暑期档网综收官之战：素人当道、萌物来袭，小众节目逆袭成“主流”
文 │ 南风
8月，暑期档接近尾声，不少网络综艺也面临收官，新开播综艺无论是数量还是水花都在减弱。目前可以得知的8月份新开播综艺只有《拜托了前任》《脱口秀大会》《大片起来嗨》《小手牵小狗》四档综艺，而且多是小成本综艺，除了《小手牵小狗》外，其他均为棚内综艺。
不过别担心，8月份也是暑期档在播节目数量最多的一个月，44档综艺将在暑期档的收官月份为手机屏前的年轻人带来一场盛夏狂欢。
素人当道、萌物来袭 吐槽不停歇
目前已知的八月新上线综艺只有4档，唯一的真人秀《小手牵小狗》也是唯一一个尚未定档的节目。
其实，《小手牵小狗》的节目早在4月20日优酷春集大会上就已亮相，彼时，主持人杨乐乐携超火萌娃阿拉蕾为节目站台，除了主持人身份，杨乐乐还是节目的出品人，而自家老公汪涵则担任“监制”一职。这档节目号称“全国首档孩子与狗爆笑成长挑战秀”，将以“孩子+狗狗”的组合打破亲子类综艺节目惯常的“人与人”的互动关系，从而使这档节目有明晰的独特性与辨识度。
其实，这并不是第一档“人与动物”的组合综艺，腾讯视频的《萌主来了》比它先一步开播。《萌主来了》是一档以明星体验代班宠物临时主人为主题的星宠互动真人秀。节目中，明星嘉宾们将接受素人委托，变身专职“铲屎官”照顾萌宠们并执行宠爱契约，帮主人实现一项寄养愿望。整季节目将分成三个不同类型的单元，每个单元都将邀请不同家庭状况和养宠经历的“陪伴大使”接受宠物主人委托。目前，该节目已播到第八期，据骨朵数据统计，累计播放量已达6.6亿，豆瓣评分6.6，25.5%的人都给与了五星好评，是所有星级里占比最多的，可以说非常6了。据悉，《萌主来了》共10集，将在8月完结。
虽然《萌主来了》珠玉在前，但《小手牵小狗》选择将“萌娃”和“萌宠”两大萌物放在一起同样看点十足。该节目已于7月11日在青岛开机，首期节目中，明星嘉宾罗志祥现身录制。他将与五个脱离父母照顾的性格各异的4-6岁小朋友与五只不同品种的小狗独立度过十个周末，期间，每周都会有不同的明星访客加盟。在十个周末的时间里，小朋友们需要在完成任务的过程中将这五只小狗训练成预备工作犬。
除了《小手牵小狗》，其他三个定档的棚内综艺也各有千秋。《拜托了前任》是婚恋交友网站世纪佳缘自制的首档网综，节目采用一对多的方式进行征友，每期设置八组常规嘉宾，而不论是常规嘉宾还是前来征友的异性嘉宾，为他们的恋爱优势进行信任背书的却并不是密友、亲戚或同事，而是真实产生过恋爱关系的“前任”。让前任来点评，想想就知道这其中有多少辛酸往事、狗血剧情了，现场的化学反应一定不会少。
《脱口秀大会》则是由笑果文化联合腾讯视频继《吐槽大会》之后合作的又一档同类型节目，依然由张绍刚主持，不同的是，节目将由在《吐槽大会》中大展身手的李诞和池子各自组成战队进行对战，目前，首期节目已录制完毕，倪萍和柳岩作为飞行嘉宾加入战队参战。另一档节目《大片起来嗨》是优酷自制的明星互动类节目，热点大片主创团队将面对面揭秘拍摄背后的奇闻趣事，全方位解析电影、电视剧的台前幕后。首期节目嘉宾是电影《三生三世十里桃花》剧组主创，从目前曝光的物料来看，无论是场景设置还是内容策划，都显示这是一档与众不同的访谈类综艺，值得好好期待一下。
在播节目花样多 小众节目成“主流”
8月份预计有44档节目处于在播状态，这也是暑期档三个月在播节目数量最多的月份。这里面几乎涵盖了市面上肉眼可见的所有类型和元素，而且每种类型的垂直化和差异化非常明显，今夏最负盛名的选秀节目就是最好的证明。选秀节目不仅有面向大众的《明日之子》《2017快乐男声》，也有垂直型很强，企图突破大众与小众壁垒的《超次元偶像》和《中国有嘻哈》，甚至出现了主持人大赛《嗨到你红了》。
另外，随着网综数量增多，而类型早已被一抢而空的时候，“撞题”现象就时有发生。作为在播节目数量最多的月份，8月的网综市场也遇到了这样纯属巧合的“雷同”。腾讯视频的《开心相对论》是主打辩论内容的综艺，这点与《奇葩说》类似，不同的是，《开心相对论》讨论的是两性关系。节目由吴宗宪、陈汉典、刘维、张绍刚、李彩桦、刘萌萌主持，嘉宾们划分为男女两派，以男女思维天差地别为切入点，用喜剧的方式引出男女话题讨论，这种形式又有些像深圳卫视曾播出的综艺《男左女右》。节目播出三期，累计播放量已有1.2亿，属于很不错的成绩。
