我国宠物卫生用品行业发展现状：市场刚需属性强 企业注册数量速增
2021-09-16 07:43
宠物卫生护理用品逐渐成为宠物饲养者在养宠过程中必需的生活用品，宠物卫生用品一般指仅供宠物使用，主要目的是为改善宠物生活质量，提高卫生环境的一次性卫生用品，主要包括宠物垫、宠物尿裤等。
宠物用品行业涵盖领域
资料来源：观研天下整理
宠物尿垫、宠物尿裤及猫砂的定义及使用场景
品类
宠物尿垫
宠物尿裤
猫砂
释义
是专为宠物犬或者猫设计的一次性卫生用品，具有超强安全的吸水能力，专门设计的表面材料能长时间保持干爽
宠物尿裤是在宠物出门或者经期时穿戴的用于接收尿液、粪便等的卫生产品
用于宠物排泄物处理的一种产品，具有良好的吸水性、低粉尘、除臭性等特点
使用场景
（1）在携带宠物外出时，可放在车里、宠物箱笼、或者饭店房间等处；（2）在家中使用，可以省去处理宠物粪便的烦恼；（3）在家中使用，帮助宠物养成良好的“定点”排便习惯；（4）母犬生产时使用
（1）外出散步、驾车旅游、朋友家做客等宠物不方便上厕所的时候；（2）幼犬未养成习惯时；（3）母犬生理期或外出防骚扰时；（4）老年犬、猫大小便失禁。
多在加重使用，帮助宠物养成良好的“定点”排便习惯
资料来源：观研天下整理
根据观研报告网发布的《2021年中国宠物卫生用品行业分析报告-市场深度调研与运营规划研究》显示，随着社会的发展，国民经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，在物质生活极大丰富的同时，人们对于精神生活的追求也到了一定的高度。一方面，老人及新一代年轻人更加崇尚独居生活，另一方面，传统家庭结构的改变和工作压力的增大，使越来越多的人将感情投注于宠物身上，宠物陪伴需求持续上升。2020年我国城镇宠物猫和宠物狗数量合计超过1亿只，同比增长1.7%。
2017-2020 年我国宠物猫/狗的数量
数据来源：观研天下数据中心整理
随着社会结构变化和宠物饲养观念改变，宠物逐渐成为情感寄托，预计宠物消费将不断增长，居民收入增加推动消费升级，带动宠物卫生用品需求增加，预计市场规模将持续扩大。在宠物经济整体快速增长带动下，宠物用品细分领域市场随之兴盛。中国宠物用品市场不断扩大，但仍处于前期发展阶段。2020 年中国宠物用品市场为369亿元，同比增长14.13%。随着宠物市场的迅速壮大，“它经济”进入井喷时代，宠物卫生用品产业在宠物用品的带动下也获得了快速的发展。
2010-2020年我国宠物用品行业市场规模
数据来源：观研天下数据中心整理
从中国宠物用品细分市场结构来看，清洁卫生用品占比最大，2020年的占比达38.8%。从购买频次来看，宠物清洁日常消耗大，购买频次高，为2.5次/季。
2020中国宠物用品细分市场占比
数据来源：观研天下数据中心整理
我国宠物用品购买频次
数据来源：公开资料整理
以市场上常见的猫与狗为例，猫砂作为必备宠物卫生用品在消费上处于绝对领先地位，占比达到80%；此外，窝垫在狗用品中的占比也达到29.5%。
2020年我国猫犬宠物用品消费比重排行
排名
猫用品
占比
狗用品
占比
1
猫砂
80%
浴液
55.8%
2
玩具
38%
玩具
48.8%
3
猫抓板
26%
牵引绳
43.4%
4
猫厕所
22%
窝垫
29.5%
5
食盆水具
20%
服装
27.5%
6
浴液
19%
消毒除味剂
22.9%
7
窝垫
17%
食盆水具
16.4%
资料来源：公开资料整理
由于其使用高频且货值低，宠物卫生护理用品多作为线上引流产品。从猫狗清洁卫生用品购买渠道偏好来看，全部&大部分线上购买的比例达55%。
我国宠物用品主要类目购买渠道偏好
数据来源：公开资料整理
随着宠物饲养者的卫生意识增强以及对环境舒适要求的提高，宠物饲养者对宠物卫生用品的需求将不断上升。因此，我国宠物卫生用品行业新进入很多企业。从近十年宠物卫生用品相关企业发展状况来看，其中2020年行业迎来爆发，注册量最多，达到7.86万家，同比增长103.9%。2021年1-4月，我国宠物卫生用品相关企业注册量共计3.2万家。
