宠物经济，超乎你的想象！
诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”
如今，云吸猫、云养猫、猫咖狗咖的不断盛行印证着吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分。在社交平台分享宠物日常、准备零食和玩具，甚至为它们相亲举办婚礼和派对...不经意间，这个行业吸引了太多商家的入局。
宠物盲盒、怪鱼”鳄雀鳝多地出现，部分为饲养者放生所致等等新闻事件引起诸多网友和大V对事件发声和关注，侧面印证宠物市场的爆火。
都说当城市化到一定的阶段，宠物经济崛起就成了一种必然。
那么，现在我国的宠物市场发展如何？它的趋势又带来了哪些商机？
据艾瑞咨询《2021年中国宠物食品行业研究报告》，2020年整个宠物医疗赛道占宠物产业总体规模的25.8%。即便假设这一比例维持不变，根据2023年4456亿元的宠物经济规模，宠物医疗的市场规模在2023年就已经超过千亿。
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环境变化的影响
1.人口结构
从计划生育实施开始，很多家庭选择宠物来给予孩子陪伴。而在生活节奏极快的当下，工作的年轻人将萌宠作为自己的情感寄托，这一切都拉动着宠物经济的悄然崛起。
2.互联网和社交平台
“萌宠”是诸多平台上的一个重要分类，尤其是在短视频领域，铲屎官们通过分享宠物日常而成为百万粉丝达人的不在少数。对于宠物日常的分享，也吸引了不少潜在用户的兴趣，宠物家庭饲养率也逐步提升。
3.观念的改变
从人的角度来说，宠物对于很多人来说都是“家人”，比如精致的猫爬架，狗狗的大棒骨，为追求口感营养的各类猫粮狗粮。雪貂饲养者吴东的饲养程序更复杂。除食盆、专属厕所和一个空间足够雪貂活动的双层笼子外；由于雪貂怕热，在夏天需要准备凉席、冰垫或降温的板子；如果主人离家关闭空调，需要放置一个小风扇；冬天则需要加绒加厚的吊床。除去基本配置，还购置了许多玩具、专用沐浴露、化毛膏以及可以让雪貂整个钻进去的毛巾袋。在食物方面，除了优质主粮，他还准备了许多互动时候投喂的小零食以及营养膏、磨牙和清洁牙齿的零食。
和吴东一样，越来越多宠物主愿意花心思为自己的宠物布置住所。
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宠物行业的新特点
1.主流群体年轻化
在传统的认知中，遛狗遛鸟逗猫的都是大叔大妈。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化也是推动市场繁荣的重要因素，其中45岁以上的宠物主占了一半。
但是在我们国家，年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄上说，85后宠物占比达74%，光是85-95这个阶段就占了一半以上。从性别上说，女性养宠比例更高，在消费中也占据了主导地位。
相比老一辈的消费者来说，年轻人对新鲜事物的接受程度更高，他们在宠物摄影、美容、保险上的花费也推动了下游服务市场的发展。
2.宠物类型多样化
宠物市场如今不再仅仅是犬猫的天下，以蛇、蜥蜴、壁虎为主的爬宠收获了许多人的青睐，兔子、鹦鹉、龟类等动物也逐渐走进私人饲养者的视线。
宠物类型的多样化不但让细分市场的品牌有了更大的潜力，也催生了很多宠物体验馆，比如“撸兔馆”、“撸鸭馆”、“撸猪馆”等等，满足了很多消费者的猎奇心理。
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随着宠物经济的发展，一条从线上到线下的完整链条在逐步形成，宠物行业的飞速发展也是意料之中。
宠物品牌携手品牌代言人胡歌打造的温情的宠物大片。胡歌化身为16岁的橘猫老黄，上演了三幕与主人相处的日常，感动了许多铲屎官。那句“希望你一直都在”不仅仅是品牌的核心主张，也是主人与宠物之间的小小约定，让更多人明白了这份彼此陪伴、共同守护的平等关系，在共鸣中收获了诸多消费者的好感。
从宏观的角度来看，在宠物进阶为“家人”的过程中，宠物商品也在朝人的消费习惯靠拢，渠道为王、颜值经济、网红种草、跨界联动这些策略在宠物行业一样适用。
但是从比较微观的角度来看，宠物行业中颠覆性的特点也值得思考。养宠的人更在意宠物的什么？在购买宠物产品时有哪些差异化的诉求？以及什么样的宠物正在从小众走向大众？
只有随时关注行业发展的趋势，才能在这个快速增长的赛道中取得属于自己的成功。
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