上挥汗的运动达人们，“东里”“西巷”的晨练身影，攀岩墙、滑板道上的年轻潮人们……周边不同年龄段的邻里对运动健身的诉求持续攀升。于屋顶设置粉红跑道、篮球场及配套的淋浴间、更衣室，构成了享受自然的空中运动场；同时，利用垂直外立面墙体及广场空间打造专业攀岩墙、滑板道等区域，让这里形成覆盖全年龄段生活方式的新客群，不同人均能满足生活所需。
补给一刻钟生活圈
聚合超级社区的情绪价值
位于中央广场一个憨态可掬的绿色小蜥蜴是百联西郊的专属IP“追光者Simon”，目的是要用这些“萌物”拉近和年轻消费客群的连接。置于商场中央的还有一个27米高的数字艺术屏，是触达C端消费者最直接的窗口。B端方面搭建起商户门户、客流分析和能耗管理三大数智系统。
此次调改将原来狭窄且不联通的室内外双环动线，改造成约400米长、联通整个平面空间的大环形动线，新增“悦活东庭”与“悦尚西庭”两个内庭空间。对顶层空间进行最大化开发，对原有中庭进行创新性解构，涵盖儿童游乐设施、粉红跑道、篮球场、淋浴间、更衣室的空中运动场与下沉至负二层、“骑楼式”大台阶打通的“郊点广场”遥相呼应；在延续开放式花园购物中心特色的基础上，进一步强化商业从设施到景观再到街区的自然延展，半开放的露台与外摆空间、一步一景的绿植水系，“烟火澜岸”的滨水空间，让人信服这是一座“会呼吸的mall”，让商场成为提升城市风貌的生活美学街区，也是社区邻里的第三空间。
社区商业作为家的延伸空间，营造松弛闲适的消费氛围对于拉长用户“消费时间”意义明显。通过在空间、立面、动线、品牌与业态组合的焕新，进而形成友宠社交、全龄运动、全时烟火、代际陪伴四项社区服务进阶场景；后续将通过内容、运营、会员、社群持续推进与社区深度链接的常态化，是百联西郊从重点打造“能量场”到构建西郊版块“超级社区”的升维目标。
青年报·青春上海记者 冷梅
编辑:张红叶
来源:青春上海News—24小时青年报
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