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从粗养到精细养，宠物清洁市场下一风口会是智能化吗？

萌宠菠菠乐园
2024-08-18 19:24

（来源：pixabay）（来源：亚马逊官网截图）

根据马斯洛需求层次理论，当一个人的生理需求、安全需求被满足时，就会开始寻求如何满足归属和爱的需要，这种情感需求带动了养宠物的热潮。宠物不再是看家护院的角色，而更像是人类的朋友和家人。

这种陪伴与心理慰藉的情感需求在新冠疫情期间尤为强烈，调查显示，疫情期间韩国民众居家时间变长，宠物陪伴的重要性越发上升，社交媒体上甚至流行起了一个新词“petfam”——这个由“宠物”和“家人”合并组成的新词，表明人们把宠物视为家庭成员，而非仅仅是动物。

近年来，随着老龄化及单身潮的来临，越来越多人加入了养宠物的行列，通过养宠物获得心理慰藉、满足情感需求。现代社会的生存压力、新冠肺炎疫情带来的苦闷烦躁也在助推着养宠物的热潮。

清洁卫生时时护，养好宠物第一步。清洁卫生关乎宠物的身体健康，对宠物倾注了太多感情的宠物主人自然在清洁卫生方面毫不懈怠。疫情促使人们更加重视身体健康，这种对健康的重视也体现在养宠物上，这使得包括清洁产品在内的宠物护理市场迅速发展。

根据Fior Markets发布报告，全球宠物护理市场预计将从2019年2250亿美元增长到2027年的 3586.2亿美元，预计2020-2027年复合年增长率为6%。

当人们与宠物之前的情感连接越加深刻，精细化养宠时代便随之而来，这推动着宠物清洁产品市场领域不断细分，产品主要可分为四类：基础清洁、身体清洁、五官清洁、环境清洁。

宠物基础清洁产品即指与宠物排泄相关的清洁产品，如猫砂、清洁便盆、宠物湿巾等。该类产品因其养宠必备的属性，有着稳定的销售成绩，其市场也会随着宠物渗透率的提高而增长，属于宠物清洁品类中最大的存量市场。

宠物身体清洁产品指的是用于宠物洗脚、洗澡、护理毛发等清洁宠物身体的产品，如修毛剪、洁足液等，洗浴香波是该品类中体量最大的产品。该品类讲究温和不刺激，趋向天然化、健康化。简单的清洁功能已无法满足人们的爱宠物的需求，产品不仅要起到清洁作用，能够除菌除螨除跳蚤，还需要具备护肤美毛功能。

宠物五官清洁产品是针对于清洁宠物口腔、眼部、耳部的产品，如牙膏、滴眼液、滴耳液等，该品类是养宠精细化时代最具市场增长潜力的新赛道。不少新手宠物主人很容易忽略对于宠物五官的清洁，一不小心就导致宠物有泪痕重、耳部藏菌、患牙周病等问题。在养宠精细化的趋势下，人们也开始更多地关注宠物五官的清洁卫生，五官清洁已经成为预防护理的常规事项。

宠物环境清洁产品即清洁宠物及主人生活环境的产品，如除臭剂、消毒水等。宠物的毛发容易藏细菌，其粪便等排泄物也需要及时清理，它的活动空间需要定期做好清洁消毒，否则容易滋生病菌，危机家庭成员的身体健康。该类产品与基础清洁产品同样属于必不可少的宠物用品。疫情期间，人们会更注重该类产品的消毒杀菌作用，另一注重因素便是味道，味道不刺激尤其是带清淡香味的产品会更受欢迎。

各类清洁产品都有其稳定增长的消费市场，值得一提的是，近年来，智能化的“风”也刮到了宠物清洁市场，渐有成为其未来发展方向的趋势。

给宠物刷牙的声波牙刷、清洁宠物足部的智能洗脚杯、具备清洁、护理、修建等多功能的智能理毛器、全自动化的宠物烘干机等层出不齐，不仅有着更好的清洁效果、更高的清洁效率，也让宠物主人们的养宠生活更轻松便捷。

传统清洁产品和智能清洁产品哪个更有市场？千禧一代和Z时代是宠物消费市场的主力军，千禧一代追求性价比更高的产品，Z时代则更容易被新奇有趣的科技产品所吸引。尽管千禧一代也会选择物美价廉的智能清洁产品，但在清洁功能相差不是特别大的情况下，千禧一代仍倾向于选择传统清洁产品。出于对新奇体验的追求，Z时代则更愿意尝试智能清洁产品。从长远来看，当智能清洁产品的功能不断提高，千禧一代也会加入购买阵营。

从粗养到精细养，在人与宠物情感连接不断加强的趋势下，智能化养或许是宠物市场下一个风口。卖家们可在开拓传统清洁产品市场的同时着重推出一两款智能化清洁产品，既在精细养时代通过传统清洁产品保持稳定的销售业绩，也可在下一个风口来临前及早抢占先机。