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猫狗过节也要吃月饼？中秋临近，宠物月饼网上热销

萌宠菠菠乐园
2024-08-09 00:44

　　猫狗过节也要吃月饼？临近中秋佳节，月饼销售市场逐渐火爆，部分热门店铺门口甚至出现排队现象，而在宠物市场也衍生出一种喂给小动物吃的特殊月饼。白嫩鸡肉白豆、黄金蛋黄南瓜……4种口味的“宠物月饼”装一盒，一盒单价78元，一名购买了“宠物月饼”的爱宠人士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，买到“宠物月饼”后，她先是拍照发到了朋友圈，“我自己还没吃上月饼，先给自己家的‘猫主子’吃上了。”

　　宠物行业出现中秋月饼、端午粽子等节庆食品

　　“当人在中秋节有月饼吃的时候，希望猫猫狗狗也能够一起过节。”广州一家制作宠物月饼的公司负责人介绍称，她所在公司的主营业务是猫狗口粮线上销售，2014年刚开始创立的时候，就推出了为宠物定制的“节庆食品”，如“宠物月饼”“宠物粽子”等。

　　“这类宠物食品最初是做给品牌会员的福利，并不面向市场，结果推出后非常受欢迎，有点超出我们的预期，后面才逐渐变成每年必做的产品。”该负责人告诉记者，近几年，“宠物月饼”的销量在持续升高，去年同比增长量翻了一翻。

　　据她介绍，“宠物月饼”基本上是不会有存货，都会在中秋节前后一个月内卖完，“前两年我们的备货量不太够，后期补货比较困难，节庆日工厂订单多，也很难再追加生产。”

　　所以今年中秋，他们早早就为“宠物月饼”上市做了规划，“上周三就上架销售了，现在已经成为店里猫粮热销榜第1名。”

　　爱宠人士自发晒照增加品牌曝光量

　　在小红书、抖音等社交平台，记者检索发现有不少爱宠人士“晒出”为自家猫狗购买的“宠物月饼”，其中有人评价道：“包装非常可爱，盒子封面上是猫猫狗狗和一只小兔子排排坐看圆月的样子，天空中还飘着它们许愿的孔明灯，氛围感直接拉满。”

　　打开礼盒，每块独立包装的月饼映入眼帘，色彩斑斓，一盒包括4种不同口味。“大家收到‘宠物月饼’后，会拍照发到微博或者朋友圈，大家的意愿都比较强。”菲菲（化名）表示，她是一家宠物护理公司的品牌运营人员，今年中秋，她所在的公司也推出了“宠物月饼”。

　　菲菲也是一名爱宠人士，她认为作为一个宠物主，给宠物吃更有趣、更好的食物，也是炫耀自己生活方式的一种。

　　因此在她看来，相比较其他行业，大多数购买“宠物月饼”的人有更强烈的“晒照”欲望，“他们也更愿意发微博或者朋友圈进行推广，我们目前还没有正式推出‘宠物月饼’的广告，营销方式偏向于互联网电商营销模式，投入低成本小，依靠爱宠人士的圈内传播来增加品牌曝光量。”

　　她进一步解释：“很多爱宠人士在购买商品后，会在朋友圈或者社交平台上晒，所以考虑到这些需求，我们会在包装上面花费很多心血。”“宠物月饼”外包装的好坏直接影响销售，今年该公司一共做了4个版本的外包装。

　　“其实按照我们的销售经验，“宠物月饼”这类的节庆商品盈利性比较低，它们更像公司的特色商品，来为我们的品牌添光加彩。”菲菲说道。

　　“宠物月饼”热销的背后：

　　他们把宠物当成家人，一起过节

　　今年25岁的小杨自从去年收养了一只流浪猫后，也成为了一名合格的爱宠人士。她老家河南，在江苏南京工作，与父母两地分居，所以久而久之，这只陪在她身边的流浪猫渐渐成为她心理上的依赖，几天前，她也为自己的流浪猫买了一盒“宠物月饼”，“比猫粮贵多了，但是我觉得挺值得的，可以和它一起过个中秋，吃个月饼。”

　　评论区也有一些网友和小杨一样吐槽“宠物月饼”的价格“偏高”，对此，菲菲解释说，目前他们所做的“宠物月饼”仍属于薄利多销的模式。“因为月饼用的食材都经过了严格筛选，本身成本会比较高一点，再加上中秋节期间的工厂生产成本和包装成本都是蛮高的。”

　　她告诉记者，“宠物月饼”首先要考虑食材的安全性，对猫狗的健康有没有影响，其次还要考虑到食材的营养成分是否均衡完整，“即使这样，还会有一些顾客会在购买前留言担心食品的安全问题。”菲菲表示，作为一名宠物主，她完全理解这些顾客的想法，“它们对我们来说，更像是一家人，像个需要被照顾的小孩子，喂养起来会比较谨慎。”

　　“最初大家对这种新产品不是很放心，订货量比较小，但是很多宠物店在卖完第一批货后，会再来拿第二批货和第三批货。”菲菲说，宠物食品领域是一个小众分支的消费领域，“宠物月饼”的消费圈层也是比较固定的，“公司从前两年开始做宠物节庆食品，现在已经积累了一些比较忠实的顾客，它们会定期购买我们的产品，再把消费体验分享到爱宠圈，帮我们拉到新顾客。”

　　扬子晚报/紫牛新闻见习记者孙庆云闫春旭

　　校对徐珩

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