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滋益引领中国“它经济”快速发展，宠物食品迈向高端化

萌宠菠菠乐园
2024-08-18 13:26

　　近年来，中国人均收入水平的提高，促进了消费升级，使得国内宠物市场大爆发，每年宠物市场的份额都保持在30%左右的上升趋势。宠物消费市场随之也备受资本市场关注。宠物行业发展，宠物食品最先受益。相比其他宠物产业链上的环节，宠物食品贯穿宠物整个生命周期，具备高复购性、价格相对不敏感、高黏性的特性。

　　消费升级推动品牌进阶优质化

　　随着“宠物经济”的风靡云涌，爱宠情结及消费投入带动了宠物食品市场的快速增长。中国宠物食品正在迈入消费升级期，“定制化”成为了新的行业热点，“高品质的个性化宠粮”成为上升最快的消费需求，宠物主人们在选择宠物食品品牌时，“健康、营养”成为了第一要素。

　　由于国产宠物食品生产管理水平逐步走向高标准、高品质，使得爱慕斯、优卡、希尔斯、雪山、自然力量、凌采等纯进口品牌出现了销售危机。不少企业转变营销策略，向“天然宠物食品”、“原始狩猎肉食”的新理念靠拢。

　　面对用户需求层级的提升，为解决宠物及宠物主的深度服务问题，滋益有限公司旗下的宠物食品品牌Ziwi表示：希望通过提升研发技术、引进先进设备，在行业中保持研发和生产能力。

　　Ziwi产品与原料生产环境

　　ZIWI为宠物健康问题提供解决方案

　　据了解，Ziwi是滋益有限公司旗下的宠物食品品牌，总部位于新西兰北岛芒格努伊山，旗下子品牌ZiwiPeak（滋益巅峰）于2004年由新西兰陶朗加的米切尔家族创立。Ziwi始终致力于新西兰宠物食品生产，天然宠物食品的发展，是新西兰的本土宠物食品出口品牌。其秉持天然宠物全食的理念，采用源自新西兰的天然食材，生产满足全种类宠物的全阶段营养需求的高含肉量食品。

　　Ziwi在品质方面一直备受消费者信赖：Ziwi新西兰自有工厂原产原装。每一种成分的来源均安全可靠，从源头到货架，全程可追溯。Ziwi所有产品均符合甚至优于大部分的国际质量标准，包括美国饲料协会，美国食品与药物管理局，欧盟，日本，澳大利亚等地的标准。

　　目前，Ziwi已在新西兰和美国雇佣了100多名员工，在全球约有140名员工，其产品出口到全球20多个国家。美国是Ziwi最大的市场，中国为Ziwi的第二大市场。

　　Ziwi产品与原料生产环境

　　以品质赢得人心

　　在众多品牌竞争激烈的大环境下，更多的企业开始打价格战，常见的有贵族、巴西淘淘，由于这些品牌处于农业大国，因此产品价格较欧美进口的产品价格要低些，占有了一部分国内的中高端市场份额。国内品牌中，一种是外商以技术或者资金的形式在中国进行投资，生产宠物食品供应大陆市场。这种价格较进口产品便宜，如占据中国大部分市场的“宝路”和“伟嘉”品牌的宠物食品，就是中外合资企业“爱芬”宠物食品有限公司旗下生产的产品。

　　而Ziwi作为宠物食品中高端化品牌，在价格方面并不能取得优势。但是它的品质在业界可谓是有目共睹，各个系列的产品始终保持畅销。Ziwi的宠物食品肉类含量高至96% ，不添加着色剂，不含抗生素、激素、生长促进剂，并且不含转基因成分，所有原料达到人用级别），全程可追溯；缓慢温和、双阶段风干的制作工艺使得食物营养更加丰富、易消化，以达到生食的标准。这样的浓缩过程和成分质量意味着：一份Ziwi=三份生肉。可以见得——Ziwi的喂料明显少于其他干燥的粗粮！