宠物行业的未来在哪？
随着国家经济的发展和人民对精神生活追求的提高,以及人口老龄化、大龄单身、丁克、少子、疫情等社会现象的加剧,强烈的情感寄托和精神需求的提升,带来了宠物市场的蓬勃发展。疫情的反复,极大地影响了人们外出旅游、聚餐消费等活动,而宠物行业的日常消费却在逐年增加,而且养宠人群呈现快速上升趋势。
中国2019年起人均GDP超过1万美元,接近于美国1978年和日本1983年时的人均GDP,具备了宠物消费快速发展的经济基础。考虑到人们思想接受过程存在一定过程延后性,未来5年将会是宠物经济步入快车道的初期阶段,这个阶段的宠物市场有一定的宠物基数,消费者开始更加注重宠物精神生活提升。宠物行业也在最近两年迅速升温,2021年国内宠物行业发生融资57起,外表火热,而行业内的从业者却有点冷。
在中国宠物协会我们深入沟通了多家宠物相关企业,据了解中国宠物食品已经进入稳定、规范的成熟期,无论是配方还是质量都能够得到足够的保证,而且食品行业竞争激烈,低价、高质已经无法撬开市场的大门,很多食品初创企业已经没有任何生存空间。
宠物医疗行业不仅市场饱和,而且门槛限制较高,更是突围的可能性极小。像京东宠物医疗也是已经投入了几亿,至今用户群体很少。
而目前最火的行业,无疑就是宠物智能用品行业了。宠物智能用品近几年融资数量占整个宠物行业的第一位,融资数量破百家,市面上宠物智能用品也是琳琅满目,以小佩宠物为代表的,基本上覆盖了整个宠物日常,其他类型的也是数不胜数,竞争也是相当激烈,据该方向从业高管透露,在这样一个也几乎饱和的市场突围已经不太可能。
宠物协会副会长单位阿里巴巴大淘宝宠物产业发展中心、E宠、波奇宠物等,都是在电商方面发力,打造专业宠物的电商平台。
派读宠物、狗民网等则是在宠物内容方面已经深耕多年,发展却不尽如人意。
近期创业方向最多的“一站式服务平台”则是如雨后春笋,但是特色较少,目前为止融资数量也是几乎没有,根据中国近些年互联网发展的趋势与经验,以及人们手机应用超负荷的背景下,有望会是为数不多的未被开发的赛道。而前期最被看好的“宠胖胖”,现在却有点跑偏到“小红书”的方向上了。在宠物协会据某宠物行业创业者分析,“宠胖胖”的产品运营策略在互联网运营上存在很大的问题,依旧是延续“步步高”的方式，获客成本极有可能超过50元，而且月留存可能不会超过5%。
在2020年,用远低于市场几十倍的获客成本冲入宠物热点的“名门旺宠”电商,看到“一站式服务平台”未来后,开始做区块链特色的“眧合安宠”一站式服务平台,但由于重点一直是想从宠物行业的食品溯源与标准制定切入,至今还在做B端市场。
在快速发展初期阶段,有养宠用户基数,有消费能力,各个方向都在朝着类人化发展,并且几乎全部方向都已有入局者,行业爆火的同事,创业者更应该沉下心来做事,打造自己的硬实力。而投资者也更应该擦亮眼睛,找到更有可能突围的赛道。
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