首页 > 分享 > 千亿级的“它经济”市场，雀巢玛氏向左本土品牌向右

千亿级的“它经济”市场，雀巢玛氏向左本土品牌向右

萌宠菠菠乐园
2024-12-16 07:50

“猫狗双全的快乐堪比儿女双全”，当这样的想法逐步蔓延，一个千亿市场也相应而生。尽管如今的猫咪们不再承担“捕鼠官”的角色，狗子也无需看家护院，但仅陪伴这一能力，足以让日渐庞大的95后“都市空巢青年”和真正意义上的“空巢老人”等一众群体感到满足。

图源知乎答主@椰奶炖蛋

在一众入局宠物食品的品牌中，雀巢和玛氏依然是全球市场的领跑者。反观国内市场，宠物市场尚未发展出“领头羊企业”，但随着电商渠道的快速发展，加上国内品牌主打零食，往往依托爆款而得到大众认知，国内宠物食品品牌增长率已超过外国品牌。

10084 万只宠物猫狗，撑起了一个千亿市场

在抖音，宠物赛道上热度最高的IP喵“会说话的刘二豆”，目前坐拥4269.8万粉丝，获赞4.4亿。在快手，“金毛蛋黄”则拥有1835.5万粉丝。这样的数据简直让人可以分分钟脑补一则小论文题目——论当代人云吸猫、狗能有多痴迷。

图源豆瓣——“我爸为猫咪写的对联”

同时，单身宠物主占比32.8%。在这些人群中，仅有6.8%的人群把宠物当作宠物看，57.1%的人把宠物当作孩子看待，有28.4%的人把宠物当作亲人，有6.7%的人将宠物当作朋友。实际上，宠物经济对应的是“孤独经济”。此外，宠物变成已婚人士的家庭成员之一，也逐渐成为趋势。当老龄化加剧，宠物更被蒙上了一层别样的陪伴意义。

当市场逐步扩大，资本也不断涌入。数据显示，中国宠物行业在2019年发生的投融资事件共计 26例，总融资额超过22亿元。当然，赛道细分下，市场占比55.7%的宠物食品仍属于强势板块。2019年，宠物食品融资达8.1亿元。

当我们将视线放在宠物食品这一细分品类上时，会发现宠物们的舌尖，已然推动了整个宠物食品产业的发展。

我国宠物食品市场：处于成长期，国际品牌更为强势

此外，在技术上，我国宠物食品公司的技术程度尚不成熟。看上去宠物食品只是为了解决宠物的吃饱问题，但实际上，还可能延展出如何让宠物更加健康这一命题。以雀巢旗下普瑞纳为例，此前，普瑞纳推出了一款老年犬粮，通过MCTs赋聪因子，帮助改善宠物的认知障碍问题。而国内品牌相对发展时间短，尚不具备相应技术手段和科研成本。

普瑞纳旗下品牌珍致

实际上，作为最早进入中国市场的国际宠物食品生产商，玛氏在该赛道上的动作一直未断。1995年，玛氏在北京怀柔投资建设了第一家宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。2008年，玛氏旗下主打精准营养的宠物品牌皇家在中国设立工厂，2010年正式运营。目前市面上常见的玛氏宠物食品品牌有宝路（PEDIGREE）、伟嘉（WHISKAS）、皇家宠物食品（ROYAL CANIN）、希宝（Sheba）等。

在中国市场上，类似玛氏和雀巢普纳锐这样的品牌走的道路与其在美国市场相似——以综合类品牌为主，几乎覆盖所有细分品类。

总的来说，目前我国宠物食品市场尚不成熟，但也同时潜力巨大。尽管从渗透率和技术等角度来看，都相较美国等市场逊色不少，但随着我国养宠人群不断变化，相应喂养理念也将更为科学。

趋势：国产品牌或将弯道超车，电商释放巨大潜能

随着市场下沉显著，国产品牌凭借较为引人注目的性价比逐渐崭露头角。

此外，我国宠物食品品牌与国外区别较为明显的一点在于，相较于传统商超渠道，我国电商渠道在这一品类的售卖渠道中占据主导地位。这就为国产宠物食品品牌发展提供了相对较大的发展空间，也有利于打破雀巢、玛氏等国际品牌的主导地位。

面对自身由于发展时间短，产业链尚不完整这一事实，国产宠物公司开始通过对海外市场的收购来完善自身。其中，中宠股份在曾于2018 年收购 Natural Pet Treat Company Limit。后者系为新西兰原装进口天然宠物食品，包括猫狗零食、软干粮、猫狗罐头及宠物牛奶。后于2021年收购PetfoodNZ International Limited，后者为新西兰最大的宠物罐头代工厂。

但国际品牌占据中高端市场，而国产品牌以性价比占优于下沉市场的格局并非是一成不变的。以国产品牌疯狂的小狗为例，在创立之初，该品牌立志做“宠物食品领域的小米”，追求极致性价比。但随着我国宠物食品行业的发展，向中高端市场冲击也成了其未来目标。当然，对照与国内市场相似的日本市场，在被国际品牌占领市场领导地位20年左右后，日本国内品牌凭借自身对于市场及消费者的把握，逐渐占据主导，但精细化高端市场仍由国际品牌把控。由此可见，在消费者心智长期被国际品牌占领的情况下，国内品牌想要弯道超车仍有难度。

结语：

目前来看，我国养宠人群呈现扩大化趋势。随着老龄化加剧、单身95后空巢青年群体日益庞大，同时宠物“拟人化”趋势加剧，宠物经历了从功能满足到情感满足的变化，并最终发展成为以陪伴对抗孤独，并延伸出家人、朋友等多个角色。从而，宠物喂养的健康性、科学性也成为一众养宠人群必须考虑的问题，这为我国宠物食品行业提供了巨大发展潜力，也在整体上倒逼着相关企业向着更为规范化的道路上前进。面对这一市场，国际企业正在不断抢占。同时，国产品牌也正在依托自身性价比，通过电商渠道逐步发力。

责任编辑：