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智研咨询发布：中国宠物行业发展现状、产业全景概览及投资方向分析

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2024-08-18 16:33

　　摘要：随着国民消费水平的提高、思想观念的转变以及人口老龄化和单身、丁克群体的增长，饲养宠物成为人们的一种情感寄托，人们从宠物身上获取温暖和陪伴，宠物经济由此快速发展，2023年我国宠物行业市场规模达3266亿元，同比增长4.98%，其中，猫狗占比高达85.5%。

　　一、定义及分类

　　宠物一般是指家庭饲养的、作为伴侣动物的狗、猫、淡水观赏鱼、鸟、爬行动物等，其中，猫和狗一直是我国宠物中数量中最大的两大种类，饲养数量总体保持较为稳定的增长；水族类为非猫、狗宠物中的第二大宠物品类，其次为异宠中的鸟类、爬行类，啮齿类、两栖类相对稀有。而宠物产业则是指涉及与宠物相关的所有领域，主要包括宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险等。

　　二、行业政策

　　近些年来，为了促进宠物行业健康持续发展，相关部门陆续发布了一系列政策，如：2022年10月，农业农村部发布《关于在部分城市开展规范宠物诊疗秩序专项整治行动的通知》，指出：开展专项整治行动，建立农业农村、市场监管部门宠物诊疗监管协作机制，提升宠物诊疗规范化水平，推动行业高质量发展。2024年2月，农业农村部发布《关于印发2024年兽药质量监督抽检和风险监测等3个计划的通知》，指出：加强兽药质量监管、畜禽产品兽药残留监控和动物源细菌耐药性监测工作，维护畜牧养殖生产安全、动物源性食品安全、公共卫生安全和生物安全。

　　为了响应国家号召，各省市纷纷出台一系列促进宠物行业的政策，如：2023年8月，福建省发布《福州市城市养犬管理条例》，指出：规范养犬行为和养犬管理，保障公民身体健康和人身安全，保持城市环境清洁卫生，维护社会公共秩序，促进城市文明和社会和谐。2023年12月，湖南省发布《犬类动物免疫告知书》，指出：犬只饲养者应当履行免疫接种义务，对犬只进行狂犬病免疫接种，办理免疫证明，加施免疫标识。

　　三、发展历程

　　我国宠物行业经历了从起步到快速增长再到品质提升的发展历程，未来，随着社会结构的变化和人们对生活品质的不断追求，我国宠物行业将进一步多元化发展，宠物医疗、保险、健康食品等领域将迎来更多的创新和投资，宠物服务的个性化、定制化程度将进一步提高，成为一个充满活力和潜力的市场。

　　四、行业风险

　　1、市场培育风险

　　宠物行业提供的服务，无论是宠物医疗、保健，还是宠物美容、宠物食品用品销售，均以针对中高端收入人群为主。尽管伴随中国人均GDP的增长，民众在消费，尤其是宠物消费方面的水平有了明显的提升，但宠物企业的定价和服务能否持续精准地对接目标消费人群，仍存在一定的不确定性。

　　2、市场竞争风险

　　目前，中国宠物行业尚未形成明朗的竞争格局，也不存在地位稳固的行业领头羊。各家市场份额略大的宠物企业，均在进行地域和规模上的业务扩张，以期迅速占领市场、获得先行者优势，伴随市场竞争的加剧，宠物企业能否借助资本市场力量，完善地域布局、保持并提升已确立的行业地位，具有一定的挑战，宠物企业面临市场竞争加剧及市场份额被侵蚀的风险。

　　3、人才流动风险

　　宠物行业技术壁垒较高，该技术壁垒不仅体现在较高的硬件投资上，更体现在人才的储备上。如宠物饲料领域，涉及动物营养学、动物生理学、食品科学、兽医学、微生物学、免疫学等多个分支学科领域，对人才的复合性要求较高；而宠物医疗领域，高的接诊率、治愈率需要以诊疗经验丰富、动物医学背景雄厚的医生及护理团队作为支持。如何能留住这些人才，对宠物企业而言存在一定的挑战。如果宠物企业不能在规模扩张的同时同步培养人才队伍，将导致企业竞争力减弱，对企业未来业绩存在不利影响。

　　4、市场政策风险

　　宠物行业作为社会发展逐渐成熟而多元化背景下的新兴产业，国家还没有制定足够的政策和政令对行业进行针对性的支持和规范。伴随着宠物市场的逐渐扩张和人们消费观的逐渐成熟，宠物相关行业势必迎来有关部门的重视并制定更多的法律法规以规范行业。但未来国家是否会鼓励宠物相关行业发展又或限制宠物饲养等问题，以及对宠物行业的政策规范具有很大不确定性，未来相关政策的出台可能对宠物企业发展产生一定影响。

　　五、产业链

　　1、行业产业链分析

　　目前，我国宠物行业已经发展出覆盖宠物衣食住行、生老病亡的上中下游全产业链，形成了一个较为成熟的产业体系。产业链上游为宠物养殖、宠物交易等；中游为宠物食品、宠物用品，其中宠物食品包括主粮、零食、保健品三大细分产业；下游为宠物医疗、宠物服务，其中，宠物医疗包括宠物疫苗、宠物体检、宠物绝育、疾病诊疗、宠物护理五大类，宠物服务主要包括培训美容、宠物培训、宠物保险、宠物殡葬等细分产业。

　　2、行业领先企业分析

　　（1）乖宝宠物食品集团股份有限公司

　　乖宝宠物食品集团股份有限公司始建于2006年，主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主要产品包括宠物犬用和猫用主粮系列、零食系列和保健品系列等，产品销往欧美、日韩等三十多个国家和地区，主要客户包括沃尔玛、斯马克、品谱等全球大型零售商和知名宠物品牌运营商。2023年乖宝宠物营业总收入达43.27亿元，同比增长27.34%，其中，零食占50.06%，主粮占48.24%。

　　（2）烟台中宠食品股份有限公司

　　烟台中宠食品股份有限公司创立于1998年，一直专注于宠物食品行业，旗下拥有“Wanpy”、“ZEAL”、“领先”、“Happy100”、“King Kitty”等自主品牌，产品涵盖犬用、猫用两大类别，涉及宠物干粮、湿粮、零食、冻干、饼干、洁齿骨、皮卷等全线产品1000余个品种。2023年中宠股份营业总收入达37.47亿元，其中宠物食品及用品业务收入36.14亿元，占营业总收入的96.45%。

　　注：本文转自智研产业百科平台，如需获取更多行业信息和定制服务，可进入智研咨询搜索查看。

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