“它经济”也过双11 青岛网红狗代言玩具销量火爆
原标题：双十一里“买买买”的还有它!“宠物经济”催生线上线下新业态
文/图 半岛全媒体见习记者 谭风敏
“双十一当然要给我家口香糖囤点货，猫砂、猫粮、逗猫棒和猫抓板。”市民许女士的这个“双十一”过得很是热闹，美团、淘宝齐上阵，点外卖不忘囤点猫粮，凑跨店满减不忘买些猫玩具。
“无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。”在网络上，猫咪经济学成为热点。日前，亚洲宠物协会联合天猫和阿里巴巴共同发布了《2020年中国宠物行业蓝皮书》，提出“宠物行业在一线城市趋于饱和，新一线及二线市场正处于崛起期，且低线城市盈利能力或将优于高线城市。”
在市场下沉、年轻化、数字化以及全渠道融合的宠物市场态势之下，宠物们也纷纷开始过起了“双十一”，“它经济”催生了不少新业态。
给宠物点份外卖，双十一打折的那种
11月1日上午，伍佰万宠物店的店长王法政正在打包一单猫咪零食外卖，鲜肉包、吸猫条等猫咪专用零食一共十袋，一单价格在99元。
“宠物外卖虽然比较小众，但也属于电商，当然也要凑一凑双十一的热闹，我们挂靠了美团上的双十一满减活动，像猫咪鳕鱼条、金枪鱼虾仁味的吸猫条各种网红小零食满99元减30元，线下也在做猫粮第二包半价，活动力度很大。”王法政告诉记者。
两年前，王法政在市北区抚顺支路上开起了这家店。开店之初，他在北京观摩学习的时候，发现当地很多宠物外卖店都通过外卖平台进行线上销售，但青岛当时还有类似的店铺。于是他毅然决定要把自己的店铺开在外卖平台上。
然而，这种新模式想要实施并不容易。“店铺资质中需要提交食品安全许可证，宠物食品是没有这个证书的。”拿不出证书，就无法开店，王法政只好反复打电话咨询客服，等待官方专人实地考察协调，几经周折，线上外卖店得以顺利入驻正式开业时，已是2019年的10月份。
幸而，后续经营一切顺利，月销量达标后，平台又将店铺的配送范围扩大到十公里，王法政就趁势在大众点评注册了账号，拓展了线上团购、携宠物到店美容的新业务形式，吸引了一大批原来仅靠实体店铺难以辐射到的潜在客户，“一开始店里的顾客多来自周边小区，现在有越来越多远处的新客加入。”王先生欣喜地向记者表达线上外卖店带给自己店铺的影响力。
除了猫狗主粮和零食，顾客还可以在外卖平台下单宠物用品，如猫砂、牵引绳、磨牙骨等，一应俱全。王店长告诉记者：“店里订单肯定比不上人吃的外卖订单多，由于店内宠物食品种类多，又好存放，顾客会一次多买几种囤着，在美团平台价格在百元左右的一个月能达到200单。”除此之外，王法政还于今年三月份入驻了饿了么平台，销量虽不及美团但也呈现不断扩大的趋势。
当知晓自己经常光顾的宠物店开展外卖业务之后，住在兴苑小区的养宠人士宋女士表示很感兴趣，“之前在淘宝上我曾买到假的品牌狗粮，价格高不说，我家狗吃了还上吐下泻，现在我只敢去知根知底的实体店买。”宋女士认为，这种外卖店铺最大的优势就是有线下实体店，还是同城，“客户一次验货，能终生放心购买，出现问题也能追根溯源。”
饿了么在公开发布的《2020宠物外卖报告》中指出，宠物外卖订单成交量增长了135%，平均一单的价格在125元。需求的增长使供应链端的涌入量剧增，饿了么平台宠物商品及服务有3000种，常规宠物商品量增长了一倍，外卖行业的”它经济“时代正在降临。据美团宠物店筛选数据显示，北京市和上海市有外卖业务的宠物店高达500多家，广州市和深圳市均300多家，而青岛仅有100多家，有趣的是，同为新一线城市的成都市有600多家宠物外卖店，同在北方的天津市也拥有200多家，可见在青岛，宠物外卖仍是一片蓝海。
宠物主播带货，“双十一”还搞满减
在用流量衡量“带货”能力的网红经济时代，网红萌宠们占据举足轻重的地位。
在抖音平台上有一个名为“20楼成精幼儿园”的账号，拥有64.9万的粉丝。这个账号的主播，是一群有趣的网红萌宠。
