宠物年夜饭和春联爆火：陪伴需求的商业价值被放大
新年将至，宠物们也纷纷添置上了过年“三件套”——新造型、新衣服、年夜饭。根据公开销售数据显示，狗春节衣服在年前数天内搜索量暴增103%，宠物年夜饭和宠物春联今年的销售量“异军突起”，前者销量猛增120%，后者销售额增幅489%。
宠物们受益，得到情绪价值的却是饲养者。如今的宠物市场，已经从基本的吃喝需求拓展到五花八门的精神需求，与“马斯诺需求定理”高度一致。商家们看到单身经济的潜力，不再满足于给人类造节，给毛孩子造节也是重中之重。
宠物从普通饲养、看家护院，再到陪伴，意味着消费者对宠物的功能性需求在减弱，情感和日常护理上的需求在扩大，并开始细分。
随着类似宠物年夜饭这样的消费品的更迭换代，未来，细分类目中崛起的品牌，可能会改变宠物市场的竞争格局。而当那些走大而全路线的品牌，也在面临越来越大的挑战。
据《宠物行业蓝皮书：2023中国宠物行业发展报告》显示，宠物市场规模已经增至近2500亿元。宠物食品、用品在宠物消费中占比高达五成以上，而宠物医疗占比也接近30%。
这些数据揭示了当前市场中，宠物主更愿意在日常养护和医疗中消费的趋势。医疗服务则相对门槛较高，这也为新锐品牌的崛起提供过了机会。从中长期来看，宠物会出现老龄化及多种疾病，宠物处方药、处方粮以及高端诊疗服务等医疗健康领域有望继续保持快速增长。新锐品牌能在这些领域发力，便可建立自己的护城河。
当前中国养宠物渗透率相对较低，仍然处于宠物饲养的高速成长阶段。与发达国家相比，仍有较大发展空间。并且，中国消费者对猫狗的支出相对较低，与发达国家同等收入水平的家庭相比，差距显著。但对于中国宠物消费创业赛道的竞争激烈程度，并不比发达国家小。
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