【PetNotes深度】对天津宠物医院市场发展的周期性回顾
概述：宠物医疗是典型的长周期行业，作为宠物行业最具价值的线下服务形态，宠物医院在整个宠物行业中扮演着至关重要的角色。作为Pet Notes宠物医院业态研究的重要内容，我们在之前的文章中，已经对北上广深等中国主要养宠城市的宠物医院分布进行了一定阐述。滨海新区是天津宠物医院数量最多的区域，其次为河西区。值得注意的是，天津本土宠物医院连锁乖乖宠物医院实现大发展，活跃数量从30家增长到目前的36家。
“以半年度为观察周期，看中国主要养宠城市宠物医院市场变化情况。”
宠物医疗是典型的长周期行业，作为宠物行业最具价值的线下服务形态，宠物医院在整个宠物行业中扮演着至关重要的角色。
我国宠物医疗行业发展具有明显的渐进式渗透特征，一线城市及新一线城市宠物经济发展速度较快，宠物医院业态发展较为成熟，对于我国其他地区的宠物医疗行业发展，有一定的参考作用。
作为Pet Notes宠物医院业态研究的重要内容，我们在之前的文章中，已经对北上广深等中国主要养宠城市的宠物医院分布进行了一定阐述。接下来，我们将以半年为观察周期，对中国各主要养宠城市的宠物医院情况进行跟踪观察。
往期参阅：全国重点城市连锁宠物医院分布情况（天津篇-2023年02月）
自2023年2月中至今，天津地区实现净增量门店约39家，区域内门店总数约420家，门店数量增长幅度约10%，增量与全国市场大盘保持相对一致。
注：全文数据来自三方公开渠道，如与各门店实际经营情况有差异，请以各品牌实际情况为准，如有错误，也请联系我们。
01
门店总量：区域差异明显，河西、南开、河北等地区密度高，滨海新区数量最多
滨海新区是天津宠物医院数量最多的区域，其次为河西区。
从数量增长来看，南开区及东丽区新增门店数量最多。2021年底，天津市为1373万人，平均约5.41万人拥有一所宠物医院（上海为3.91万人，成都为2.23万人）。
而在大众点评营销上，69.74%的天津宠物医院评分数大于0，同比半年前增加3.59%个百分点，这一水平与上海市场有不小差距，与成都市场相接近。
分区域来看，河西区、河北区、南开区的宠物医院密度最高，分别达到1.69万人/家 、1.78万人/家及1.87万人/家。且伴随着较高的医院市场活跃度。核心老城区地方，人口密度大，居民生活业态繁荣，是宠物医疗经济的较早发展地。
02
门店总量：活跃门店体系稳定，连锁化率高，单体门店退出进入趋势明显
过去半年时间里，活跃的连锁体系（门店数≥2）医院经营相对稳定，有若干家小型连锁出现。
值得注意的是，天津本土宠物医院连锁乖乖宠物医院实现大发展，活跃数量从30家增长到目前的36家。初步统计连锁品牌数量达到28个，合计门店数量达到157家，占医院数量比达37%。如以活跃门店口径计算，该比例将达到48%。
天津是瑞派宠物发展大本营，其活跃门店数为30家，比较稳定，旗下收购的天津长江动物医院，目前有13家门店。
乖乖发展势头较快，旗下36家活跃门店，成为天津本土第一，乖乖在这一期间，将旗下绝大部分医院都突出为24小时医院，并大力度推广专科特色。
此外，美联众和、萌兽医馆在天津市场数量居前，天津市场另一独立连锁天宠宠物医院门店数量7家。在这一段时间内，宠奇妙也在天津宠物医疗市场有所布局，旗下门店数2家。
注：活跃门店定义为大众点评评分数据大于0，活跃门店增加一是来源于新开门店评分大于0，二是存量无点评分数的门店，在本期点评数大于0.
03
经营情况：消费价格下降趋势明显，区域消费能力存在较大差异
消费价格下行趋势，在天津市场也得到验证。
截至目前，统计的295家活跃医院，其平均消费金额为334元，2月份该数据为391元，下降幅度为14.67%。天津客单价水平低于上海市场，与成都市场相差不多（上海为709元，下降14%；成都为337元，下降11.23%）
价格水平下移的同时，行业整体消费评论数及评论分数都有着不同程度的上移，这也在一定程度上代表着诊疗需求的刚性，及诊疗机构服务治疗能力的不断上升，消费者满意度在逐步增强。
从区域内部来看，河东区、红桥区的就诊花费较高，南开、红桥、河西及西青区的医院评价水平较好，区域内部消费水平差异相对较大。
04
经营情况：头部连锁经营情况相对稳定，部分品牌保持强竞争力
行业发展整体趋势也在连锁品牌处得到体现，各品牌面临着不同程度的客户消费力下滑压力，及同行竞争冲击。但就实际情况来看部分门店仍然成功实现了客单价上升。
具体而言，美联众合客单价从278元提升到目前326元的整体水平，瑞派宠物保持一致，乖乖的客单价水平有所下降，萌兽医馆的客单水平相对较低。
值得关注的是，恩雅动物医院，共有三家活跃门店，其消费水平大幅提升，达到千元以上，为天津市场最佳，也是唯一达到此水平的连锁宠物医院。
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