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浙江省电子商务促进会发布《中国宠物电商行业洞察（2022）》研究报告

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2024-08-18 17:33

电商发布消息，近日，浙江省电子商务促进会发布《中国宠物电商行业洞察（2022）》研究报告。

吴晓波团队出版的《人的全景：数字生活的新消费趋势白皮书》中写道，“对抗不确定，寄托生活意义的需求，使得消费从原有的功能性满足，向情感型消费转移。” 疫情影响下，宠物情绪价值更为凸显，养宠数量明显增加。中国宠物市场规模在过去几年里迅速增长，2021年国内市场规模2490亿元，同比增长20.0%。宠物经济具有高粘性和消费刚性，随着疫情管控放开，基本面有望持续转好。CBNData数据显示，近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍，直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。从细分市场情况来看，吃用基础需求体量客观，增长稳健；宠物保健、服饰和智能用品等高阶需求增长迅速。

从消费人群来看，年轻人已成为线上宠物消费主力军。更多年轻宠物主选择品质消费，进一步推动行业消费升级。Bain咨询数据显示，Z世代已成为线上宠物市场增速的最主要贡献者，占总线上消费人群的26%，位列第一。天猫数据表明，2022年的宠物消费人群ARPU值相较于前一年提升6-7%，其中的Z世代ARPU值提升高达26%。

研究对京东电商平台数据进行统计分析，发现：从区域分布情况看，宠物卖家集中在广东、上海、浙江、北京、江苏、河北、山东等省（市），占全国卖家的73%；宠物主粮和宠物零食是最主要的宠物消费支出；当前宠物卖家竞争格局较为分散，市场集中度低，未来行业集中度有望进一步提升；宠物食品和用品品类进入门槛低，中国国产品牌抓住电商新兴渠道和社媒平台爆发机遇，已迅速占据优势地位，而在医疗保健领域，国际品牌仍占据优势。

研究分析四个宠物电商品牌案例——魔力猫盒、CATLINK、Feandrea、卫仕，并指出当前，中国宠物电商行业呈现出四大发展趋势：一是多元需求迭出，Z世代引领潮酷消费；二是解放铲屎官双手，宠物用品智能化发展；三是品牌跨界布局，推动行业精细化发展；四是服务链条延伸，探索全渠道发展模式。