南都讯 记者陈盈珊 宠物友好店、古风主题店再到环保概念店,新茶饮深耕城市商圈,纷纷打出特色业态牌。“一店一特色”的线下体验,助力茶饮们更好深耕城市商圈。
10月10日,喜茶深圳壹方天地C区店正式开业。该门店以“飘浮的喜茶”为设计理念,整体采用围合式布局,从飘浮的热气球等元素中汲取设计灵感,打造了一个舒适惬意的灵感空间,为深圳龙华区核心商圈增添了一处新的茶饮消费场景。
而在此前,喜茶相继在海岸城开出了国内首家 LEED门店、南头古城打造首个手造门店、喜荟城推出宠物友好店。同样,这样的“一店一特色”近来也在各家茶饮中现身。本期试客观察,走进茶饮特色店背后的商业逻辑,行业差异化要靠空间体验来助力?
龙华商业巨无霸打造“飘浮版”喜茶
将吧台上方吊顶设计为一个巨大的“飘浮物”,而下方的吧台和四周的圆形桌椅,则象征着随热气球腾空而生的气流,这便是喜茶位于龙华区核心商业地标壹方天地的“飘浮版”门店。门店整体布局采用了围合式布局,围绕中心的水吧,从外立面到客区桌椅的布置都以圆弧形态进行围合,令消费者置身其中都能体验到空间所带来的惬意感。
特色店深耕城市商圈,业态、空间打造差异化体验
近年,随着新茶饮布局版图相互融合、市场不断下沉,如何深耕城市商圈、圈粉消费者成为重要命题。头部玩家中,不管是喜茶还是奈雪,强调线下体验的新茶饮们如今在产品业态的迭代上,又回到了最初的模式:靠空间打造差异化量感。
宠物友好店、古风主题店、环保概念店,标准化的门店业态落地到城市核心商圈。不管是喜茶近期开业的南头古城手造店、还是奈雪此前打造的“奈雪梦工厂”,以试验型业态为代表的非标门店成了茶饮品牌们的门面担当。业态、空间,成为茶饮们差异化超车的两张牌。
随着竞争日趋激烈,未来茶饮们又该靠何样功夫出圈?
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网址: 宠物、古风、飘浮,奶茶店“一店一特色”背后有何商业逻辑? https://m.mcbbbk.com/newsview760680.html
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