狗比李佳琦还能带货？品牌与IP之间需要默契
最近，在化妆品界，一只小狗火了。
前几日，李佳琦的一只宠物狗Never上了微博热搜，原因就是这只小狗成了完美日记全新上线的探险家十二色眼影萌宠系列的08小狗盘的“模特”，并且据悉，在2月26日，完美日记探险家十二色眼影萌宠系列新品——“小狗盘”在李佳琦直播间不到1分钟，便售罄了10万库存。
这让我们感慨李佳琦直播间魅力不减的同时，也惊叹一只小狗竟然就能成为一个大品牌的“代言”，并且“带货能力”还很强，这也说明如今的年轻消费者“包容力”已经越来越大。
在当时的直播间中，李佳琦带着他的宠物比熊Never一起出镜，介绍了完美日记“小狗盘”眼影的外观与配色。完美日记这款眼影跟它其他眼影产品一样，都是极具特色与高颜值，据悉，“小狗盘”的12种配色是由李佳琦和设计师合作搭配完成的，其中眼影色块内还添加了骨头亮片元素，和印有狗爪图案的眼影色块。
小狗Never自从“代言”了完美日记这款眼影之后，在网上的名气也与日俱增，成为了名副其实的“网红狗”，并且还在不久前，凭“Never和妹妹打起来了”的话题上了微博热搜。
一只小狗就能成为一个大品牌的“代言”，还能带出这么多销量，不仅仅是因为有李佳琦自身的影响因素以及完美日记的品牌力，而且还因为这只小狗与“小狗盘”眼影之间的契合度让广大消费者都乐于接受。
契合度才是关键，跨界IP愈加重要
宠物代言，对于化妆品行业来说，实属少见，也是一种创新，能够给消费者一种新鲜的购物体验。
当然，宠物代言也并非前无来者。在国外便有一只叫Toast（吐司）的小狗，在 Instagram上有30多万的粉丝，曾经为凯伦·沃克配件、宝洁旗下多个品牌打过广告，可以说是宠物界的明星了。
“老佛爷”Karl Lagerfeld的爱猫Choupette也经常在广告片中出镜，为众多消费者熟识。
跨界非人事物的品牌代言，是当今广告界中的一种英勇的探索与尝试，对于当下浮躁的消费者来说，商界的确需要制造出更多新鲜有创意的玩法，去打动消费者的心，刷新他们的购物体验。
完美日记实际上也是一个玩跨界的老手，曾经跟Discovery探索频道、大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆、国家地理等跨界IP联名推出眼影及口红。
在消费者审美疲劳越来越明显的未来，跨界创新显得越来越重要。
这次的“宠物狗代言”事件，不仅让完美日记收获了品牌增益，也让李佳琦的个人IP得到了赋能。据悉，李佳琦表示，此次完美日记请Never做模特的费用会捐给“北京爱它动物保护基金会”，帮助人们更多地了解动物，关爱流浪动物，保护野生动物。
而完美日记官方也表示，在2月25日至3月8日期间，完美日记天猫旗舰店和李佳琦直播间每卖出1盘小狗盘，完美日记都将捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会 。
公益的实施，让完美日记品牌与李佳琦的形象在消费者心目中更加崇高。
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