首页 > 分享 > 当宠物变成网红，如何变现才是关键，宠物账号的变现难度不小

当宠物变成网红，如何变现才是关键，宠物账号的变现难度不小

萌宠菠菠乐园
2024-08-09 00:03

宠物到底何时成为直播网红的？这还要源于直播带货一哥李佳琦在一次直播中顺带让自己的宠物狗上镜。而这只比熊犬也随着李佳琦的走红，一跃成为国内曝光度最高的狗，这一火就火了三年，不少明星绞尽脑汁都上不了的热搜它却能轻松占据热搜榜单。

不仅如此，以它的名字Never开设的线上旗舰店也成为众多消费者青睐的店铺，甚至在618期间创造了单店600万的销售额。

从中不难看出，狗狗的吸粉程度要远远高于网红，这一点在短视频中的热门视频里体现得更为明显。根据相关数据统计，2020年期间，在各大短视频平台上的头部宠物账号涨粉速度要远远高于网红。

随着疫情的到来，云吸宠经济开始展现其潜力，各类以宠物为主题的短视频博主成为短视频领域的新锐力量，他们主要采用的吸粉方式更多是泛娱乐的内容。根据抖音官方发布的相关数据显示，2020年的抖音平台注册的宠物博主超过2万人，其中大部分平台采取垂直内容类的发展形势。

不过也有业内资深人士表示，目前以宠物为主的短视频领域虽然看上去火爆非凡，但即便是处于头部位置的宠物博主，在变现效果上并不理想。更让博主郁闷的是，和其他领域相比，宠物领域想要实现电商变现的难度实在太高，对于宠物博主来说，到底如何在当前的短视频领域中站稳脚跟。

01宠物一切可爱行为背后都是变现的过程

随着近些年宠物内容的多元化发展，单纯展示可爱已经很难实现吸粉的效果。因此大部分头部宠物博主的内容更趋向于拟人化，甚至为了宠物狗安排简单的剧情，从而配上心灵鸡汤的台词，从中形成拟人化的情感输出。

迄今为止，宠物短视频领域已经出现多位千万级别的账号，其中就有“金毛路虎”、“王泡芙”、“会说话的刘二豆”等，这其中并非只有狗狗，喵星人同样占据不少的比例。虽然账号相同，但是宠物博主在抖音和快手所采用的风格存在一定差异性，快手在整体的内容和风格上更倾向于猎奇与搞笑。

不过万变不离其宗，对于宠物猫狗来说，最能细分的拍摄内容依然是拟人化为主，将人类的情感诉求运用到宠物身上，同时加上点睛之笔的台词和配音。随着该领域的发展，短视频领域出现了内容过于同质化的现象。这也成为当前宠物短视频账号共同面对的情况，但对于网友而言，目前对此类的短视频内容暂时还不会产生过多的审美疲劳。

这类账号的变现方式更多集中在接广告，不少账号会在多个短视频平台中放上橱窗或小黄车等宠物周边产品。不仅如此，也有部分账号开始将变现产品的种类和领域拓展，甚至还有各类数码产品和汽车类的品牌加入其中。

当然，评估宠物账号的标准未必只看广告投放，实际情况是目前不少处于头部的宠物账号已经无法实现稳定变现。和其他领域的账号相比，宠物的广告投放单价较高，这也是不少品牌方顾虑的地方。

品牌方担心，一旦在投放过程中，无法精准找到目标消费群体，将会造成广告投放最终毫无效果。与之相比，他们更青睐垂直性更强或精准定位粉丝的腰部账号。

02网红宠物的出路在哪？

目前各个短视频平台对于宠物账号的运营，更侧重于通过优质内容进行引流，在通过多种方式进行变现。不过让人疑惑的是，即便这些宠物短视频中的品牌植入效果较为理想，可基本上无法实现直播带货的效果。

这其中较为普遍的原因是，宠物账号的粉丝在现实生活中并非都是养宠物的人，除此之外，品牌投放广告的目的是通过直播的方式触及消费者的本质需求，这些品牌极为重视宠物账号的粉丝，因为他们代表了当下主要的消费群体，整体年龄较小，且乐于进行多种社交。而这点也正是宠物账号在泛娱乐和泛生活领域能够获得品牌植入的重要原因。

当然这也和宠物本身的特性息息相关，虽然宠物看起来可爱，但如果真做起直播来，首先主人绝对不能出镜，单纯靠宠物在镜头前卖货，这难度实在太大。

要知道，真正能在直播中带货的直播，除了产品的品质之外，更多的则是直播通过感性化、情绪化的台词激发消费者的购买欲望，在这一点上宠物缺少足够的优势。

和各类美妆、服饰直播领域相比，宠物领域的发展并不成熟，存在较大的优化空间。前者已然发展为极为成熟且完善的线上渠道，但对于宠物领域而言，目前各大博主依然是摸着石头过河。