专业品牌全案咨询公司行舟品牌咨询：大定位案例分析之宠物零食品牌——麦富迪
根据观研报告网发布的《中国宠物零食市场竞争现状分析与投资战略研究报告（2023-2030年）》显示，宠物零食市场需求主要来做于养宠规模。相比于国际宠物市场，国内宠物市场起步较晚，近年来发展较快。20世纪90年代初，随着中国小动物保护协会的成立以及规范养宠的逐步推行，宠物作为伴侣的养宠理念逐步深入国内消费者人群，宠物市场逐渐在国内兴起。近年来由于我国宠物数量及养宠人群的规模均在不断扩大，宠物相关产业和市场规模也在蓬勃发展，宠物经济在年轻人消费市场急剧升温。如今我国宠物市场正处在快速发展阶段，千亿消费市场规模已逐步形成。麦富迪抓住了国产宠物品牌起飞的风口，抓住了年轻人流量密码，牢牢站稳宠物品牌的第一阵营。那么，今天我们来借用行舟大定位心法来看看——麦富迪是如何进行品牌建设的。
何为大定位心法？
由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。下面我们就用大定位心法来看看麦富迪是怎样把用户心智穿透的。
麦富迪品牌简介
麦富迪，Myfoodie，主要经营宠物食品，宠物用品等，产品品类涉及主粮、湿粮、零食、咬胶等系列。麦富迪以创新技术为基础，提供符合年轻养宠者喜好的新一代宠物食品品牌。
麦富迪总部位于山东聊城，其为中国广为人所知的中国宠物品牌。根据2020年1-6月份生意参谋天猫店铺品牌销售排名报告，麦富迪已成为天猫宠物品类中的头部品牌。
麦富迪设立全球研发中心，与英国宠物食品专家David合作进行犬猫宠物食品的开发，与法国戴安娜宠物食品公司，帝斯曼集团，维泽慕集团等国际知名宠物食品原料供应商有着长期的合作，根据不同宠物的不同营养需求不断研发和改进配方，让更多的宠物吃的营养健康。斥资千万成立现代化的检测中心，配备Waters液质联用仪，ROMER酶标仪，FOSS近红外检测设备，自动凯氏定氮仪、生化培养箱等50余套设备，可以完成理化指标、沙门氏菌、重金属、药物残留等的检测。
麦富迪凭借宠物食品业务方面拥有丰富的专业知识，我们的品牌具有独特的价值主张，即「有猫有狗就有麦富迪」。
一、品牌定位——宠物食品行业领导者(首席定位)
麦富迪在新一代的宠物零食中树立了年轻创新有活力的品牌形象，在国内宠物食品行业处于领导地位，并逐渐在行业内树立起行业标杆。
二、市场定位——年轻人群（90后）
围绕90后这一年轻化的消费群体，麦富迪做了多个策略上的尝试。麦富迪由中端转变为针对不同人群、不同喜好，做高中低三个不同档次的价格；在渠道策略上，通过线上线下，做好全渠道；在媒介策略上，布局泛娱乐化营销，赞助年轻人喜欢的综艺及电视剧。
三、品牌理念——一切以爱为出发点
不仅仅是生产宠物食品，一切以爱为出发点，致力于动物保护的公益事业，做中国有影响力的宠物食品企业，明确品牌发展意义。
四、品牌卖点——天然的食材+先进的加工技术
将天然食材和先进加工技术结合起来，可以为品牌创造独特的差异化竞争优势。这种组合能够吸引更多关注宠物健康和高品质食品的消费者，使品牌在市场上脱颖而出。并建立品牌的声誉和忠诚度。同时，这些卖点还能够体现品牌在产品质量、创新性和消费者关注度方面的优势。
五、超级色彩——黄色
整体品牌色彩采用亮度较高的黄色，给人一种温暖的感觉，营造亲和的视觉体系，提升品牌形象
六、KV设计
KV有质感，流露信息具有代表性，易于提升品牌形象
七、营销策略
麦富迪目前已实现线上线下全流量运营和直销分销均衡搭配的渠道运行格局，实现了最大化用户覆盖与辐射。从线上渠道来看，麦富迪已经布局天猫、京东、抖音等多个线上平台；从线下来看，公司已经覆盖全国27个省市直辖区以及1.8万家宠物店、宠物医院和零售终端。媒体矩阵建设齐全，在通过传统手段营销外，麦富迪还涉足娱乐圈，通过赞助影视剧、综艺节目等来提高自己的知名度，覆盖节目包括《加油你是最棒的》、《爱情触手可及》、《向往的生活》、《朋友请听好》、《我们的乐队》等，让品牌深入人心。
结语
目前，宠物食品消费领域呈现出新的发展趋势，面临流量多样性、拓客成本上升、渠道不确定性增加、主流消费群体变更等因素，麦富迪及时调整经营策略，明确了全域会员精细化运营的数字化转型方向，通过建设统一的数字化运营平台，整合私域流量、赋能渠道等全方位进行品牌建设，以实现企业的战略增长。
通过行舟大定位心法，我们可以清楚看到海氏在品牌建设较为系统，并将品牌系统全面落地，如此才可实现品牌的心智穿透。
关于行舟
2005年行舟诞生于上海，取意“逆水行舟，不进则退”，诚与中国企业共勉，是“战略+品牌+营销” 三位一体品牌全案咨询机构。在大竞争格局下，行舟致力于为客户打造行业首选品牌让企业少走弯路，一次性做对，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案。
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