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爱沃克如何守护宠物与宠主？

萌宠菠菠乐园
2024-12-19 21:24

生活在一二线城市拼搏的年轻人被压力重重包围，在这样无力的氛围下，他们选择了养宠。宠物对于他们来说不仅仅是宠物，更是朋友，更是家人，所以宠主往往想给宠物最好的。但是宠主又希望不踩坑不复杂，可以简单享受和宠物的幸福时光。

今年，爱沃克携手当代年轻宠主最爱的宠物IP之一——端午&妞妞，生动地诠释了宠主在养宠中会遇到的驱虫问题并且爱沃克可以给到的帮助。

爱沃克 X 端午&妞妞「全能守护，一次搞定」

卡通Video科普喵汪驱虫小知识

联合IP打造趣味H5

除此之外，爱沃克与IP还出了联名礼盒，不仅有半年量的爱沃克驱虫滴剂，还设计了IP的周边产品，为宠主与宠物互动时增添一份趣味。

创作企业名单：

时趣北京

数英奖参赛项目说明——时趣北京，创意代理商

【背景与目标】
爱沃克是猫/狗体内外一体驱虫滴剂，国内新品上市。

目标：
1、在中国竞争激烈的宠物驱虫药市场中吸引新用户并获得市场份额。
2、由于爱沃克广泛的驱虫谱和专业的品牌口碑，使爱沃克成为宠主的首选驱虫药。

【洞察与策略】
爱沃克的核心消费者是年轻的高收入宠主。他们将宠物作为自己的亲人，时刻希望给到宠物最好的，同时希望能够不踩坑不复杂，安心享受和宠物亲密的每一刻。爱沃克有国际知名品牌专业背书，广谱性强，安全可靠，内外同驱，一支在手即可让宠主安心撸宠。

【创意阐述】
对于核心消费者来说，IP是他们的喜好之一。爱沃克洞察到了这一点，并与大火的端午&妞妞IP联名，以主题“全能守护，一次搞定”来诠释爱沃克一只搞定内外常见寄生虫的特性。

【结果与影响】
1、通过Campaign的推广种草，线下销售数据有了明显增长，加上H5导流，效果明显，宠物医院和宠物商店的3、4月销售量总和比起1、2月有一定提升，提升504%；5月比起2月提升138%。
2、4月通过KOL传播种草与直播推广，导流电商，使得销量整体保持稳定提升， 3、4月销售量总和比起1、2月有一定提升，提升201% ；五月电商及线下宠物医院销量保持稳定增长。
3、总共合作98位kol，互动量总值达到642,595,KPI达成率为200%；曝光量总值达到164,356,879,KPI达成率为136%