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“软萌”是你们对这只小鸭子的最大误解

萌宠菠菠乐园
2024-12-18 23:34

标志性的尖尖头、blingbling的大眼睛、嘴角的咬肌设计让它看上去永远带着友好的微笑，你不一定知道它完整的名字——B.Duck——可它另一个称呼你一定不陌生。

B.Duck小黄鸭。

1992年，一艘从中国出发的货轮在驶往华盛顿途中，于太平洋上遭遇风暴，货柜翻倒入海，29000只塑料鸭子掉入海中开始了长达二十余年的世界漂流之旅。其中一部分在太平洋上漂流了14年后，于2007年抵达英国海岸。一时间，这些小玩具在世界范围内掀起了一股“鸭子热”，BBC还特意为其拍摄了纪录片《黄色鸭子入侵》。

而这个故事，也是B.Duck小黄鸭的起点。

今天，B.Duck小黄鸭已俨然成为最为消费者熟知和喜爱的IP形象之一。

《2021天猫服饰IP白皮书》显示，B.Duck小黄鸭在2020天猫服饰国产IP消费榜位列第一，消费总榜排名第二，仅次于迪士尼的米奇；而在头一年的《2020天猫“双11”IP电商指数报告》中，B.Duck小黄鸭在IP电商90后偏好指数榜上排名第一，甚至超过了米奇、宝可梦、哆啦A梦等。

明天就是B.Duck的17岁生日，借着这个时间点，今天我们就来聊聊，这只“平平无奇”小黄鸭，是如何一步步成长为“国民鸭子”的。

从“小可爱”到“大IP”

B.Duck是创始人及设计师许夏林（Eddie HUI）送给孩子的礼物。2005年，在儿子出生之后，他希望为他们创作一个独一无二的礼物，陪伴他们成长，而发生在太平洋的“塑料鸭子漂流记”给了他启发——不如就从一只洗澡玩具开始，于是便有了B.Duck。它名字里的“B”，就是“Bathing”的意思。

橡皮小黄鸭的形象早在1800年代便问世，之后逐渐成为人们熟悉的洗澡玩具。在大众最为熟知的小黄鸭外形之上，许夏林为B.Duck设计了和自己一模一样的发型（类似贝克汉姆的莫西干头？），一双闪亮亮的大眼睛、微笑的嘴巴和一对可爱的咬肌，以凸显出这只小鸭子乐天、开朗的性格。

呆萌且具亲和力的外形，让B.Duck甫一问世便大受欢迎，快速打开市场，收获了一众消费者的喜爱。

在品牌发展的17年间，B.Duck的外形因应时代发展和潮流趋势，做出了一些调整，最初较为复杂的线条被更加简约的形象替代，在紧跟大众审美的同时，始终葆有它独一份的可爱。

最初创办的几年间，B.Duck作为一间设计公司，以玩具设计及生产为主。彼时，IP运营还没有进入许夏林的视野，直到女儿的一句“当头棒喝”。

许夏林回忆称，在女儿7岁那年，有天她突然对妈妈说：“叫爸爸不要再带鸭回来，因为整间屋都是鸭子，我们已经长大了，不再需要这些玩具。”这句说者无心的“小抱怨”让他开始思考，当人们有一天长大了不再喜欢B.Duck，这一品牌的发展动力在哪里？

于是，2011年，B.Duck开始转型，正式开启角色授权业务，也开启了这只小鸭子在IP领域的“全面进击之路”。次年推出的B.Duck服饰线业务也标志着品牌向新领域的拓展与探索正式开始。

2012年，B.Duck服饰问世，主打女装，风格俏皮。

今天，你几乎可以在各个消费领域见到B.Duck的身影，从授权到跨界合作再到艺术家、设计师联动，B.Duck小黄鸭几乎“占领”了我们生活的方方面面，水杯、鼠标、床品、玩具、头盔、拍立得、机械键盘、游戏机……从普罗大众的衣食住行到年轻圈层的潮玩单品，从孩子的日常所需到成人的精神寄托，几乎都能“装进”这只小鸭子有趣可爱的外形里。

它不再是专属孩子的玩偶，而是一枚极具辨识度的流行文化符号。

在和不同领域、不同品类、品牌及艺术家、设计师的碰撞中，B.Duck小黄鸭的形象逐渐丰满、多元。它借由不同产品，抵达不同圈层，收获属于自己的粉丝。

在此过程中，B.Duck始终坚持原创，光是风格指南（Style Guide）就累积了近千份，以求适配足够多的消费场景和消费者心理需求，比如针对泰国被授权商，考虑到东南亚地区消费者对颜色接受度很高，设计上会更色彩缤纷，而给到韩国被授权商的就会相对简约，以贴近当地消费者审美。

正是这种统一之上又不断变化的设计，让B.Duck小黄鸭能够持续给消费者带来不一样的视觉享受，为IP注入活力之余，亦在不断拓展B.Duck小黄鸭这一形象内涵的边界。

打破“鸭设”的破圈营销

作为国内领先的IP品牌，B.Duck已发展出一套成熟的IP运营模式，除授权业务外，各种跨界合作也是玩得花样百出，近些年，更是不断尝试突破软萌可爱的大众印象，给粉丝与消费者带去新奇有趣且多样化的惊喜。

2020年，联手国民竞技手游《和平精英》，于游戏内外展开了一场精彩合作。

游戏内，玩家可获得B.Duck小黄鸭同款游戏服装道具，还可在游戏经典海岛地图中的巨型B.Duck小黄鸭处打卡留念，并获取特殊空投。游戏外，各种线下活动、展览、周边产品、输入法定制皮肤、美图秀秀滤镜等令人应接不暇。可谓全方位立体覆盖玩家及消费者生活。

《和平精英》的硬核气质，搭载B.Duck小黄鸭的憨萌形象，这种突破人设（或者说，“鸭设”？）的梦幻联动带来了非常新鲜的视觉及游玩体验。活动一经推出，便迅速冲入热搜榜前十，带动大批玩家产生各类UGC内容，最终获得3亿曝光量。

游戏里，玩家身着B.Duck小黄鸭道具服和地图里的巨型小鸭子合影。

在此之后，B.Duck进行了一个更为大胆的尝试。

2021年，他们跨界《第五人格》，在这个荒诞哥特世界里，进一步打破人们对B.Duck小黄鸭形象的固有认知。在这次合作中，B.Duck小黄鸭穿上了破烂的衣服、拿起了鱼骨棒武器，标志性的blingbling大眼睛换成了《第五人格》代表性的纽扣眼，颇具暗黑童话的怪趣气质，和游戏的设计美学完美融合的同时，在“萌趣”和“惊悚”间找到了一个绝妙平衡。