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宠物殡葬正在形成一种情感价值，TIANPET天宠2023入驻多座北方城市

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2024-08-18 05:52

本文核心数据：产品价值；情绪属性；市场集中度

数据来源：亿欧智库；艾媒咨询；中国宠物白皮书

情感属性赋予宠物殡葬更多的消费内涵

宠物殡葬走过关注度最高的四年，无数创业者与头部品牌正在用自己身行动扭转以及颠覆大众对于传统宠物殡葬业的刻板印象，把宠物火化从山上带到山下，并成为资本重点关注的新蓝海。而正是宠物殡葬所附带的情感价值与精神慰藉，赋予其更高层面的消费内涵。

宠物殡葬的几个头部品牌如TIANPET天宠、恩宠堂、彩虹星球等为行业带来全新的服务形式与空间，由宠物+服务+产品引发的情感消费场景，正在形成一种新的情感价值。

另外根据艾媒咨询iMedia的数据显示，宠物殡葬的消费群体无特别明显的年龄分层，但明显95后，即Z世代将会成为行业的未来的主要受众群，这也是对新鲜事物接纳度最高的群体。若仅靠宠物火化支撑，势必会遭到市场淘汰。

据中国宠物白皮书数据宠物统计，全国宠物殡葬相关机构接近4000家，但能成为头部品牌的寥寥无几。如何将情感价值套上品牌特性是至关重要的一步。

宠物殡葬消费情况；头部企业优势明显

根据中国宠物行业白皮书数据显示，宠物殡葬的消费区间差距巨大，从单纯的宠物火化到定制宠物纪念品，价位从几百到上万元不等，高额的消费天平严重倾斜在行业TOP5品牌。

TIANPET天宠不想定义自己为单一的宠物火化机构、宠物殡葬服务公司，而是内涵更广的宠物善终品牌。但什么是宠物是善终？又如何理解？

对于服务覆盖全国数二十个城市的天宠来说，仅依靠宠物火化与殡葬，竞争力还是太过单薄，所以塑造一个核心情感产品体系，品牌独特性就出来了，也是他们拉开与其他竞争对手的距离关键。

宠物殡葬市场集中度水平高

从消费居间来看，2022年行业TOP5企业集中度为69%，相比21年略有提升；TOP10与TOP20企业集中度为74.5%和80.3%，均较21年有所下降。从一定程度上说明，随着宠物殡葬业的关注度提升，主打情感属性消费的高端市场与头部品牌优势逐渐明显，新入局者尚无能力撼动行业地位。

TIANPET天宠2023下半年加紧部署下沉市场

据天宠品牌相关商务负责人透露，在2023下半年天宠将入驻多座城市，并将加紧进驻下沉城市的步伐，除了继续扩展服务网点以外，未来天宠亦将推出多款产品持续占领生存空间本就狭窄的宠物纪念品市场，届时还会和多个宠物品牌进行联动，为行业注入新活力。

在宠物与情感消费的碰撞中，1+1已经不再等于2，宠物殡葬以其行业特殊性与情感效应，逐渐被大众所认识与接受，塑造了区别于其他宠物行业的消费形态。“伴随着行业的成长与宠物主消费需求变化，宠物殡葬已经成为一种情感消费，我们可预见一个趋势，未来宠物殡葬一定会是免费的，而真正具有价值的恰恰就是根植于情感层面的服务与产品。”