戏剧性增长的宠物支出 双11透视中国Z世代消费密码 当经济日渐稳定，拥有固定住处的都市年轻人，面对内心孤寂，养狗吸猫往往会成为他们最大的治郁剂。随着越来越多中国Z世代年轻人...
当经济日渐稳定，拥有固定住处的都市年轻人，面对内心孤寂，养狗吸猫往往会成为他们最大的治郁剂。随着越来越多中国Z世代年轻人加入养宠大军，资本和企业也嗅到了巨大商机。
戏剧性增长的宠物类支出
高盛近期发布一份报告预测
，到2030年
，中国宠物食品的年复合增长率将达到19%
，因为中国年轻人会选择高品质的袋装粮食喂养宠物
，而不是用剩菜
。高盛因此鼓励投资者
，应重视规模达300亿美元的中国宠物市场
。今年双11销售数据显示出这一趋势变化
。京东双11销售的众多品类商品中
，宠物消费创造多项纪录让人印象深刻
，宠物食品
、宠物服务
、宠物医疗等更为精细化的养宠需求呈现爆发式增长
。在2021年京东双11期间
，冻干猫粮成交额同比增长486%
，混合猫砂宠同比增256%
，宠物智能用品成交额同比增267%
，宠物在线问诊环比上月提升178%
。
一方面传统快消行业增速放缓
，而宠物相关商品却出现戏剧性增长
，这表明快速增长的单身青年和老人对宠物的需求会越来越高
，这两种人口增长和居民收入的提高
，导致中国宠物消费增速明显高于世界
，这一转变预计将贯穿未来十年时间
。据预测
，2022年中国独居人口将高达9200万人
，同时中国超过三分之一的养猫养狗人群是单身
。目前中国养宠家庭渗透率仍在17%的低位徘徊
，日本
、美国养宠家庭渗透率分别是我国的2.2和4倍
，宠物市场还有很大想象空间
。Z世代科学养宠成为趋势
根据京东平台消费数据显示
，宠物市场的泛Z世代
（90后
、00后
）人群比例显著提升
，年轻化趋势显著
。这些Z世代的
“小白用户
”被认为是机会市场
，这部分人群有更高比例是在自己照料宠物
，有更喜欢且频繁地在互联网上购物习惯
。有意思的是
，相比养狗
，城市养猫大军更为庞大
。“养猫也不会缓解任何孤独
，但是养它的确会快乐很多
。”、“养猫真的很治愈
，粘人的更好
。”、“一只猫咪真的能治愈一个人
。”“猫奴
”们的回答
，解释了年轻人为何喜欢养猫
。从京东平台上高速增长的猫零食
、猫干粮和医疗保健类新品发布数量以及销售数据看
，“养猫人群
”正在强势崛起
，势不可挡
。与此同时
，消费者对养宠的品质化偏好进一步增强
。Z世代消费者对健康养宠
、食品营养成分关注度最高
。“科学养宠
”浪潮的到来
，一方面表现在对产品成分的
“挑剔
”，成分可视化
、高肉高蛋白的商品更易得大青睐
，另一方面消费者努力做好一个
“铲屎官
”角色
，非常注重自身养宠知识的提升
。Z世代的
“小白用户
”由于缺乏经验
，不知道如何处理宠物生病
、如何挑选食物等
。另外
，消费者对智能化产品
、细分场景下的创新品类需求度走高
，宠物饮水机
、智能猫塔等新产品广受欢迎
，这标志着
“科学养宠
”、“精细化养宠
”时代到来
。京东双11数据显示
，宠物食品
、宠物服务
、宠物医疗等更为精细化的养宠需求呈现爆发式增长
，京东宠物双11首日单品热销TOP10榜单中
，有7席被宠物主粮占据
，其中6席都是猫粮
，热销单品剩下3席被日常用品和保健品类瓜分
。商家瞄准养宠一站式平台
在宠物市场发展比较成熟的日本
，其宠物服务业的细分程度几乎不亚于人类社会
。日本有多家专门的宠物医院
、宠物美容院
、宠物用品超市
，甚至还有全年无休的24小时宠物急救医院
，随着宠物寿命的延长
，宠物养老院业也应运而生
。尽管中国的的猫狗绝对数量很大
，但中国的宠物护理行业仍处于起步阶段
，行业呈现粗放式增长特征
，这与年轻消费者的期待形成落差
。这些受过良好教育的年轻人
，期待为自己宠物提供更专业的医疗
、宠物美容
、优质食品
，甚至还有专为宠物定制的减肥计划等
。由此可见
，“宠物经济
”正迎来一场全面消费升级
，养宠趋势朝着专业化
、智能化
、精细化三个方向发展
。在网络经济深入每一个角落的中国
，京东及时为消费者提供了一站式宠物解决方案平台
，为他们提供更细分的场景需求
、专业的宠物知识引导
、主粮品质标准建立
、完善的售后服务体制等
，在性价比
、服务等方面为消费者加上
“安全阀
”。京东宠物一站式平台落地了
“安心养宠
”战略
，主要覆盖了
“吃得安心
”、“用得安心
”、“问诊安心
”、“服务安心
”四大需求
。今年双11前夕
，京东健康宠物医院上线
，是其
“安心养宠
”战略最重要一次升级
，通过在线问诊服务和宠物医疗卡解决宠物的问诊安心
，解决长期以来令消费者头痛的宠物看病难
、看病贵问题
。由于自营为主的特点和首批获得互联网宠物医院执照
，目前只有京东真正能够提供一站式养宠服务
。双11期间
，京东严选超过3000名执业宠物医师为消费者提供7X24在线问诊服务
。
主粮推优品质认证是
“吃得安心
”重要抓手
。京东宠物基于现有国标
、美标AFFCO等宠物食品行业标准
，整合各方资源推出了
“京东平台全价宠物食品推优标准
”。目前
，已经有300多款优质主粮打上了
“品质认证
”的标签
，让宠物主放心购买
。今年双11期间
，京东平台上宠物主粮的表现尤为抢眼
，冻干猫粮同比增长486%
，高端进口宠粮产品成交额同比增长150%
。此外
，主营主粮的大牌增速惊人
，爱肯拿开门红成交额同比增长345%
，渴望11号单天成交额同比增长248%
，卫仕主粮全时期成交同比增长285%
。京东养宠一站式平台受热捧
，表明中国正在由传统的商品消费向服务消费转型
，是中国消费升级浪潮的又一例证
。与此同时
，宠物线上问诊服务
、主粮推优品质认证的出现
，加速了中国宠物服务行业整体水平的提升
，阿飞和巴弟
、顽皮等一批国产品牌也凭着高质量得到养宠人的信赖
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