宠物保健品消费洞察：膏剂产品表现优异，功能性需求突出
宠物行业观察消息，近日，红瑞生物联合艾瑞咨询发布了《宠物保健品消费态度洞察白皮书》研究报告，报告洞察了一二线城市养宠人群的养宠特征以及对宠物保健品的认知及使用情况，最后报告还对中国宠物保健品的未来发展趋势做了预测。
具体内容如下：
01
90/95后是一二线城市养宠主力
大多数宠物年龄集中在1-5岁
据报告显示，在一二线城市的养宠人群中，95后（20-27岁）人群占总人群的35%，占比最高；其次是90后（28-32岁）养宠人群，占比为31%；此外，85后（33-37岁）养宠人群占比为20%、85前（38-45岁）养宠人群占比为14%。
在养宠时长方面，养宠2年以上的老手宠主占比为55%、养宠2年以内的新手宠主占比为45%。
而从这些人群的养宠信息获取渠道来看，宠物店、宠物医院抖音和小红书是主要的获取渠道。
但在对宠物品牌的支持上，据报告显示，有超70%的宠主表示国产进口宠物产品都无所谓，有10%的宠主表示支持国产，国产品牌的优势在于性价比更高、供货更稳定；也有19%的宠主更喜欢进口品牌，其原因在于进口品牌的产品标准更高，品质更高，监管严格。
从宠物的年龄段来看，大多数宠主的宠物年龄集中在1-5岁，其中1-5岁的宠物猫咪占比为78%；1-5岁的宠物犬占比为79%。从犬猫的来源看，有52%的宠物猫为线下购买饲养，32%为亲友熟人赠送；48%的宠物犬为线下购买饲养，36%的宠物犬为亲友熟人赠送。
02
2021年宠物保健品市场渗透率达62%
膏剂产品表现优异
报告显示，我国2021年宠物保健品市场渗透率达62%，随着养宠越发精细化，宠物的健康也备受宠主关注，调查显示，有超八成的宠主会通过定期体检保持宠物身体健康，但也有不少宠主选择通过宠物保健品来给宠物补充所需营养。
在宠主对宠物保健品的认知方面，有51%的宠主认为宠物需要日常定期补充营养；17%的宠主认为阶段性补充营养即可，如幼年期、老年期和孕期；有16%的宠主认为在宠物生病、受伤或出现症状的的时候补充营养即可。
从年龄看，90后、85后和85前对宠物保健品的接受度更高，认为需要日常定期补充的比例高；而95后在宠物有症状或处于特殊时期时补充保健品的比例高。在对保健品的选择上，除营养膏、微量元素片、钙片等日常强身健体和缓解病症外调理肠胃和亮丽毛发的保健品也是他们经常使用的产品，如化毛膏、益生菌、卵磷脂等。
报告还显示，相比其他的片剂滴剂保健品，膏剂保健品在喂食便利性、适口性和互动性上都比片剂、粉剂、液体剂的保健品要优秀，在喂养量控制方面略低于片剂。
选择膏剂保健品的人群多以95后和90后群体为主，养宠老手居多，中高收入人群居多。在购买渠道上，天猫、京东是宠主购买膏剂产品的主要渠道，线下渠道则以宠物店和宠物医院为主。
03
营养膏和化毛膏市场调研
对于宠物保健品中的营养膏产品，报告显示，适口性是宠主选择营养膏的最重要因素，而驱动宠主购买营养膏的因素有：
1、产品适口性；2、营养成分丰富；3、产品效果好；4、产品营养成分含量高；5、品牌知名度等。
此外，营养膏产品也有让宠主不满意的地方，具体如下：
在宠物化毛产品的选择中，化毛膏有着易喂食、温和排毛、保护肠胃、化毛效果好等优势。而驱动宠主购买化毛膏的因素有：
1、化毛效果好，不易吐；2、品牌专业性强；3、产品适口性好，宠物爱吃；4、营养成分丰富；5、品牌知名度高。
此外，化毛膏产品也有让宠主不满意的地方，具体如下：
最后，报告还对中国宠物保健品的未来发展趋势做了预测，据报告显示，毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症是宠主最期待的保健品功能。
在细分产品方面，安全健康无添加是宠物保健品中膏剂产品的发展方向，此外，推出针对不同年龄段、不同宠物品种和不同产品功效的膏剂产品也是未来膏剂宠物保健品未来的发展方向之一。
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