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江南游报

萌宠菠菠乐园
2024-08-19 15:17

　　和“毛孩子”一起旅行

　　或成浙江旅游新爆点

　　◎ 记者　刘青

　　刚过去的假期，文旅市场继续火热。除了“出游热”早有信号，在浙江，人们的文旅活动选项更加多元、新潮。古城中、乡村里，非遗体验、宠物游、露营……异彩纷呈的文旅活动，充盈着人们的闲暇时光。

　　而在其中，携宠出游可说是这个端午假期许多散客“打开”浙江的新风尚，越来越多的“铲屎官”选择带上“毛孩子”一起出游。多个社交平台上，关于“宠物旅游”的笔记超过69万篇。浙江多地网友纷纷晒出假期带自家萌宠前往千岛湖、大陈岛等地的旅游攻略。

　　而最近几年，随着宠物航班、宠物友好酒店、房车自驾等发展，正使越来越多“毛孩子”突破家的结界，可以见识更广阔的天地。

　　宠物旅行在实现什么？

　　首当其冲，民宿借助宠物的收益效果明显

　　多个国内民宿平台显示，携“宠”出游成今年端午假期旅游新亮点。小猪民宿上“可带宠物”等关键词的搜索量，与去年同期相比增长274%；木鸟民宿同比上涨83%；途家网端午假期相关民宿预订量同比增长2倍。相比以往假期将宠物寄养、托管，越来越多“铲屎官”选择带“毛孩”一起出游。

　　“端午假期前，几乎每天都有顾客来咨询能不能带宠物一起。”“开年以来，宠物旅游团生意越来越好，节假日订单几乎爆满”……感受到宠物旅游的大量需求，杭州青杉宿旅有限公司总经理范亮决定对民宿进行改造，将安吉的“柚柿你民宿”打造为“萌宠柯基宠物”主题美宿，为客人提供宠物游玩场地、免费看管等服务。

　　几年前，宠物住宿是大问题，有的酒店担心破坏，会收取额外押金。而今年开始，不少景区出现了周末短途携宠活动。一些网约车平台出了宠物专车，解决了无车族带宠物的问题。

　　端午假期，范亮的客房预订十分可观。“今年订单量比去年同期增长2倍多，现在整个公司60%的订单都来自携宠出游。”他表示，除了个人及家庭的订单，还接到了宠物团建、携宠旅游团等大单。

　　“我带‘布丁’去过很多地方，浙江的安吉、丽水，江西的婺源、庐山，湖南长沙，往下走到广西桂林，贵州、云南等。”旅游达人晴睛，十几年来多次带着自己的柯基旅行，她便明显地感受到最近越来越高的社会认可度，“以前只认安吉，民宿接受度大一点，今年发现杭州千岛湖一些高星级宾馆都接纳了。”

　　据Global Market Insights发布的全球宠物市场出行数据显示，2023年宠物旅行服务市场规模为18亿美元，预计2024年~2032年的复合年增长率为9.5%。多位业内人士表示，随着国内“萌宠经济”持续升温，作为细分领域的宠物旅游市场，未来或将成为新蓝海。

　　对此，中南财经政法大学工商管理学院邹蓉认为，旅游接待业一直被称为温暖行业，服务提供者的热情好客对于顾客响应非常重要。过去，服务温暖度水平研究主要从客人的特征角度展开，而现在的目光转向客人里的“宠物主”这一外部线索，研究结合当下宠物经济快速发展的背景，探索宠物与旅游接待业的融合营销思路，或将成就一个新的文旅消费闭环场景。

　　或成基础良好地区的文旅发展“新车道”

　　6月9日~10日，“宠爱城市”首届杭州市宠物休闲消费季在萧山钱江世纪公园启动。现场，萧山区宠物友好地图和萧山南部宠物旅游路线揭幕。

　　作为杭州市宠物友好联盟的公益志愿者，许多企业、商户也纷纷响应这一举动，星巴克杭州、狮头股份、K9、爱德胜、生生不息、七彩尾巴、四叶草动物医院、他星球、爪应、咯噔宠物等品牌作为代表，获得“杭州市宠物友好联盟”2024年度公益伙伴授牌。

　　旅游在很大程度上也是一个地理学议题，游客经济和旅游行为往往表现为对地方意义、符号和情感的消费和凝视。研究社会地理与旅游地理学的新加坡管理大学社会科学学院研究员高权，曾在2021年对丽江古城宠物狗的温暖形象进行研究，提出“宠物狗是建构丽江古城浪漫化的地理想象的重要因素”这一论点，宠物形象不仅迎合了生活方式型移民对自我实现和浪漫化生活方式的情感需求，也强化了丽江古城的地方形象和地方意义。

　　他认为，发展良好、具有强大基础配备的旅游地区，完全可进行相关产品供应。中国传统儒家的动物伦理呈现出一种差序格局，用孟子的话说是“亲亲而仁民，仁民而爱物”。不同于野生动物旅游，宠物与旅游是旅游研究近期才开始关注的话题，宠物在旅游接待业中扮演的角色开始显现，特别是在西方发达国家。

　　如在美国，宠物狗的数量超过七千万只，分布于大约五千万个家庭。而根据中国《2023宠物行业白皮书》数据显示，全国城镇宠物犬猫数量达到10084万只。接下来，与宠物相伴的家庭旅游已经成为了一种普遍现象。

　　顺应这个现象，宠物主游客也希望他们的宠物在旅游接待业中被以“客人”的身份对待。

　　特别是在旅游接待业中如何建构“宠物友好型”的服务环境是一个有意思的研究方向。

　　此外，以宠物和宠物的情感消费为核心的新型接待经济也是未来的一个研究方向。例如学术界已经开始关注在大城市兴起的宠物体验店、宠物咖啡厅等消费空间。