无独有偶，爱奇艺的网综《好看又有钱》与《饭局狼人杀》在游戏元素上也“撞车”了。《饭局的诱惑》是饭中藏“局”，《好看又有钱》则是直接找来二次元中古风圈、COS圈、游戏圈、CV圈等小众中的大咖真人来进行赤裸裸厮杀。这档节目上线4期播放量只有三百多万，对于一档普通的节目来讲未免有些过低，但因为该节目受众极强，从邀请的嘉宾到广告主都是二次元风格，因此，这并不能算一档常规的网综，这样的播放量应该是在意料之中的，相比播放量，它的弹幕数量一点不输其他节目，满屏都是二次元行话，一般都三次元人群也是看不懂的。
除了内容元素，在人物元素上，8月的在播网综也有不少惊喜之处。在素人当道的今天，8月在播网综中有22档带有素人元素的综艺，并以1档节目的微弱优势超过了全明星综艺的数量，其中以明星+素人的结合形式最为多见。腾讯视频也是唯一一家素人元素占比超过全明星元素的视频网站。这些节目多为小成本制作综艺，类型各不相同，甚至可以说千奇百怪。既有以打“王者荣耀”为日常的《集结吧王者》也有萌娃综艺《了不起的孩子2》，至于《凹凸脑暴社》、《吐丝联盟》《哎哟辣么美2》等则从节目名称就让人摸不着头脑，不禁让人感叹中华文化博大精深，永远不担心找不到标新立异的点。
而小众节目在8月也成了“主流”，各平台大部分均为“小而美”的精品网综，棚外录制的节目极少，而精品化也是今年网综市场的普遍现象，这种趋势在数量扎堆的八月格外明显。
腾讯数量取胜 芒果TV站队多平台
在几大视频平台中，腾讯视频以16档节目的数量傲视群雄，最少的则是乐视视频，而整个暑期档中，乐视视频也只有这一档独播综艺。作为潜力股，芒果TV的独播综艺数量只有两档，更多则是联播综艺，在实力不足以支撑野心的时候，联播策略或许也是芒果TV向一线平台进阶的不二之选。
整体来看，腾讯视频不但数量多，类型也很丰富，除了上文提到的素人元素占比大增之外，内容上，网红、电商、辩论、选秀、亲子、游戏等应有尽有。不过除了《明日之子》外，腾讯视频的其他节目均为小成本甚至小小成本的综艺。
与之类似的是爱奇艺。不过爱奇艺的网综制作成本跨度很大，既有自家制作并且为自家选主持人的节目《嗨到你红了》、超小众狼人杀综艺《好看又有钱》，也有斥资两亿的《中国有嘻哈》。与之成正比的自然是节目流量，《中国有嘻哈》上线至今播放量已超9亿，而《嗨到你红了》只有1700多万。
与腾讯视频和爱奇艺网综类型多样性恰恰相反，优酷似乎认准了文化类综艺，其中，《一千零一夜》还是常规综艺，节目由梁文道策划并主持，全程实景拍摄并且均在夜间，这档节目极具梁文道个人特色和文化底蕴，豆瓣9.4的超高评分让一众网综望尘莫及。其他的几档综艺中，除了《火星情报局3》外均为小众综艺，这点与腾讯视频和爱奇艺类似，都是走一档可以当“镇台之宝”的大制作节目+诸多“小而美”精品化节目发展路线。
最与众不同的当属芒果TV，在其他平台大力发展自制的当下，芒果TV反其道而行，走起了“联播”路线。不但将《2017快乐男声》和《变形计》这两档王牌综艺分优酷一杯羹，也将《周一见》《饭局狼人杀》《如是》这类小众综艺收入囊中，而芒果TV独播的《香蕉打卡2》几乎是为自家主持人杜海涛量身定做的节目，《大本营的秘密花园2》则是常规节目。或许是暑期档接近尾声，芒果TV在八月份明显感觉“后劲不足”，亦或许，它在等待流量王牌《爸爸去哪儿5》，毕竟，上半年芒果TV总体的节目流量可以与腾讯视频比肩。借用一句俗语评价，“半年不开张，开张吃半年。”
至于乐视视频，在如今整个乐视都兵荒马乱的时刻，有一档独播节目支撑，已实属不易，而在《好好吃饭吧》完结之后由谁接档，尚无定论。
听！
森么？
责任编辑：
相关知识
优爱腾集体布局萌宠网综的背后：迎来宠物经济新风口？
《战斗吧萌犬》收官在即 关怀萌宠传递治愈力量
从《萌主来了》到《小手牵小狗》，“萌宠”为何深受网综追捧
暑期上线！何超仪 x 江苏卫视全国首个宠物真人秀短综项目《极宠 Jump！》正式启动
萌宠集体拯救暑期档，实力鄙视“愚蠢的人类”！
《一条狗的使命》成功逆袭！中国动物题材电影路在何方？
《一条狗的使命》成功逆袭，中国动物题材电影路在何方
挖掘萌犬社会价值，麦富迪《战斗吧萌犬》首播突围打造“萌犬盛宴”
NCT首档全员团综开播，《宠物维他命》健康类综艺新主题
何超仪 x 江苏卫视全国首个宠物真人秀短综项目《极宠 Jump！》正式启动
网址: 暑期档网综收官之战：素人当道、萌物来袭，小众节目逆袭成“主流” https://m.mcbbbk.com/newsview722553.html
| 上一篇: qq宝贝怎么招领萌物 |
下一篇: 好狗不跳好猫不叫的意思 |