2011-2021年4月我国宠物卫生用品相关企业注册情况
数据来源：企查查
从地域分布来看，目前我国在业、存续的宠物卫生用品企业主要分布在广东、浙江、福建等省份。其中广东省拥有最多的宠物卫生用品企业，共4.7万家；浙江省排名第二，共2.8万家；福建省排名第三，有1.3万家。此外，江苏、山东、河南等省份同样跻身前十。
我国宠物卫生用品相关企业数量地域分布排名（单位：万家）
数据来源：企查查
从注册资本结构来看，我国宠物卫生用品领域以小型企业为主，注册资金在100万以内的企业数量最多，占比达45%。
我国宠物卫生用品相关企业注册资本分布
数据来源：企查查
国内宠物卫生用品处于快速发展初期，行业集中度较低。国内宠物护理用品企业分为品牌运营商、具有规模的生产制造商、小型作坊类生产厂商三种类型。目前，国内规模较大的宠物卫生护理产品生产商主要有悠派科技、中恒宠物、依依股份。
中国宠物一次性卫生护理用品企业类型
类型
特点
代表企业/品牌
宠物品牌运营商、商超运营商、电商平台运营商
营销优势显著，可在短时间内获得客户或粉丝的关注和认可，产品销量上升迅速，但无自建生产工厂，需通过供应链采购贴牌，对其他生产制造商依赖性较强
疯狂小狗、波奇网、华元宠物、宠幸宠物
大型生产制造商
主要向国内外品牌运营商销售产品，同时也将自有品牌产品面向市场进行销售
依依股份、悠派科技、中恒股份
小型作坊类生产商
数量多但产能小，无自主品牌
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资料来源：公开资料整理
宠物卫生护理用品行业重点公司
公司
依依股份
悠派科技
庆泉宠物
成立时间及地点
1998年，天津
2006年，安徽
2006年，天津
产品及服务
宠物卫生护理产品及个人卫生护理产品
宠物清洁用品及成人护理用品
猫爬架等宠物用品
境外业务占比
88%
79%
83%
境内业务占比
12%
21%
17%
毛利率
26.0%
21.1%
21.6%
净利率
15.7%
2.6%
-1.1%
数据来源：公开资料整理
其中，依依股份作为国内宠物卫生用品第一股，其从2003年开始深耕宠物卫生护理领域，通过不断的行业经验积累，拥有较强的专业性和技术研发能力，先后研发出具有固定贴、防滑、诱导剂等多种实用性能的宠物卫生护理用品，拥有上千种规格型号，形成了完整的产品体系。
宠物垫、无纺布产能利用率高，依依股份“以销定产”的方式使得产销率表现优异。观研报告网发布的资料显示，2020年宠物垫、宠物尿裤、无纺布分别生产26.11亿片、0.79亿片、1.71万吨，其中，宠物垫产量产能利用率达99.11%，接近满产。
依依股份主要产品现有产能使用情况
2018
2019
2020
宠物垫
产能（亿片）
20.69
22.25
26.35
产量（亿片）
21.50
21.68
26.11
销量（亿片）
21.27
21.24
26.00
产能利用率
103.90%
97.42%
99.11%
宠物尿裤
产能（亿片）
1.80
1.86
1.86
产量（亿片）
0.61
0.80
0.79
销量（亿片）
0.59
0.78
0.77
产能利用率
34.11%
42.97%
42.43%
无纺布
产能（吨）
16800
16800
16800
产量（吨）
13952.05
14810.64
17107.07
销量（吨）（含自用）
13920.99
14789.27
17015.47
产能利用率
83.05%
88.16%
101.83%
数据来源：依依股份公告（TC）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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