“它经济”升温，宠物行业萌生新业态
今年以来，国内新注册94.5万家宠物行业相关企业；2023年我国城镇宠物消费市场规模达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元……多方近期发布的数据显示，养宠消费在人们生活中正占据越发重要的地位，“它经济”催生出更多市场需求与新业态。
赛道细分
专业化服务受青睐
“您好，现在前边还有一只狗狗在做美容，大约需要等候半小时左右。”8月3日，记者走进位于济南市历下区奥体西路的“小泺泺宠物”店，老板娘都女士正招呼着顾客。
这家宠物店面积不大，只有商品区、洗护区、美容区三个分区。都女士介绍，这是她和丈夫一起经营的宠物专业调理店，开业已经3年，生意一直很好。和许多兼营宠物售卖、洗护美容、寄宿喂养的宠物店不同，这家店的主营业务只有洗护美容一项。
“现在讲究科学养宠，人们追求更专业、更有针对性的宠物服务，做精做专一个领域的店铺，反而比传统宠物店更受欢迎。”都女士说，目前店里完全不用担心客流量，几乎每天的预约名额都是满的。
一会儿工夫，都女士又接到2个预约电话，和顾客敲定了预约时间。“下周的洗护名额基本约满了，有些顾客甚至开始提前约9月份的时间。”都女士告诉记者，由于目前济南能够提供专业宠物调理的门店并不多，近九成的顾客在初次消费后会选择回购，留存率很高。
27岁的白领艾袁是这家店铺的常客，在她看来，这里的定价虽然相对偏高，但她还是愿意带自己的宠物猫每月来店里洗护2次，“我和父母都认为宠物就是我们的家人，能通过科学养护让它陪伴我们更久一点，我很乐意。”
多元化需求
“它经济”催生新业态
点开“它厨·宠物烘焙”微信小程序，货架上各类可定制造型、口味的宠物鲜食、零食、蛋糕琳琅满目。
近年来，随着人们养宠观念的改变和消费能力的提升，宠物消费呈现出“轻母婴化”“拟人化”趋势，宠物烘焙、宠物殡葬、宠物学校等新业态纷纷涌现。
“现在济南有十几家宠物烘焙店，只今年刚开业的就占了一半。”它厨·宠物烘焙的老板盛亚萌告诉记者，自己接触宠物烘焙行业三年，这家店开业一年，制作的商品不仅在本地售卖，还会销往上海、四川等地，回头客颇多。
“有的顾客一个月能在店里下单三四次，每单价格都在五六百元；大多数顾客每月大概会下两单，每单价格两三百元。”盛亚萌说，工作室每个月的订单数在70单左右，主要的客户群体是收入水平较高的年轻人——他们会更多考虑宠物吃饭的“仪式感”，也更愿意为了食品的材料、外观买单。
这样的“仪式感”，在与宠物告别时更容易被注意到。今年4月，从北京辞职回济南创业的于晓红，在CBD创办了自己的宠物殡葬馆。
“和大多数人预想的不同，选择宠物殡葬服务的人群没有明显的年龄与收入特点。”于晓红告诉记者，自己接到过还没有收入的大学生的订单，也接待过一对六十多岁的老夫妇，为他们定制宠物告别服务。
“如今，大部分养宠家庭都会将宠物视作亲人，都希望在经济承受范围内好好告别。”于晓红说。
带宠社交
“萌”生消费新场景
不久前，位于泰安市徂徕山脚下的知云小镇，举办了一场别开生面的“金毛聚会”。宠物狗们撒开脚步追逐打闹，主人们则三三两两地分享着各自的养宠心得——人宠和谐互动的画面，完美契合了小镇老板云霄峰创办宠物乐园的最初设想。
“宠物乐园看似是提供一个宠物社交平台，实际上是给宠物主人创造了社交环境。把宠物社交转化为人的社交，进而产生人的消费。”云霄峰告诉记者，知云小镇设施丰富，从室外的寄养场地、宠物游泳池，到室内的猫咪咖啡馆、宠物用品小超市，再到农家餐厅、动物观赏区，在这里，人们总能找到符合心意的消费场景。未来，乐园还打算引入宠物医院等多种业态，探索更多消费可能。
除了开设在郊区的大型宠物乐园，城市中，宠物互动体验店、宠物文创店、宠物餐厅等一批围绕宠物打造的消费新场景也在不断更新。在济南市宽厚里一家“狗咖”，记者了解到，店里一共有11只“狗狗员工”，只要满足最低消费，便能和店里的宠物犬们自由互动。类似此类“宠物＋文创”“宠物＋餐饮”“宠物＋体验”等消费新形式的出现，为宠物经济注入了新的活力。
此外，一些商场、公园等也在打造宠物友好环境。今年3月，济南银座商城正式升级为宠物友好商场，顾客可携带符合一定体型要求的宠物进入，商场内提供免费宠物寄存等服务。越来越多的宠物消费新场景，正在挖掘更多消费新潜力。（记者 杨帆）（完）
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