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坨坨宠物用品营销的的策划.ppt

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2024-12-17 12:02

坨坨宠物用品营销的的策划

Y11-2-2 Y11-2-2 Y11-2-2 * “坨坨宠物用品店”创业方案团队成员：张昊、周晓宏、乔治江、王卿、詹晓爱制作者：詹晓爱指导教师：李琴要耐心看哦 Y11-2-2 * 前言　　宠物用品店的成本低，其次款式多且新颖时尚，加上我们本身对宠物的喜爱和对饰品的了解。所以作为年轻有活力的90后，我们饱含热情投身与宠物用品这一行业。结合当今的时尚元素我们的店名 “坨坨宠物用品店”。我们创立了“坨坨宠物用品店”主要经营宠物饰品和食品，并做了一项创业方案，让我们的店更好的运营。　我们主打“时尚和与时俱进”的口号，为每一位消费者的宠物做最好的服务。 Y11-2-2 * 目录一环境分析二 SWOT分析三目标市场分析四营销策略及具体方案五预算情况六行动方案及控制七介绍我们的店及结束语 Y11-2-2 * 一环境分析 Y11-2-2 * A B 2001年宠物还不足10万只 2011年宠物达到90万只 11年增长了近8倍，每年以30%的速度增长。所以也给我们提供了一个机会。 Y11-2-2 * 　　北京派多格宠物、丽客宠物洗护、上海正伊、北京酷迪、北京汤姆狗宠物、上海顽皮家族、天津乖乖宠、为代表的连锁店。这些宠物店在2012年都是排名靠前的店铺，在培育市场中起到了极大的促进和推动作用。都是从检查到服务全方位的宠物连锁店。 Y11-2-2 * 专一性时尚性健康性高端化个性化多元化宠物品牌为〇 Y11-2-2 * 二 SWOT分析 Y11-2-2 * O W S T 集中、黄岛区没有竞争对手，有对宠物研究。了解少，信任度低，黄岛区宠物还不是很多。新行业人们也会选择周边有医院，可以合作，宠物在增多 Y11-2-2 * 三目标市场分析 Y11-2-2 * 1、每个月宠物控们会花至少200元在宠物身上。 2、图中可看出中高消费者居多，宠物还是属于高端市场。 1、宠物食品和服饰以及其他饰品都占比重比较大。 2、宠物需求在不断增加。 Y11-2-2 * 四营销策略及具体方案 Y11-2-2 * 年轻型卡通、萌、性感、融入不同的元素。价格相对高。小区论坛、qq群、新浪、邮箱、忒吧等上面宣传普通型大众化，价格相对一般。单页宣传，小区活动，免费装饰老年型装扮一般，实惠低价。陪你一生的儿女 Y11-2-2 * 性别比率% 备注男 43.7 女性比较热衷于饲养宠物女 56.3 职业比率% 备注个体户 20.8 在职人员饲养宠物在多数，还有收入比较高，其次就是一些老人也有，多为孩子给买教师 10.2 医生 4.6 经理人 22.8 老人 20.2 学生等其他 21.4 Y11-2-2 * 年龄比率% 备注 20岁以下 3.1 20-50的比率大，说明上班族的宠物比较多 20-50 82.5 50岁以上 14.4 私家车比率% 备注有 54.8 拥有私家车的比率比较大无 45.2 Y11-2-2 * （1）人员推销　　　（2）广告促销　　　（3）营业推广　　　（4）公共关系（5）建立公司网页 Y11-2-2 * 为了更好的经营“坨坨宠物用品店”我们决定在开店时举办一个开店仪式，来提高我们店的知名度。下面是简单的流程。（具体方案见附件2）　第一步：宣传　第二步：进行“宠物秀”活动　第三步：与周边宠物医院合作　第四步：剪彩　第五步：限时办会员　第六步：限时宠物装扮及折扣购买　活动前一定要做好宣传，让广大的居民和宠物控们知道我们的这个活动，并能参与进来，所以时间的选择是一个很大的问题。 Y11-2-2 * 五预算情况 Y11-2-2 * 租金 15000元/年装修费 10000元市场调查费 500元开店庆费用 9000元人员促销费 500元公关活动费 800元营业推广费 2000元开店执照费 1000元进货费 30000元其他 3000元合计 71800元 Y11-2-2 * 六行动方案及控制总策划人詹晓爱、张昊组织宣传负责人乔治江、周晓宏客户联系负责人王卿 Y11-2-2 * 我们会按照策划好的方案实施，如果有变化我们会根据具体事宜对方案进行略微的