抖音电商宠物行业2024趋势白皮书：GMV大增68%，国产品牌抢占先机
近日，抖音官方在2024年度宠物经济发展大会暨宠物行业数据发布会上，正式发布了《抖音电商宠物行业2024趋势白皮书》。该报告全面剖析了宠物经济在抖音电商的发展态势，揭示了宠物行业在用户增长和销售规模上的强劲动力，为产业从业者提供了宝贵的洞察。
报告指出，抖音电商宠物用户群体呈现多元化特点。依托抖音超过6亿日活的庞大用户基数，宠物经济已成为抖音电商的一股重要增长力量。从用户画像来看，35岁以下用户占比达到55%，30-50岁用户占比超过30%，男女比例为38:62，地域分布上三线及以上城市占比44%，三线及以下城市占比56%。整体而言，抖音电商宠物用户以年轻女性为主，地域分布广泛。
在消费理念上，宠主们更加理性，注重“质价比”，追求美好生活的构建。他们不仅关注宠物的健康和幸福，也重视自己和家庭的品质生活。这种消费理念在抖音电商上得到了充分体现，宠物消费人群在抖音的购买频次不断上升，消费类目的宽度也在不断拓宽，消费商品的单价也有所提升。
内容生态方面，抖音电商宠物行业展现出多元发展、专业引领的特点。2024年，有超过5千万用户观看了超过7百万条萌宠及相关产品的短视频，同比2023年均增长了超过150%。萌宠相关内容已成为抖音增速最快的内容之一。国货中小品牌在内容讨论度和美誉度上均不断攀升，逐渐走进消费者的心智。同时，专业从业者如“宠医”和“繁育人”成为专业养宠的传播代表，他们凭借专业的背景和内容输出能力，赢得了宠主们的信任。
交易趋势上，抖音电商宠物大盘高速增长，国货品牌已抢占发展先机。截止2024年10月底，抖音电商宠物大盘交易GMV同比去年增长68%，整体交易规模达百亿级。国货品牌在TOP50的单品牌中占比超过90%，展现出较强的先发优势。此外，基础类目如猫主粮、猫零食、猫狗美容清洁用品等保持了较高增速，而水族世界、宠物活体以及猫狗保健品等新兴类目的增速也十分亮眼。
值得注意的是，全域贯通已成为抖音电商宠物大盘增长的新引擎。随着抖音商城、抖音搜索、抖音小店等经营场域的不断完善和贯通，抖音电商的发展已逐渐从“被内容激发消费需求下单”过渡到“内容激发需求的同时，用户也自发搜购下单”的阶段。这种全域贯通的经营模式为宠物行业带来了新的增长机遇。
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