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中国宠物市场发展特点及未来空间发展趋势分析.docx

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2024-12-05 06:10

中国宠物市场发展特点及未来空间发展趋势分析 ??一、现状 ??2018年养宠人数增长24%，宠猫狗数量同比增长4.6%，人均单只宠物年消费同比增幅为15%；数量和消费双重增长效应下，我国宠物市场规模达1708亿。宠物数量与消费增长效应叠加，国内宠物市场快速扩张。 ??《2018年中国宠物行业白皮书》数据显示，我国宠物行业市场规模已经达到1708亿元，同比增长约27.5%。其中宠物狗市场规模约为1056亿元，宠物猫市场652亿元。2014年~2018年五年内市场规模翻了1.5倍多，年复合增速24.1%。 ??随着国内宠物行业的发展，宠物产业链在逐步完善，各细分行业因为产品或服务的必需性不同市场规模也有明显差距。从细分行业结构来看，宠物食品和宠物医疗规模占比最大，分别为34.8%和23.0%。对标美国的情况，预计这两个细分行业规模占比未来还将继续增加。宠物食品和医疗是规模占比最大的两个细分行业。 ??2018年中国城镇养宠人数7355万人，同比增幅超24%。其中城镇养猫狗人数达5648万人，占比77%；宠物猫狗数量也由2017年的8746万只增长到9149万只，同比增长4.6%。 ??人们越来越重视宠物，也更加愿意为宠物花钱。2018年人均单只宠物年消费为5016元，同比增长15%。分宠物种类看，狗的消费要大于猫，人均单只狗年消费金额5580元，而单只猫消费金额为4311元；分类型看，宠物主粮、宠物用品、宠物医疗、宠物零食是宠物市场消费的前4名。 ??二、宠物市场阶段性特点 ??国内家庭宠物拥有率仅有约4%-5%，户均养宠数为0.24。2017年，美国家庭的宠物拥有率为68%，户均宠物数量1.46只；日本家庭宠物拥有率为38%，户均宠物数量0.35只，都远远高于我国。在发达国家，很多家庭养宠物的数量甚至超过了孩子的数量。城镇人口是我国养宠的主要人群，近三年城镇养宠比例由10%上升至17%，但同美日等宠物行业发展成熟的国家相比还是非常低的。 ??一二线城市仍然是宠物消费的主力战场，但低线城市宠物消费潜力巨大。宠物行业白皮书数据显示，一二线城市宠物主在宠物食品、用品消费明显高于三线及以下城市。《报告》也显示，线上宠粮消费者以新一线城市用户为主，但同时三线及以下城市用户的人数增速更高，可见新一线城市人正引领撸猫遛狗风潮，向低线城市蔓延。随着低线城市经济水平和人均可支配收入的提升，加上各大电商巨头渠道下沉，三四线城市宠物经济发展可期。 ??2018年，在我国养宠人群中，养猫狗依然占据主流地位，分别有46.1%的人养狗和30.7%的人养猫，但比例较2017年有所降低。而其他宠物类型如水族、爬行类、啮齿类等小型宠物的比例则明显提高，分别有27.3%和19.4%的宠物主拥有水族和爬行类宠物。由此可见，在养宠人群增多的同时，新增养宠人群的宠物选择和偏好更加多样化。 ??三、电商 ??2018年，全国城镇养狗的数量为5085只，同比增长1.90%；养猫的数量为4064只，同比增长8.20%，猫的数量增长更快。养猫人群中90后更多，占比47.5%，比例高于养狗人群。波奇网披露的2018年双十一数据中，宠物猫订单数量占比（54%）高于宠物狗（46%）。据调查数据显示，2018年11月天猫国际宠物相关销售额中，猫的市场份额（78%）大于狗（22%）。相对于狗主人，猫主人看起来更愿意花高价购买高端进口品牌的商品。今年11月猫主粮同比增长约60%，而犬主粮同比增长约35%，这背后反映出了养猫人群的不断壮大。同时猫主人也更舍得掏钱。天猫国际11月宠物相关消费金额环比增长5倍多，但是从消费类别来看，猫主粮占比约55%，而犬主粮占比约15%，在占比20%的美容清洁用品中，猫砂产品占到了90%以上。从整体来看，与猫相关的消费占比接近80%。 ??猫不像狗需要每天溜，独立不粘人，宠物主的饲养负担更小，更适合进入社会不久的年轻养宠人群。人们对猫咪关注度的提升也带动了国内的“猫咪经济”。猫咪相关话题在我国互联网上越来越受关注，多次占据微博热搜；猫咪表情包、视频和图片的评论转发量和讨论度居高不下，猫咪照片和视频的社交账号粉丝最高可达几千万。许多自身条件无法养猫的年轻人选择关注养猫博主“云养猫”，众多网红养猫博主有巨大的广告营销盈利。随之猫咪周边产品和服务也越来越受到年轻人的追捧，如猫舍、猫粮、猫医疗、猫美容、猫咪咖啡馆等。前段时间大热的星巴克猫爪杯就是这一趋势的体现。 ??不同于欧美发达国家宠物商品销售以商超为主的渠道，消费者更倾向于在宠物专营店和电商渠道购买宠物商品。 ??据调查报告显示，88.5%的宠物主选择在线上购买宠物商品，55.4%、50.8%、47.4%的人会分别选择社区宠物店、连锁宠物店、宠物医院等线下宠物专营门店进行消费。这主要是因为我国宠物市场发展历史短，