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吃蛋糕、喝奶茶、主粮功能化...宠物食品正在塑造“它经济”的新消费方式！

萌宠菠菠乐园
2024-08-19 01:36

打工人的一日三餐离不开价格越来越贵而“点来点去就那几家”、“油滋滋”的外卖，日常怀疑自己得了间歇性“厌食症”，毫无美味可言，更谈不上营养。相比之下，给予社畜精神慰藉的“猫儿子”、“狗宝宝”在营养消费上不断升级。除了主粮和零食外，吃蛋糕、喝奶茶、鲜食...拟人化的宠物食品消费逐渐显露，正在塑造着“它经济”的新消费方式。

拟人化宠物食品，打造“人宠共享”为了让宠物和主人共同感受美食的快乐，如今的宠物食品越来越“像人吃得食品了”。最早将宠物食品拟人化的品类便是蛋糕。给狗狗过生日是主人与宠物的日常，而蛋糕是必不可少的关键食物。宠物蛋糕从最初的家庭自制逐渐走向商业化，开辟了自己独有的小众市场。宠物蛋糕通常以爱宠喜欢的鸡肉、牛肉、羊奶、鸡蛋等原材料制成，也需要和人的生日蛋糕一样，打造精美的外形。主要分为“猫咪款”和“狗狗款”，具体可以根据宠物的种类、品种、年龄、体型等进行个性化定制，价格在100-300不等。

图片来源：界面除了向宠物鲜食店定制外，一些资深宠主们还很乐意去宠物蛋糕烘焙学校学习，这些机构会专门推出宠物喂养知识培训和宠物蛋糕制作课程。为提高“宠生”体验，在旺盛的市场需求下，老牌餐饮率先试水宠物甜品。比如，星巴克曾在海外市场推出狗狗专供的免费奶油puppuccino；联合利华旗下的冰淇淋品牌Ben&Jerry’s 则推出了由南瓜曲奇饼干与花生酱椒盐卷饼制成的两种狗狗甜品。

图片来源：Bing image宠物不仅可以吃甜品，还可以喝奶茶。起初，为解决宠物挑食、缺水、营养不均衡等问题，以宠物奶茶为卖点的宠物品牌“TAFFEE太妃”推出了“汪茶”和“喵茶”。虽然宠物奶茶看起来与人喝的奶茶无异，但其主要是鸡肉、三文鱼、鳕鱼、牛肉等混合羊奶粉调制而成。今年4月，TAFFEE太妃更是与乐乐茶LELECHA联名，实现了人宠共享，一起喝奶茶的愿景。

图片来源：微博@TAFFEE太妃除了奶茶，TAFFEE太妃将宠物饮品的品类拓展到了啤酒。去年，“太妃TAFFEE”与百威联名推出“无酒精”宠物啤酒，并先后与上海、西安等酒吧合作，将宠物食品融入到主人日常的消费场景中。

图片来源：微博@TAFFEE太妃随着宠物家庭地位的提升，节假日营销也看上了宠物消费。妙品、麦萌、小鲜粮、黑角力等多个品牌瞄准了端午节、中秋节等节假日的宠物生意，纷纷推出宠物粽子、宠物元宵等特色宠物食品，打造宠物与主人共同过节的仪式感和氛围感。

主粮需求多样化：天然营养、高蛋白、功能化科学养宠成为宠物消费关键的驱动力。人们在为爱宠挑选主粮时首要考虑的因素是营养成分，比如：蛋白质、维生素、钙含量、水分、粗脂肪、粗纤维、有无益生菌等；其次是食材的天然健康性，食材的来源、配方、是否添加激素或调味料等成为宠主们关心的要点。同时，宠物的适口性和健康诉求促使主人们降低了对主粮价格的敏感度。换句话说，宠物主们更倾向于选择营养全面、天然健康、性价比高的产品。

图源：艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》养宠的人们都知道，像人类有乳糖不耐受一样，通常宠物会对谷蛋白产生不耐受情况。为促进宠物的肠道消化力，赢得“毛孩子”的喜爱，主人们通常会科学地选择高蛋白、低碳水性质的无谷鲜肉粮。除了“无肉不欢”外，主粮开始呈现保健功能化的趋势。主人对爱宠的呵护渗透到一日三餐，宠物保健品中诸如美毛护毛、促消化、补钙等功能要素开始向犬猫类主粮延伸。宠主对“毛孩子”悉心呵护像极了真正“养孩子”，怕生病成为了养宠最担心的问题之一。比起动辄过千甚至上万的宠物医治费，主人们更加注重宠物的平时预防保健。

图源：艾瑞咨询《2021中国宠物消费趋势白皮书》强化免疫、肠胃调理、补钙、美毛护毛成为宠物食品功能化的需求点。并且从保健品渗透到主粮、零食这两个细分领域。

宠物食品市场方兴未艾随着“单身潮”、“老龄化”、“独居生活”的加剧，“猫狗双全”成为当下年轻人和小镇青年的奋斗目标，2011年宠物消费市场进入了冲刺阶段。“它经济”以宠物食品为重，保持着高增长的态势。2020年，中国宠物食品市场已达834亿元，占整个宠物行业整体规模的40.4%。根据CBNData《2021宠物食品行业消费洞察报告》：在截至2021年3月31日的过去一年里，宠物食品消费占比近六成，稳居宠物行业最大细分赛道。