“‘暴躁加菲’是一只智商‘站’在脾气上的加菲猫，从哪里跌倒就从哪里趴下歇会儿;‘赵德柱’是一只有把别人啄秃嗜好的鹦鹉，最近它盯上了新朋友‘赵刺’的刺;‘赵刺’是一只喜欢把食物味道沾在背刺上的刺猬，它成功把这个习惯传给了挚友‘大白’;‘大白’是家里猫猫中的霸道总裁，沉稳内敛还会照顾新人。”这个账号的运营者赵女士居住在青岛，她根据萌宠们的性格，冠以各种拟人化的标签。
市民孟先生有一只名叫“奥莉”的边牧犬，他注册了一个名为“孟菜狗”的抖音账号，每天分享“奥莉”的日常，并创意性地加入配音，打造出暴躁犬的标签，与“奥莉”展开爆笑对话，很快积累了359.5万的粉丝。“去年年底我工作上的压力很大，为了给自己解压，开始在抖音分享我与奥莉的日常，给奥莉做配音视频，我很惊喜能得到很多人的认可，就一直做下去了。”孟先生说。
宠物网红之路并非一直顺利，“短视频的规律是火不过三个月，”孟先生认为，“在网红经济领域，‘坚持’和‘特色’是视频保质保量输出的关键。”为了让内容被更多人认可和喜爱，孟先生努力俯下身子贴近生活，一声带着独特青岛腔调的“欢迎光临”、借着“奥莉”拟人化的嬉笑怒骂，说进人们的心坎里。就是凭借这种接地气的创作，孟先生打破了“短视频号火不过三个月”的魔咒。
如今，拥有359.5万粉丝的“奥莉”所代言的玩具——一只毛绒复读鸭，成为全网销量火爆的网红玩具。“暴躁加菲”“赵德柱”“赵刺”和“大白”代言了自己使用过的14款商品，包括益生菌肠胃药、增肥发腮专用猫粮、鱼罐头、冻干零食和猫砂等。双十一期间，粉丝可以通过抖音上“20楼成精幼儿园”主页中的商品橱窗直接跳转到淘宝店铺，参与双十一的跨店满减活动，宠物们成为名副其实的带货主播。
“它经济”催生线下新业态
11月1日，恰是周末美好的清晨，一只斗牛犬与主人沿着海岸线完成晨练之后，来到了金茂湾购物中心的星巴克，主人买了一杯美式咖啡，一人一犬在宠物活动区一边赏海景一边休憩，惬意无比。
在大多数人的认知里，景区、餐厅、咖啡馆、酒店等地一向是“宠物禁止入内”的大概率挂牌地，即使在没挂牌的区域，只要有人敢带着宠物进门，就得迎接一句“你可以进，它不可以”。如今，伴随着宠物社交的兴起，一种养宠人士喜闻乐见的、允许宠物进店的新兴商业形式——宠物友好店应运而生。
位于金茂湾购物中心的星巴克咖啡店，就是一家诞生于2018年的宠物友好主题店，人们可以带着宠物来店里喝咖啡。店门口特意安置有宠物活动区、宠物垃圾箱和宠物牵引绳挂钩，无不体现满满的细节感。店员告诉记者，星巴克开店之初凭借专为宠物准备的甜品“爪布其诺”和带有星巴克标志的狗狗披风获客无数，引来养宠人士纷纷携宠打卡。
位于市南区上杭路的OTF MEAL!是一家低调又温暖的宠物友好餐厅，于今年6月开业。“我自己在家也养宠物，不觉得客人带宠物来会给我们增加工作量。”店长Mina告诉记者，“有客人带着宠物，我们会尽量为他们安排靠近角落的位置，并征得近桌客人们的同意，会仔细询问客人是否怕猫狗，是否有过敏史。”据店长介绍，虽然店铺并没有对自己的宠物友好店称号大肆宣传，但顾客之间口口相传，经常会有养宠人士慕名而来，宠物友好的特色让OTF MEAL!大受好评。
据iiMedia Research发布的《2020p中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》，2016年至2020年是中国宠物经济行业发展的激增期，线上线下全面开花，并进入宠物经济2. 0时代，突出表现为宠物社交实现线上线下全渠道布局，线下交流增加，出现独立的宠物社交平台。在宠物社交新发展阶段，宠物友好店将愈发受资本和大品牌的青睐。
[来源：半岛网 编辑：芃芃]
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