宠物经济:下一个千亿级的大生意
"年纪轻轻，猫狗双全。"是现代社会对人生赢家的新定义。对不少铲屎官们而言，自家的宠物恨不得放在心尖尖上宠着，吃的穿的用的，绝对不能太差。
这不，刚过去的国庆节出炉了一份假期消费大数据，数据显示国庆最赚钱的新职业居然和宠物相关，是代铲屎官。如果按照平均每只猫每天52元计算，每天花10个小时给28只猫铲屎的话，周薪过万元不是梦。
事实上，这只是千亿宠物经济的"冰山一角"。宠物食品、美容、托管、医疗、殡葬等等这些方面，更是诞生了无数新消费。
所以宠物流量正在创造着巨大的商业价值，由宠物消费带来的"宠物经济"、"它经济"成为新消费时代的特征之一。
宠物经济火热，市场规模不断扩大
早年我国宠物行业的市场规模一直不是很大，但是自2012年养犬政策宽松后，宠物行业的市场增长速度迅速增加。
国内宠物市场规模（单位：亿元）及增速
根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物行业的规模（仅仅狗和猫）就已经达到1708亿，成长为一个千亿市场级别。
在目前这种情况下，根据2012年到2017年超34%的年均复合增长率预测，2022年宠物行业的市场规模极有可能突破2500亿大关。
但是和成熟市场相比，我国人均宠物数量仍是远远落后，这说明未来的市场大有可为。
宠物行业的热门赛道：食物和医疗围绕宠物经济，已经形成了衣食住行全方面的经济触点。
从下图可以看出，宠物食品34%的份额以及宠物医疗23%的份额，作为刚性需求始终占据着宠物行业的热点赛道。
我国宠物行业细分市场结构
宠物食品
过去养猫狗喂食剩菜剩饭，而猫粮狗粮是专门为宠物提供的食品，具有营养全面、消化吸收率高、科学配方、饲喂方便等优点，目前已逐渐成为现代社会养宠的刚需。
据《2018宠物消费趋势报告》显示，宠物狗和猫中高端食品（每斤40-50元）同比增幅最高，分别达100.69%和136.54%，是低端食品增幅的2倍之多，说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。
可惜的是，目前国内宠物食品市场仍被进口品牌所占据。根据中信建投的数据，2017年，法国皇家品牌在国内市场占有率为24%，高居榜首；而美国玛氏则以18%的份额排第二。
再反观国内，进入市场占有率前十虽然有金康宝、好主人和中宠，但三家的占比分别只为2%、1%、1%。
数据来源：中信建投研究，2017年中国宠物食品市场品牌情况
根据进一步的细分，宠物食品又可以划分为主食、零食、保健品、功能性食品及其他。
中国宠物食品产品结构
在欧美品牌长期主导主粮的情况下，零食成了国内品牌的突破口。
从下图可以看出，2013-17年国内宠物食品渗透率正在逐年增长。
佩蒂股份和中宠股份异军突起，在主攻零食的领域获得了资本的青睐，在保持零食领域龙头地位的同时，再不断向主粮市场渗透。
宠物医疗
宠物医疗是继宠物食品之后的第二大细分市场，2016年占到整个行业规模的23%左右，宠物医疗包括宠物医院、宠物药品和宠物疫苗。
宠物医疗行业细分市场占比
但是目前我国宠物医疗行业发展水平较低，宠物医院系统内部面临着诸多的问题，存在大量不规范的宠物诊所，又没有完善的行业准则和监管，因此乱收费、诊疗失误等现象非常普遍。
以瑞鹏股份这家国内第一梯队宠物医院连锁龙头企业为例，即使收费高昂，宠物医院也没那么好赚钱。
2017年瑞鹏的营业成本2.12亿元，占营收比重为71.33%，其营业成本主要为存货成本、人工成本和租金成本，其中接近80%为存货成本以及人工成本。
瑞鹏股份财务数据摘要
中金证券之前发布的一份研究报告测算指出，当前，我国宠物行业整体人才需求量约为37万。2018年，全国有近10万人取得执业兽医资格，其中执业兽医仅约7万人。尽管国内执业兽医的数量在逐年增加，但人才缺口短期难以补足。
所以未来宠物医疗市场发展方向应是专业化，一旦有了一个明确的标准参照，中国宠物医疗市场才会发展得更好。
什么促进了宠物经济爆发式的增长对不少人来说，养宠物不仅是一种时髦，更关乎情感。
随着人们经济水平的提高，思想观念的转变，以及人口老龄化，单身、丁克群体越来越多，饲养宠物成为人们的一种情感寄托，从宠物身上获取温暖和陪伴，进一步促进了宠物经济的快速发展。
当代年轻人生活节奏快，工作压力大，单身群体越来越庞大，宠物的陪伴可以帮助他们解决内心的孤独。
在马斯洛需求层次理论中，第三层次为情感和归属的需要，年轻人养宠物，其实就是在宠物消费中解决对情感和归属感的需求。
数据显示，养宠物人群中80、90后高达70%，且以单身居多。
宠物经济的繁荣背后，折射的是单身经济的崛起。毕竟和和恋爱、结婚相比，养宠物的成本明显低了很多。
总而言之，随着人们收入的提高以及需求的变化，宠物经济已经逐渐转化为个性化消费需求生态，从食品到宠物医疗再到其他延伸产业，宠物产业链日趋完善，助力"它经济"走得更远。
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