奢侈品牌“卷”进宠物界
随着养宠人士的日益增多，宠物经济已逐步成长为千亿元的市场，连非宠物品牌也开始跨界营销。“讨好消费者，先要讨好他们的宠物”，成为不少品牌跨界的理由。
上到几万元的宠物奢侈品，下到瓦楞纸制作的宠物窝，消费者们为此买单吗？
餐饮品牌跨界宠物营销
去年12月，麦当劳曾推出活动，购买指定套餐即可赠送“汉堡猫窝”，限量十万份。该猫窝随即遭到了铲屎官们的疯抢，麦当劳小程序甚至一度崩溃，该活动也成为品牌营销的出圈案例。
如今，肯德基也联动卖起了猫窝。近半米高的桶型猫窝由瓦楞纸制造，上有敞篷窝，下有钻钻洞，搭配肯德基套餐的售价为138元。
此外，星巴克、喜茶、Manner Coffee等多个连锁品牌也开设了“宠物友好”主题店，店内设有专门的宠物活动区和外摆区域，一些店面还提供专门的宠物饮食，以增强消费者与宠物的互动需求。
奢侈品牌“卷”进宠物界
奢侈品牌也“卷”到了宠物界。
5月，法国奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首个奢华宠物生活方式系列，种类包括项圈、狗粮碗等，售价在上千至上万元不等。
6月底，奢侈品品牌古驰(Gucci)推出首个奢华宠物生活方式系列产品，包括了项圈、宠物外套、宠物碗、宠物床等多个品类。
此外，一些奢侈品牌则选择了与专业宠物品牌进行合作。对此，不少网友感叹：“还好我家狗狗不会上网。”
为何宠物营销被看好？
无论是利用宠物用品作营销，还是跨界入局宠物行业，被品牌们青睐的，是宠物经济迅速增长的现状。
随着生活水平的不断提高，人们的养宠观念开始转变，宠物成为“家人”“孩子”等情感陪伴角色，在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长迅速。
对于众多品牌来说，宠物营销迎合了消费者们的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。不过，欠缺专业性的跨界商品也引来了不少消费者的吐槽。
“宠物用品的选择最终还是要看‘主子’的喜好度。”一位养宠人士表示，“再好的猫窝，可能也比不上一个快递纸箱让猫满意。”
左雨晴（摘自中国新闻网）
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