全球宠物经济机遇：这些赛道、渠道悄然崛起
2024年，我们看到越来越多宠物企业在宠物行业细分赛道探索和研究，并取得了不错的成绩。此外，不少品牌选择出海拓展新渠道，同样展现出了强劲的增长势头。
宠物护理市场赛道机遇随着宠物人性化趋势的加深和消费者需求的不断变化，尤其在全球多地面临低结婚率和低生育率的背景下，宠物市场将继续保持高增长态势。宠物主的期待从“解决问题”进阶为“丰富生活”，消费场景正在被无限扩展，品类创新成为品牌突破竞争壁垒的关键。
宠物健身护理
宠物健身是宠物护理一个充满活力的新兴赛道，预计将经历大幅增长。根据Research and Markets平台的报告：
◾ 2023年，全球宠物健身护理市场价值为59.8亿美元；
◾ 到2029年，有望达到89.1亿美元，复合年增长率达6.84%。
资料图：全球宠物健身护理市场价值
该市场的快速扩张可归因于宠物健身技术的进步及宠物主对其动物伙伴健康和健身的日益关注。值得一提的是，越来越多的宠物主也开始重视宠物的体重管理。
商机点
① 宠物日托/训练机构：可进行宠物的体重管理、健康饮食。
② 宠物健康检测：可穿戴设备监测，如健身追踪器、GPS项圈、智能宠物标签和生物特征扫描仪等，用于检测宠物的活动水平、位置，包括每天的行走距离、卡路里消耗，甚至分析睡眠模式，以及基本健康数据测量，包括宠物的生命体征，如心率、体温等。
③ 宠物保健品：关节护理类产品（适合老年宠物）、免疫力提升类产品等。
宠物出行/旅行
2024年美国宠物产品协会（APPA）的一份洞察报告发现：
◾ 55%的狗主人会为了照顾宠物而改变旅行计划；
◾ 88%的人会开车带宠物出行；
◾ 68%的人会乘飞机旅行。
这些交通方式和照顾宠物的意愿有助于说明宠物主对宠物出行安全产品以及旅行服务的需求，在未来几年，或迎来更大增长。
另据Global Market Insights的最新研究数据：
◾ 2023年，全球宠物旅行配件市场规模约为65亿美元；
◾ 预计2024年至2032年期间的复合年增长率为5.7%；
◾ 到2032年，预计将达到107亿美元。
资料图：全球宠物旅行配件市场规模
这一增长主要得益于全球宠物主的数量的持续增加及人们越来越重视旅行期间的宠物安全，推动了各种宠物出行配件产品和旅行服务的需求增长。
商机点
① 宠物车载用品：宠物汽车座椅、车载宠物除臭剂、宠物车载箱等。
② 宠物穿戴用品：宠物雨衣、宠物鞋、旅行牵引带/背带等。
③ 宠物出行用品：宠物推车、宠物笼、旅行包等。
④ 宠物友好场所：酒店、咖啡馆、公园等。
宠物鲜食和玩具订阅
在海外，这一模式尤为受欢迎。根据PYMNTS的调查数据：
◾ 77％的美国消费者表示便利性是他们购买决策的一个关键因素，超过了其他所有因素，包括价格和折扣（67%）、忠诚度和熟悉度（44%）以及产品和服务质量（34%）。
◾ 消费者平均愿意为便利性多支付5％的费用。
许多消费者报告称，如果购物更方便的话，会选择一种产品/服务而不是另一种。
资料图：美国消费者对商家选择的影响因素
商机点
① 宠物鲜食：宠物有自己的饮食限制和整体偏好，而订购盒和定期订单让购买这些重要的宠物产品变得更加容易。如Pets Table、Farmer's Dog、Nom Nom、Ollie等。
② 宠物零食、玩具：品牌需要意识到，消费者渴求的不仅是单品，而是能串联多个场景的解决方案。全球宠业出海洞察分享的BARK BOX、Furbo就是订阅制的不错案例，其中BARK BOX的玩具很多来自中国制造。
环保宠物产品
消费者越来越关注产品的可持续性，特别是在环保方面，如产品包装。有数据统计：
◾ 在美国，81%的受访者认为企业应采取更多行动，帮助消费者做出可持续的购买决策；
◾ 消费者总体上愿意为可持续生产或采购的产品或服务多支付9.7%的费用，包括减少浪费、环保包装和其他可持续做法。
资料图：消费者愿意为可持续商品支付溢价
商机点
① 宠物日用：可降解尿垫、拾便袋、湿纸巾等一次性产品，例如earth rated等。
② 宠物玩具：可降解宠物玩具、磨牙道具等。
③ 宠物清洁：环保类型理发产品等。
④ 宠物居家：再生宠物床等。
总体来看，海外宠物市场依然潜力无限，对于中国企业来说，把握市场机遇、精准定位品牌和产品、搭建高效的渠道和供应链，将是实现海外市场拓展的关键。
除此之外，在渠道方面，全球宠业出海洞察也关注到，无论是在国内，还是在海外，线上购物的偏好正在为市场注入活力。
全球宠物护理市场渠道机遇据魔镜洞察统计，2023年1月至2024年6月：
全球宠物市场（北美、欧洲、东南亚和亚太）线上销售规模约2421.8亿元。
海外各地区线上宠物销售情况如下：
◾ 北美：销售额达1567.3亿元，占比超过50%；
◾ 欧洲与东南亚：市场规模占比虽较小，但2024年上半年同比增幅均超过50%。
其中，2023年1月至2024年6月期间，欧洲线上宠物市场销售额为314.1亿元，东南亚为101.6亿元。
商机点
① 国内渠道：主要线上销售平台是淘系、天猫、京东和抖音。
② 海外渠道：北美、欧洲、亚太电商平台以亚马逊平台为主；东南亚电商平台为shopee和lazada；社媒平台TikTok全球影响力正在提升。
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交流会活动亮点
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